Page 43 - สื่อโฆษณา
P. 43
การวางแผนส่อื โฆษณาสนิ คา้ ในตลาดต่างประเทศ 12-33
ตอนที่ 12.3
การประเมินผลการใช้ส่ือโฆษณา
โปรดอา่ นหวั เร่ือง แนวคดิ และวัตถุประสงคข์ องตอนที่ 12.3 แลว้ จึงศึกษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเรื่อง
12.3.1 การประเมินประสิทธิภาพของการเข้าถงึ
12.3.2 การประเมินประสทิ ธิภาพตามยอดขาย
12.3.3 กรณศี กึ ษา
แนวคิด
1. การประเมินประสิทธิภาพของการเข้าถึงจะท�ำให้เจ้าของผลิตภัณฑ์และบริษัทตัวแทน
โฆษณาวเิ คราะหผ์ ลของการใชส้ อ่ื แตล่ ะประเภท ตอ่ การรบั รแู้ ละพฤตกิ รรมของกลมุ่ เปา้ หมาย
2. การประเมินประสิทธิภาพตามยอดขายเป็นการวิเคราะห์ท่ีทั้งเจ้าของสินค้าและบริษัท
ตวั แทนโฆษณาต้องการการเพิ่มของยอดขายจะสะทอ้ นความสำ� เร็จของการทำ� งานของ
บริษัทตัวแทนโฆษณาในการวางแผนส่ือ
3. ตลาดสนิ คา้ ในตา่ งประเทศประกอบดว้ ยสนิ คา้ หลายประเภทและมคี วามหลากหลายของ
ตราสินค้าก่อให้เกิดการแข่งขันสูง การที่ได้ศึกษาตลาดสินค้าของซอสมะเขือเทศมัททิ
และแมคโดนลั ด์ ท�ำให้ทราบถงึ การประเมนิ ผลการใช้สื่ออนั เนอื่ งมาจากการวางแผนส่อื
ท่ีมปี ระสิทธภิ าพ
วัตถุประสงค์
เมอื่ ศกึ ษาตอนท่ี 12.3 จบแล้ว นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายการประเมนิ ประสิทธภิ าพของการเขา้ ถึงในสอื่ แต่ละประเภทได้
2. อธิบายการประเมนิ ประสิทธภิ าพตามยอดขายได้
3. เขา้ ใจการประเมินผลการใช้สอื่ โฆษณาได้
