Page 40 - สื่อโฆษณา
P. 40
12-30 สือ่ โฆษณา
ตารางท่ี 12.4 GRP ส�ำหรับตารางการใช้สื่อทางนิตยสารและวิทยุโทรทัศน์ในประเทศสหรัฐอเมริกา
ประเภทของ การจัดล�ำดับ (Rating) ความถี่ GRP
ส่ือ/รายการ การเข้าถึง (Reach) (Frequency)
โทรทศั น์
ER 25 4 100
Law & Order 20 4 80
Good Morning America 12 4 48
Days of Our Lives 7 2 14
นิตยสาร
People 22 2 44
Travel & Leisure 11 2 22
U.S. News & World Report 9 6 54
รวม
362
ตารางท่ี 12.4 ตวั เลข GRP จะเปน็ ตวั เลขทใี่ ชใ้ นการวดั ความสมั พนั ธข์ องความเขม้ ขน้ ของการใช้
แผนเปรยี บเทยี บกบั แผนอน่ื ถงึ แมว้ า่ แผนสอื่ จะถกู จดั ขนึ้ ตามความเหมาะสมบนฐานของการตดั สนิ ใจของ
ผ้วู างแผนสอื่ ก็ตาม
เจา้ ของสนิ คา้ หรอื ผใู้ หบ้ รกิ ารมกั จะพบกบั ปญั หาทเ่ี กดิ จากการเพมิ่ ขน้ึ ของการเขา้ ถงึ และคา่ ใชจ้ า่ ย
ในการใช้กลยุทธ์ทางด้านความถ่ี ปัญหาบางส่ิงท่ีต้องค�ำนึงถึงคือ แนวความคิดเกี่ยวกับประสิทธิผลของ
การใชค้ วามถแ่ี ละการเขา้ ถงึ ประสทิ ธผิ ลของความถี่ (effective frequency) คอื จำ� นวนครงั้ ทก่ี ลมุ่ เปา้ หมาย
ต้องการท่ีจะเห็นข้อมูลหรือรายละเอียดของการโฆษณาก่อนท่ีเจ้าของสินค้าจะก�ำหนดวัตถุประสงค์ เช่น
วัตถุประสงค์ทางการสื่อสารหรือผลกระทบจากยอดขาย องค์ประกอบมากมายมีผลกระทบต่อระดับ
ประสทิ ธิผลของความถี่ ตราสินคา้ ใหมๆ่ หรือตราสนิ ค้าท่ีตอ้ งการบอกรายละเอียดหรอื คณุ สมบัติมากตอ้ ง
อาศยั ความถใ่ี นการโฆษณาสงู ขอ้ มลู หรอื รายละเอยี ดแบบธรรมดา สำ� หรบั สนิ คา้ ทเี่ ปน็ ทรี่ จู้ กั อาจใชค้ วามถี่
ในการโฆษณานอ้ ยกวา่ ในขณะทน่ี กั วเิ คราะหส์ ว่ นมากใหค้ วามเหน็ วา่ การเหน็ หรอื การไดย้ นิ เพยี งครงั้ เดยี ว
ไมพ่ อ ซ่ึงมกี ารถกเถียงกนั วา่ จะตอ้ งเป็นเท่าไรจงึ จะเพยี งพอ บา้ งก็ว่า 3 ครง้ั แต่นกั วเิ คราะหบ์ างคนกใ็ ห้
ความเหน็ วา่ อาจอยใู่ นระหวา่ ง 2 – 9 ครง้ั ตามความตอ้ งการจงึ จะประสบความสำ� เรจ็ จากประสทิ ธผิ ลของ
การใชค้ วามถ่ี
ประสทิ ธผิ ลของการเขา้ ถงึ (effective reach) คอื จำ� นวนรอ้ ยละของผบู้ รโิ ภคในกลมุ่ เปา้ หมายทเี่ หน็
การโฆษณาในจำ� นวนหนง่ึ ซง่ึ จำ� นวนนปี้ ระมาณการวา่ เปน็ การเขา้ ถงึ ทม่ี ปี ระสทิ ธผิ ลซงึ่ ขน้ึ อยกู่ บั การกำ� หนด
ประสทิ ธผิ ลของความถดี่ ว้ ย ถา้ ประสทิ ธผิ ลของการเขา้ ถงึ ถกู ก�ำหนดไว้ 4 ครงั้ ดงั นนั้ ตารางสอ่ื ตอ้ งปรบั ให้
สามารถประสบความส�ำเรจ็ ได้จากการเข้าถงึ 4 คร้งั ภายในเวลาทก่ี ำ� หนดกับกล่มุ เปา้ หมายเดิม
