Page 47 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 47
สอ่ื ส่งิ พิมพ์ 3-37
สว่ นความเหน็ ในการปรบั ปรงุ นติ ยสารใหส้ อดรบั กบั ยคุ สมยั นน้ั สวุ ฒั น์ อศั วไชยชาญ บรรณาธกิ าร
บริหารนิตยสารสารคดี เสนอให้ปรับรูปแบบการน�ำเสนอ โดยให้ลดความยาวของงานเขียน ออกแบบรูป
เลม่ ใหเ้ ปน็ การ ‘ดมู ากขน้ึ – อา่ นนอ้ ยลง’ ทำ� นติ ยสารใหส้ วย โดยเลอื กใชภ้ าพถา่ ยทท่ี ำ� ใหอ้ ยากซอ้ื ไปเกบ็
สะสม ขณะท่ี นรศิ รา ศรจี นั ทราพนั ธุ์ อดีตบรรณาธกิ ารดา้ นความงาม นติ ยสาร Seventeen Thailand มี
ความเห็นวา่ ควรเสนอเนอื้ หาท่ีเอ็กซ์คลซู ฟี หาอา่ นจากที่ไหนไมไ่ ด้ เชน่ นิตยสาร Hello! ทเ่ี สนอเน้ือหา
เกี่ยวกับราชวงศ์ต่างชาติ ซ่ึงเป็นเรื่องราวที่บล็อกเกอร์ทั่วไปไม่สามารถหามาเขียนได้ (อ้างแล้ว The
MATTER, 2018)
สรุปไดว้ ่า ธุรกิจนติ ยสารก�ำลังมาถงึ จุดเปล่ยี นครั้งสำ� คญั ขน้ึ อยกู่ ับว่าผู้ผลติ และเจา้ ของผู้บริหาร
จะสามารถปรับตัวหาช่องทางให้เข้ากับยุคสมัยและความต้องการของผู้อ่านได้หรือไม่ ซ่ึงปรากฏว่าในปี
2559-2560 กลมุ่ คนเบอ้ื งหลงั สายนติ ยสารหลายกลมุ่ ไดก้ า้ วสเู่ สน้ ทางการเปน็ สอื่ ออนไลนเ์ ตม็ ตวั เชน่ กลมุ่
นติ ยสาร a day โดย วงศท์ นง ชัยณรงค์สงิ ห์ ไดร้ วมตวั กันสร้างส�ำนักข่าวออนไลน์ช่อื The Standard,
หรือนิตยสารออนไลน์ The Cloud ของ ทรงกลด บางยข่ี ัน อดีตบรรณาธิการนิตยสาร a day หรอื สำ� นกั
ข่าวออนไลน์ The Matter ของนักเขียน ทีปกร วุฒิพิทยามงคล การเปล่ียนแปลงช่องทางการน�ำเสนอ
ดังกล่าวนี้ คือสิ่งบ่งช้ีว่านิตยสารก็เป็นอีกสื่อหน่ึงที่ต้องปรับตัวจากส่ือกระดาษเข้าสู่ช่องทางส่ือออนไลน์
อย่างเต็มตัว
กิจกรรม 3.2.3
จงสรปุ ลักษณะการดำ� เนนิ ธรุ กจิ นิตยสารในประเทศไทย
แนวตอบกิจกรรม 3.2.3
การดำ� เนนิ ธรุ กจิ นติ ยสารโดยสว่ นใหญม่ กั จะจดั ตง้ั ในรปู บรษิ ทั จำ� กดั โดยเรมิ่ จากการจดั ทำ� นติ ยสาร
เพียงหัวเดียว ต่อมาจึงขยายตัวโดยมีการผลิตนิตยสารหลายหัวมากข้ึน ท�ำให้จ�ำเป็นต้องระดมทุนใน
ตลาดหลักทรัพย์โดยการจดทะเบียนเป็นบริษัทมหาชนจ�ำกัดและด�ำเนินธุรกิจแบบข้ามสื่อ โดยการขยาย
ชอ่ งทางการนำ� เสนอเนอ้ื หาจากฉบบั พมิ พไ์ ปสสู่ อื่ ใหมๆ่ มากขน้ึ ทงั้ สอ่ื วทิ ยกุ ระจายเสยี ง โทรทศั น์ เวบ็ ไซต์
บล็อก เฟซบุ๊ก หรือแอปพลิเคชันต่างๆ รวมท้ังการให้บริการอื่นๆ ได้แก่ บริการจัดฝึกอบรม บริการ
ท่องเทีย่ ว ร้านอาหาร
