Page 55 - การบริหารจัดการและกลยุทธ์ การสื่อสารชุมชน
P. 55
การบรหิ ารจัดการและกลยุทธ์การส่ือสารเพื่อการอนุรกั ษ์ฟ้ืนฟทู รัพยากรธรรมชาตแิ ละส่งิ แวดล้อมในชมุ ชน 10-45
(3) Facebook ของสำ� นกั การมีสว่ นรว่ มของประชาชน กรมชลประทาน (2559) มี
การเผยแพร่ข่าวสารกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อมของหน่วยงาน รวมถึงการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ด้าน
สงิ่ แวดลอ้ ม เชน่ การเชญิ ชวนใหป้ ระชาชนมจี ติ สำ� นกึ ในการใชน้ า้ํ อยา่ งประหยดั โดยการใหข้ อ้ แนะนำ� เรอื่ ง
10 กิจกรรมใชน้ า้ํ อย่างไรใหป้ ระหยัด ท่เี ว็บไซต์ https://www.facebook.com/กองส่งเสริมการมีสว่ นรว่ ม
ของประชาชน-กรมชลประทาน-1507299912860276/timeline
(4) Facebook ขององค์กรพัฒนาเอกชน (non-governmental organizations;
NGOs) เช่น กรีนพีซ เป็นองค์กรรณรงค์อิสระระดับโลกที่ด�ำเนินงานด้านการรณรงค์เพื่อเปล่ียนแปลง
ทศั นคตแิ ละพฤตกิ รรมของคนในสงั คม เพอ่ื ปกปอ้ งและอนรุ กั ษส์ งิ่ แวดลอ้ ม และสง่ เสรมิ สนั ตภิ าพ โดยเนน้
การทำ� งานเกยี่ วกบั การเรง่ ใหม้ กี ารพฒั นาพลงั งานสะอาด ปกปอ้ งคมุ้ ครองมหาสมทุ ร ปกปอ้ งผนื ปา่ ดง้ั เดมิ
ของโลก รวมทงั้ สตั ว์ พชื และคนทต่ี อ้ งพงึ่ พาอาศยั ปา่ ทำ� งานเพอ่ื ยตุ กิ ารใชอ้ าวธุ และสรา้ งสนั ตภิ าพบนโลก
สร้างอนาคตท่ีปราศจากสารพิษ ด้วยการใช้ทางเลือกท่ีปลอดภัยกว่า และการรณรงค์เพ่ือการเกษตรแบบ
ย่ังยืน ท้ังน้ี กรีนพีซ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซ่ึงมีส�ำนักงานตั้งอยู่ในกรุงเทพมหานคร ได้มีการจัดท�ำ
Facebook เพ่ือให้ข้อมูลข่าวสารด้านส่ิงแวดล้อม ท่ีเว็บไซต์ http://www.greenpeace.org/seasia/th
(กรนี พีซ เอเชยี ตะวนั ออกเฉยี งใต้, 2559)
2) สื่อสังคมออนไลน์ประเภทเว็บข่าว ในปัจจุบันนี้จะพบว่าหนังสือพิมพ์รายวันแทบ
ทุกฉบับจะมีการจัดท�ำเป็นหนังสือพิมพ์ออนไลน์ควบคู่กับการตีพิมพ์บนแผ่นกระดาษ ซ่ึงหนังสือพิมพ์
ออนไลนบ์ างฉบบั จะมหี นา้ เวบ็ สำ� หรบั นำ� เสนอขา่ วสงิ่ แวดลอ้ มโดยเฉพาะ โดยทเ่ี วบ็ ขา่ วเปน็ สอื่ อเิ ลก็ ทรอนกิ ส์
จึงไม่มีข้อจ�ำกัดเรื่องพ้ืนท่ีในการน�ำเสนอเน้ือหา ท�ำให้สามารถรองรับเน้ือหาทั้งในแง่ข่าวและสกู๊ปได้
อยา่ งเตม็ ท่ี อกี ทง้ั องคก์ รสอ่ื กใ็ หค้ วามสำ� คญั กบั ขา่ วสงิ่ แวดลอ้ มทดั เทยี มกบั ขา่ วประเภทอน่ื ขณะทส่ี อื่ กระแส
หลักมีพื้นที่ในการน�ำเสนอเนื้อหาค่อนข้างจ�ำกัด และให้ความส�ำคัญกับข่าวส่ิงแวดล้อมน้อยกว่าข่าวอ่ืนๆ
หลายประเภท ทม่ี ากไปกวา่ นนั้ เวบ็ ขา่ วยงั มลี กั ษณะเปน็ การสอ่ื สารสองทางซงึ่ ผอู้ า่ นขา่ วสามารถโพสตแ์ สดง
ความคิดเห็นตอบกลับได้ทันที และเป็นเวทีแลกเปล่ียนความคิดเห็นกันระหว่างผู้บริโภคส่ือ (เกื้อเมธา
ฤกษพ์ รพิพัฒน,์ 2551)
ตวั อย่างเวบ็ ขา่ วดา้ นส่ิงแวดล้อม เช่น
(1) เว็บน�ำเสนอขา่ วสารด้านสิ่งแวดล้อมเป็นการเฉพาะ เช่น เวบ็ ไซต์ www.green-
newstv.com ซ่ึงจัดท�ำโดยชมรมนักข่าวสิ่งแวดล้อมและส�ำนักข่าวส่ิงแวดล้อม น�ำเสนอข่าวส่ิงแวดล้อม
ทเี่ ปน็ ประเด็นรอ้ นที่เกิดขน้ึ ในปัจจุบัน และขา่ วท่เี ป็นประเดน็ ส�ำคญั ๆ ในอดีต
(2) เว็บข่าวหนังสือพิมพ์ออนไลน์ ซ่ึงมีทั้งประเภทท่ีมีการจัดหมวดสิ่งแวดล้อมไว้
โดยเฉพาะ อาทิ หนังสือพิมพ์แนวหน้าออนไลน์ จะมีการจัดคอลัมน์ข่าวสิ่งแวดล้อมไว้ภายใต้เมนู “ใน
ประเทศ” ทเ่ี วบ็ ไซต์ http://www.naewna.com/local สำ� หรบั หนงั สอื พมิ พอ์ อนไลนท์ ไ่ี มไ่ ดม้ กี ารจดั หมวด
สิ่งแวดล้อมไว้ แต่สามารถสืบค้นได้ด้วยการพิมพ์ค�ำว่า “ส่ิงแวดล้อม” ในช่องส�ำหรับค้นหา ท่ีปรากฏมุม
บนขวาของเวบ็ ไซต์ เชน่ เดลนิ วิ สอ์ อนไลน์ (http://www.dailynews.co.th) และไทยรฐั ออนไลน์ (http://
www.thairath.co.th)
