Page 52 - การบริหารจัดการและกลยุทธ์ การสื่อสารชุมชน
P. 52
10-42 การบรหิ ารจัดการและกลยุทธ์การสื่อสารชมุ ชน
ของต้นไม้ท่ีน�ำมาปลูกจะรอดชีวิตได้มากน้อยเพียงใด ดังนั้น หากจะใช้การปลูกต้นไม้เป็นเครื่องมือใน
การสือ่ สารจะต้องมีการวางแผนการจัดการท่ีดี ต้องคำ� นงึ ถงึ ข้อจำ� กดั ของพ้ืนทีด่ ว้ ย
กจิ กรรมถา่ ยทอดความรคู้ วามเขา้ ใจรวมทง้ั สำ� นกึ ในการรกั ษาปา่ ใหแ้ กก่ ลมุ่ เยาวชนทอี่ ยรู่ อบๆ ปา่
นั้น เช่น การจัดกิจกรรมของคณะกรรมการเครือข่ายป่าชุมชนสะมะแก ในโครงการ “รู้จักป่า รู้จักบ้าน
สืบสานป่าชุมชน” ซึ่งจัดท�ำในรูปแบบของค่ายเยาวชน ท่ีอาศัยอยู่ในหมู่บ้านรอบๆ ป่าชุมชน (วราพร
ศรีสพุ รรณ, เกษม กุลประดษิ ฐ,์ นชุ จรี ท้าวไทยชนะ และอรสา ประยรู หงษ,์ 2547) มกี ารคิดค้นรปู แบบ
การสื่อสารส�ำหรับสืบทอดความรู้ มีการบรรยายจากวิทยากรทั้งภายนอกและภายในชุมชน มีกิจกรรม
วฒั นธรรม เชน่ การแสดงดนตรี การละเลน่ เพ่อื ความสนกุ สนานของเยาวชน มกี ารประชมุ กลุม่ ย่อยของ
เยาวชน และที่ส�ำคัญคือ มีการส�ำรวจป่าชุมชน โดยให้เยาวชนเดินไปตามเส้นทางศึกษาธรรมชาติที่
คณะกรรมการได้ก�ำหนดไว้ รวมทั้งก�ำหนดกิจกรรมให้เยาวชนได้ท�ำ การส�ำรวจและแบ่งประเภทต้นไม้
ที่พบ วัดขนาดของต้นไม้ หาพืชสมุนไพร/หาต้นไม้ท่ีเป็นอาหาร/หาต้นไม้ที่เป็นพิษ ศึกษาธรรมชาติ
เกย่ี วกับสตั ว์ เปน็ ตน้ ซง่ึ กิจกรรมคา่ ย โดยมีกจิ กรรมต่างๆ ท�ำหนา้ ทีเ่ ปน็ “ส่ือ” สำ� หรับให้ความร้/ู ความ
ตระหนกั และสร้างจิตสำ� นึกเกี่ยวกบั ป่าชุมชนให้แก่เยาวชนได้อยา่ งดี
3.5 กลยุทธ์การใช้สื่อเฉพาะกิจ สื่อเฉพาะกิจ คือ ส่ือท่ีพัฒนาหรือจัดท�ำข้ึนเพื่อใช้ส�ำหรับ
การสื่อสารทส่ี นับสนุนกจิ กรรมอยา่ งใดอย่างหน่ึงโดยเฉพาะ จ�ำนวนและกลุ่มผูร้ ับสารเปน็ กลุม่ เป้าหมายท่ี
กำ� หนดไวแ้ น่นอน มีการเผยแพรส่ อื่ เฉพาะกจิ ในช่วงเวลาใดเวลาหนงึ่ เชน่
1) การจัดท�ำสื่อสิ่งพิมพ์เฉพาะกิจ เผยแพร่ในรูปแบบนิตยสารเพ่ือการประชาสัมพันธ์ใน
วันสิง่ แวดลอ้ มโลก (วนั ท่ี 5 มถิ นุ ายน ของทุกปี)
2) คลปิ วดิ โี อรสู้ ู้ flood ซงึ่ มที ง้ั หมด 10 ตอน โดยแตล่ ะตอนจะมเี นอื้ หาจบภายในตอนเดยี ว
แต่ทั้งหมดมีความเกี่ยวข้องกับปัญหาอุทกภัยในปี 2554 เผยแพร่บนเว็บไซต์ www.youtube.com
ในเวบ็ เพจ https://www.youtube.com/user/roosuflood/videos (รู้สู้ flood, 2544)
3) การจัดท�ำกิจกรรมรณรงค์ปลูกป่าชายเลน การรักษาผืนป่า ในวันอนุรักษ์ทรัพยากร
ปา่ ไม้ของชาติ (วนั ที่ 14 มกราคม ของทกุ ป)ี เป็นต้น
ปจั จบุ นั สอ่ื เฉพาะกจิ มกี ารน�ำมาใชเ้ พอ่ื สนบั สนนุ งานดา้ นการอนรุ กั ษแ์ ละฟน้ื ฟสู ภาพแวดลอ้ ม โดย
มีเป้าหมายเพ่ือเป้าประสงค์ถึงความร่วมมือร่วมแรงร่วมใจ การฟื้นฟูสภาพแวดล้อม การมุ่งหวังถึงความ
หวังใหม่ หลังจากผ่านเหตุการณ์ร้าย เช่น เม่ือปี พ.ศ. 2556 บริเวณอ่าวพร้าว เกาะเสม็ด จ.ระยอง มี
กิจกรรม บ๊ิกคลีนนิ่งเดย์ “อ่าวพร้าวเสม็ดเสร็จแล้วฮิ” ซ่ึงกระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม
บรษิ ทั พที ที ี โกลบอล เคมิคอล จำ� กัด (มหาชน) หนว่ ยงานภาครฐั ของจงั หวดั ระยอง ประชาชนจิตอาสา
นักเรียน ดาราและนักแสดง ร่วมกันท�ำความสะอาดชายหาดบริเวณอ่าวพร้าว หลังประสบปัญหา
นา้ํ มนั ดบิ รว่ั มกี จิ กรรมงานประกอบดว้ ยพธิ บี วงสรวงและกราบไหว้ ขอขมาสงิ่ ศกั ดสิ์ ทิ ธ์ิ ศาลหลวงปดู่ ำ� และ
ศาลเจา้ แมท่ บั ทมิ ซงึ่ เปน็ สงิ่ ศกั ดสิ์ ทิ ธป์ิ ระจำ� เกาะเสมด็ การทำ� ความสะอาดบรเิ วณอา่ วพรา้ ว เกบ็ ขยะคราบ
นํ้ามันในทะเล และพธิ มี อบเงนิ ชดเชยรอบแรกใหช้ าวประมงพน้ื บา้ น 200 ราย ทไี่ ดร้ บั ผลกระทบจากเหตุ
นํ้ามันร่ัว ซ่ึงการจัดงานดังกล่าวถือเป็นการใช้กลยุทธ์วัฒนธรรมประเพณีในการรักษาอนุรักษ์และฟื้นฟู
ทรพั ยากรธรรมชาติ เพอ่ื เปน็ สริ มิ งคลตามประเพณไี ทย การเรยี กขวญั กำ� ลงั ใจของคนในพนื้ ท่ี ผปู้ ระกอบการ
