Page 49 - สื่อโฆษณา

การวางแผนสอื่ โฆษณาสนิ ค้าในตลาดตา่ งประเทศ 12-39

ตารางท่ี 12.6 เปรียบเทียบร้อยละของการชมรายการของครอบครัวระหว่างระยะเวลา 15 นาที
กับการรับชมตลอดรายการ

รายการ วันท่ีออกอากาศ รับชม 15 นาที ชมตลอดรายการ
“60 Minutes” อาทติ ย์ 18.2 24.8
“Beverly Hill 90210” พฤหัสบดี 12.9 16.2
“ABC Monday Night Movie” จันทร์ 9.7 17.4

จากตารางท่ี 12.6 แสดงใหเ้ หน็ ถงึ การเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายทรี่ บั ชมรายการทงั้ หมดกบั กลมุ่ เปา้ หมาย
ท่ีรบั ชมเพียง 15 นาที จ�ำนวนของผทู้ ่ีเข้ามาในรายการมมี ากกวา่ จำ� นวนของผูท้ ่ีออกไปจากรายการ ดว้ ย
เหตผุ ลนจี้ งึ ทำ� ให้คอ่ ยๆ มกี ารเพ่ิมขึ้นของคนท่ชี มตลอดทง้ั รายการ

4. สื่อใหม่

วกิ ิพเี ดีย (Wikipedia, 2018) ไดใ้ ห้ความหมายของคำ� วา่ “ส่ือใหม”่ ไว้วา่ หมายถงึ การเข้าถงึ
เนอื้ หาตามความตอ้ งการ ทกุ ทท่ี กุ เวลาและทกุ อปุ กรณด์ จิ ทิ ลั ซง่ึ รวมไปถงึ ขอ้ มลู ปอ้ นกลบั ของผใู้ ชท้ โ่ี ตต้ อบ
ระหว่างกัน การมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์ และการรวมตัวเป็นชุมชนท่ีแวดล้อมเน้ือหาสื่อนั้น ค�ำมั่นของ
ส่ือใหม่อย่างหน่ึงที่ส�ำคัญคือ การท�ำให้การสร้างสรรค์ การเผยแพร่ การกระจาย และการบริโภคเน้ือหา
ส่ือ เป็นประชาธิปไตย (democratization) ความคาดหวังของส่ือใหม่อีกอย่างหน่ึงคือการสร้างเนื้อหาท่ี
สดใหมแ่ ละไร้ขอ้ จำ� กดั ในเวลาจริง ตวั อยา่ งของสอื่ ใหม่ เช่น อนิ เทอรเ์ นต็ (internet) เวบ็ ไซต์ (websites)
มลั ตมิ เี ดยี คอมพวิ เตอร์ (computer multimedia) เกมคอมพวิ เตอร์ (computer games) ซดี รี อมส์ (CD-
ROMS) และดวี ดี ี (DVDs) เปน็ ตน้ สอ่ื ใหมไ่ มใ่ ชร่ ายการโทรทศั น์ นติ ยสาร หนงั สอื หรอื การตพี มิ พด์ ว้ ย
การใช้กระดาษ

ส่อื เดมิ ทม่ี ีการพัฒนา เชน่ วิทยุทางดาวเทยี ม (satellite radio) วิทยทุ างอินเทอรเ์ น็ต (internet
radio) โทรทัศนท์ างดาวเทยี ม (satellite television) โทรทัศนท์ างอนิ เทอร์เนต็ (internet television)
หนังสอื พมิ พ์ออนไลน์ (online newspaper) ถอื วา่ เป็นสอ่ื ใหม่ท่ีมบี ทบาทส�ำคญั ส�ำหรบั กลุ่มเป้าหมายใน
ยคุ ใหม่ (new generation segmentation) การเลอื กใชส้ อ่ื ใหมใ่ นการโฆษณาจะตอ้ งคำ� นงึ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมาย
ที่ใชเ้ ทคโนโลยีในการด�ำเนินชวี ติ ทง้ั การท�ำงานและเร่ืองสว่ นตัวตลอดเวลา และอย่างต่อเนื่อง

การประเมินประสิทธภิ าพการเขา้ ถึง เชน่ ค่าการคลิก (Click Rate or Click-Throughs Rate:
CTR) หมายถึงการนับจ�ำนวนกลุ่มเป้าหมายที่ได้คลิกเข้าไปชมเว็บไซต์หรือโฆษณาว่ามีจ�ำนวนเท่าใด
จำ� นวนการคลกิ เปน็ คา่ ใชจ้ า่ ยในการโฆษณาดว้ ย (pay per click) เวบ็ ไซตท์ ม่ี จี ำ� นวนผคู้ ลกิ เขา้ ไปชมมาก
คา่ โฆษณาจะสงู ตามไปดว้ ย เจา้ ของเวบ็ ไซตส์ ว่ นใหญจ่ ะสรา้ งระบบใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายทคี่ ลกิ เขา้ มาชมเวบ็ ไซต์
ไดเ้ หน็ โฆษณาดว้ ย นอกจากนน้ั การวดั คา่ ประสทิ ธผิ ลของสอื่ อนิ เทอรเ์ นต็ ยงั เปน็ การวดั คา่ ความคมุ้ คา่ ของ
เวบ็ ไซตท์ โี่ ฆษณานนั้ นำ� เสนออยแู่ ละการวดั คา่ ความคมุ้ คา่ ของแบนเนอรห์ รอื ปมุ่ ทโ่ี ฆษณานน้ั ดว้ ยคา่ ใชจ้ า่ ย
ต่อพันคน (Cost Per Thousand-CPM) เป็นต้น