Page 48 - การบริหารจัดการและกลยุทธ์ การสื่อสารชุมชน
P. 48
10-38 การบรหิ ารจดั การและกลยทุ ธ์การสอื่ สารชุมชน
การอนุรักษ์และฟื้นฟูแม่น้ําประแสมีกลุ่มท่ีเก่ียวข้องจ�ำนวนมาก ตั้งแต่พื้นท่ีต้นนํ้า พ้ืนที่กลางนํ้า
และพนื้ ทปี่ ลายนา้ํ ซง่ึ หากผนู้ ำ� ไมส่ ามารถทำ� การสอ่ื สารและสรา้ งความเขา้ ใจกบั กลมุ่ คนภายนอก กจ็ ะขาด
การสนบั สนนุ จากชมุ ชนภายนอก รวมทงั้ หนว่ ยงานของรฐั ในการจดั สรรงบประมาณในการจดั กจิ กรรมฟน้ื ฟู
อนุรักษ์ลุ่มน้ําอย่างต่อเนื่อง ซ่ึงสอดคล้องกับรายงานการศึกษากลไกและการมีส่วนร่วมของประชาชน ที่
ระบุว่าในกรณีศึกษาของประเทศไทยลักษณะการมีส่วนร่วมที่เกิดจากประชาชนเข้าหาและประสานหน่วย
งานรัฐ มที ั้งขอดีและขีดจ�ำกดั กลา่ วคือ “ลักษณะการด�ำเนนิ งานดา้ นการอนรุ กั ษท์ รพั ยากรธรรมชาตแิ ละ
สิ่งแวดล้อมโดยการรวมตัวของประชาชน เอกชน นักวิชาการร่วมกันด�ำเนินงานโดยการเข้าถึงทรัพยากร
ด้วยการประสานหนว่ ยงานภาครัฐ องค์กรรฐั ทั้งไดร้ ับความรว่ มมือและทัง้ มีข้อจำ� กดั แต่เป็นการแสดงให้
เหน็ พลงั ศกั ยภาพของภาคประชาชนในการใหค้ วามสนใจ มคี วามตระหนกั ตอ่ บทบาทหนา้ ทขี่ องคนในพน้ื ที่
ระบบนิเวศธรรมชาตินั้น” (คณะกรรมาธิการปฏิรูปทรัพยากรและส่ิงแวดล้อม สภาปฏิรูปแห่งชาติ (ข),
2558)
3.2 กลยุทธ์การใช้สื่อมวลชน หน่วยงานราชการที่มีหน้าท่ีก�ำกับดูแลงานด้านสิ่งแวดล้อมมีการ
ใช้ส่อื สารมวลชนเพอื่ ให้ข้อมูลขา่ วสาร การศึกษา การจดั ท�ำแผน ผลกั ดันนโยบายของผู้บริหารหนว่ ยงาน
รวมทง้ั กจิ กรรมโครงการรณรงค์ สรา้ งความรู้ ความตระหนกั และใหป้ ระชาชนมสี ว่ นรว่ มในการปรบั เปลย่ี น
พฤติกรรม ทั้งนี้นักวิชาการด้านส่ือสารมวลชน กล่าวถึงบทบาทของสื่อมวลชน ในการท�ำหน้าท่ีเผยแพร่
งานด้านสงิ่ แวดล้อม ดังนี้
วลิ าสินี พิพิธกุล (2537) กล่าวถงึ บทบาทของสื่อมวลชนวา่ เปน็ ตวั ผลกั ดันใหเ้ กิดการเคล่ือนไหว
ภายในสังคม เพราะส่ือมวลชนมักถูกคาดหวังว่าเป็นผู้ปกป้องผลประโยชน์ และให้การสนับสนุนค่านิยม
หลกั บางประการ รวมทั้งรปู แบบของพฤติกรรมบางอย่าง
กติ ติ สงิ หาปัด กล่าววา่ สอื่ มวลชนมบี ทบาทในการน�ำเรอ่ื งตา่ งๆ ให้มาอยูใ่ นความสนใจของผู้คน
และนอกจากบทบาทในการทำ� ใหป้ ระเดน็ ตา่ งๆ เปน็ ทแ่ี พรห่ ลายแลว้ สอื่ ยงั มบี ทบาทในการตรวจสอบความ
ไม่ชอบมาพากลท่เี กิดขึน้ กับสงิ่ แวดลอ้ มด้วย (อา้ งใน เกือ้ เมธา ฤกษพ์ รพพิ ัฒน์, 2551)
เกอื้ เมธา ฤกษพ์ รพพิ ฒั น์ (2551) กลา่ ววา่ “บทบาทหลกั ของสอ่ื มวลชนทมี่ เี ปา้ ประสงคอ์ ยา่ งชดั เจน
เพ่อื สิง่ แวดลอ้ ม คอื การนำ� เสนอขา่ วสารข้อเท็จจริงและใหก้ ารศึกษาเพอ่ื ใหเ้ กดิ ความรคู้ วามเข้าใจ กระตุ้น
ใหเ้ กดิ ความตระหนกั อนั จะนำ� ไปสูก่ ารแสดงออก การปรับเปลีย่ นพฤตกิ รรม และการลงมือปฏิบัตใิ นการ
ส่งเสริมและแก้ไขปัญหาเพ่ือให้เกิดการพัฒนาอย่างยั่งยืน นอกจากนี้ยังมีบทบาทในเชิงอุดมการณ์ของ
วิชาชีพส่ือสารมวลชน คือ การท�ำหน้าที่ประสานภาคส่วนต่างๆ ในสังคมไว้ด้วยกัน เป็นกระบอกเสียง
ใหก้ บั ผทู้ ไ่ี ดร้ บั ความเดอื ดรอ้ นอนั เกดิ จากสง่ิ แวดลอ้ มและทรพั ยากรธรรมชาตถิ กู คกุ คาม รวมทงั้ ตรวจสอบ
ความไม่ชอบมาพากลท่เี กิดข้นึ กบั สงิ่ แวดลอ้ มและทรพั ยากรธรรมชาติ”
ศภุ ศลิ ป์ กลุ จติ ตเ์ จอวงศ์ (2557) ไดศ้ กึ ษาการนำ� เสนอรายการดา้ นสงิ่ แวดลอ้ มของสถานโี ทรทศั น์
6 แหง่ ในประเทศไทย พบวา่ รายการทเี่ สนอสว่ นใหญเ่ ปน็ รายการสงิ่ แวดลอ้ มทว่ั ไป คอื ทรพั ยากรธรรมชาติ
ด้านต่างๆ เชน่ ปา่ ไม้ นํ้า ดิน พลังงาน สตั วป์ ่า ไม่มปี ระเด็นเจาะจง ชว่ งเวลาท่ีนำ� เสนออาจจะไมใ่ ช่ชว่ ง
เวลาที่มีผู้สนใจมากนัก น�ำเสนอรายการในรูปแบบรายการสารคดี ท่ียังขาดความน่าสนใจและแรงจูงใจใน
