Page 44 - สื่อโฆษณา
P. 44
12-34 สือ่ โฆษณา
เร่ืองที่ 12.3.1
การประเมินประสิทธิภาพของการเข้าถึง
นักวางแผนส่ือโฆษณาจะวางแผนภายใต้ประสิทธิภาพสูงสุดให้กับลูกค้า อย่างไรก็ตามผลจาก
การประมาณการในประเทศสหรฐั อเมรกิ า ชี้ใหเ้ หน็ ผลหลงั จากงานโฆษณาได้ถูกเผยแพร่ไปแล้ว ดังน้ี
ตารางท่ี 12.5 ประสิทธิภาพการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในประเทศสหรัฐอเมริกา
จ�ำนวนกลุ่มเป้าหมายในสหรัฐอเมริกา ร้อยละ กลุ่มเป้าหมาย
1. กลุ่มเปา้ หมายที่งานโฆษณาเข้าถงึ 50 10,000,000
2. กลุ่มเป้าหมายที่งานโฆษณาเข้าถึงและเหน็ งานโฆษณาใน 25 5,000,000
สอื่ ต่างๆ 25 1,250,000
3. กลุ่มเปา้ หมายทง่ี านโฆษณาเขา้ ถงึ เห็นงานโฆษณาและ 10
อ่านชิ้นงานโฆษณานั้น 10 312,500
4. กลมุ่ เปา้ หมายที่งานโฆษณาเขา้ ถึง เห็นงานโฆษณา อา่ น 31,250
ชน้ิ งานโฆษณา และซ้ือตราสินคา้ เพราะงานโฆษณานัน้ ๆ 3,125
5. กลมุ่ เปา้ หมายท่ซี ้ือตราสินค้าและมีการซอ้ื ซ้�ำเป็นครั้งทีส่ อง
จากตารางที่ 12.5 ท�ำให้นักวางแผนสื่อโฆษณาต้องการที่จะเพิ่มขนาดของการเข้าถึงจากกลุ่ม
เป้าหมายดว้ ยการตดั สนิ ใจ
1. เกณฑจ์ ากตารางทใ่ี ชง้ บประมาณการเขา้ ถงึ ในกลมุ่ เปา้ หมายนไ้ี มไ่ ชท่ างเดยี วทจ่ี ะนำ� ไปพจิ ารณา
มีข้ันตอนกระบวนการในการประสานรวบรวมข้อมูลเป็นแบบจ�ำลอง (model) และสามารถประมาณ
การการเข้าถึงได้
2. ไม่มีทางใดท่ีแน่นอนในการประมาณการ แต่ประสบการณ์ในอดีตของตราสินค้าช่วยให้
นกั วางแผนสอื่ โฆษณาประมาณการการเขา้ ถงึ ได้อยา่ งถกู ตอ้ ง
1. สื่อหนังสือพิมพ์
หนงั สอื พิมพเ์ สนอ 3 รปู แบบส�ำหรบั การโฆษณาคอื การขายเนื้อที่ทจ่ี ัดไวใ้ ห้ (classified) เนื้อท่ี
ที่นักวางแผนส่ือสามารถเลือกได้ตามต้องการ (display) และแบบแทรกเพ่ิมเติมเข้าไปในหนังสือพิมพ์
(supplement inserts) โฆษณาตามเนอื้ ทที่ ีก่ �ำหนด (classified ads) จะเปน็ เน้ือท่ขี นาดเล็ก เน้อื ความท่ี
กล่าวถงึ จะให้ความชัดเจนสำ� หรับกลุ่มเป้าหมาย คา่ ใช้จา่ ยจะข้ึนอยกู่ บั จำ� นวนครงั้ ในการตพี ิมพ์ ส่วนใหญ่
