Page 69 - การบริหารจัดการและกลยุทธ์ การสื่อสารชุมชน
P. 69
การบริหารจัดการและกลยทุ ธก์ ารส่อื สารเพอื่ การอนรุ กั ษ์ฟ้ืนฟูทรัพยากรธรรมชาติและสง่ิ แวดลอ้ มในชุมชน 10-59
ในการเขา้ ถงึ ผมู้ สี ว่ นไดเ้ สยี เชน่ กรมชลประทาน องคก์ ารบรหิ ารสว่ นจงั หวดั และองคก์ ารบรหิ ารสว่ นตำ� บล
เป็นต้น เพื่อช่วยในการส่งเสริมและสนับสนุนเกษตรกรในการบริหารจัดการน้ําให้มีประสิทธิภาพมากข้ึน
โดยผ่านกระบวนการกล่มุ สว่ นผ้รู ับสารใช้กลยทุ ธ์การมีสว่ นร่วม เพ่อื รว่ มขับเคล่อื นแผนงานและกิจกรรม
ขององคก์ ารบริหารส่วนตำ� บลให้บรรลุผลส�ำเร็จอย่างมีสว่ นร่วม
กิจกรรม 10.3.1
จงอธิบายกลยุทธ์การสื่อสารเพ่ือแก้ไขปัญหาความขัดแย้ง: กรณีศึกษาการบริหารจัดการลุ่มน้ํา
แพรกหนามแดง ต�ำบลแพรกหนามแดง อำ� เภออัมพวา จังหวัดสมทุ รสงคราม
แนวตอบกิจกรรม 10.3.1
โดยภาพรวมมกี ารใชก้ ลยทุ ธเ์ กยี่ วกบั ผสู้ ง่ สาร กลยทุ ธก์ ารสรา้ งสาร กลยทุ ธก์ ารใชส้ อ่ื และกลยทุ ธ์
ของผรู้ ับสาร ดังนี้
กลยุทธ์เกี่ยวกับผู้ส่งสาร เป็นกลยทุ ธ์การสือ่ สารท่ีเกิดจากตวั แทนเกษตรกรของชมุ ชนนํา้ จืดและ
ชุมชนนํ้าเค็ม ต�ำบลแพรกหนามแดง น�ำมาใช้ในการส่ือสารกับ (1) เกษตรกรที่อาศัยอยู่ในพ้ืนที่ต�ำบล
แพรกหนามแดง อำ� เภออัมพวา จงั หวัดสมทุ รสงคราม (2) การสอื่ สารกับผมู้ ีส่วนไดเ้ สียในพนื้ ท่ี (3) การ
ส่ือสารผา่ นการทำ� กระบวนการกลุ่ม และ (4) การส่ือสารกับภาคส่วนอืน่ ๆ ท่เี ก่ยี วขอ้ ง
กลยุทธ์การสร้างสาร เป็นกลยุทธ์การรวบรวมองค์ความรู้ของชุมชนตามบริบทของพ้ืนท่ีนํ้าจืด
และพ้ืนท่นี ํ้าเค็ม รวมท้ังผลกระทบจากธรรมชาติและจากการกระท�ำของมนุษย์ และนำ� มาใชไ้ ด้ตามบริบท
ของพ้นื ที่ ซงึ่ ในการสรา้ งสาร จะต้องมกี ารกำ� หนดเน้ือหา และวิธีการนำ� เสนอสาร
กลยุทธ์การใช้สื่อ เป็นกลยทุ ธก์ ารใชส้ ่อื บุคคล สอื่ มวลชน และสอื่ กิจกรรม ในการส่อื สารเพอื่ เปน็
แนวทางในการพฒั นา การแกไ้ ขปญั หา การจดั กจิ กรรมตา่ งๆ ใหแ้ กป่ ระชาชนในพนื้ ท่ี รวมทง้ั การเผยแพร่
ข้อมูลข่าวสารของชุมชนแพรกหนามแดงสู่ชุมชนใกล้เคียง หน่วยงานส่วนกลาง หน่วยงานท้องถิ่น และ
ประชาชนท่ัวไป
กลยุทธผ์ ู้รบั สาร เปน็ กลยทุ ธก์ ารสอื่ สารแบบมสี ว่ นรว่ มของชมุ ชนแพรกหนามแดงเพอื่ แกไ้ ขปญั หา
ความเดือดร้อนที่เกิดจากความขัดแย้งในการบริหารจัดการทรัพยากรน้ําในพ้ืนท่ี เข้ามามีส่วนร่วมในการ
เรียนรูป้ ัญหา การบริหารจัดการ การแก้ไขปญั หาและการพฒั นาเครื่องมอื การบรหิ ารจัดการน้าํ
