Page 45 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 45
สื่อสง่ิ พิมพ์ 3-35
ส�ำหรับธรุ กจิ ขนาดใหญท่ ีม่ ีนติ ยสารหรือส่ิงพมิ พ์ในเครอื หลายชือ่ ฉบบั จะมีส่วนงานกองการผลิต
หรอื มโี รงพมิ พเ์ อง เน่ืองจากคุม้ คา่ การลงทุนมากกว่า รวมท้ังสามารถสรา้ งรายไดเ้ พิ่มขึ้นโดยรับจ้างพมิ พ์
งานจากภายนอกหรือจัดท�ำส่ิงพิมพ์ให้แก่หน่วยงานราชการและเอกชน เช่น บริษัทมติชน มีโรงพิมพ์มติ
ชน บรษิ ัทอมั รนิ ทร์พรน้ิ ตงิ้ ซึง่ แบง่ ย่อยงานออกเป็นธุรกจิ สำ� นักพิมพ์ ธรุ กจิ โรงพิมพ์ เปน็ ตน้
1.3 กองการจัดการ เปน็ ส่วนงานทท่ี ำ� หนา้ ทจี่ ัดการดา้ นการเงนิ บญั ชี โฆษณา การจดั จำ� หนา่ ย
การตลาด บุคลากร และงานอ่ืนๆ
งานที่ถอื ว่าสำ� คญั และต้องติดตามตลอดคือการวางแผนการจ�ำหน่าย เพอ่ื ให้นติ ยสารสามารถเข้า
ถงึ ผอู้ า่ นไดท้ ว่ั ถงึ และรวดเรว็ และถอื เปน็ การประสานความสำ� คญั ของทกุ สว่ นงานเขา้ ดว้ ยกนั ทง้ั ดา้ นเนอ้ื หา
และการพมิ พ์ เนื่องจากการจัดจำ� หน่ายจะเปน็ ส่ิงบ่งช้ถี ึงการยอมรบั ของผู้อา่ น ทำ� ให้นติ ยสารมรี ายไดท้ าง
ตรงจากยอดจำ� หนา่ ย และสง่ ผลตอ่ รายไดท้ างออ้ มคอื โฆษณา ซง่ึ หากนติ ยสารมยี อดจำ� หนา่ ยดี รายไดจ้ าก
การขายพืน้ ท่โี ฆษณากจ็ ะมากขึ้นด้วย
อยา่ งไรกด็ ี พบวา่ ธรุ กจิ นติ ยสารโดยสว่ นใหญจ่ ะไมจ่ ดั จำ� หนา่ ยเอง เนอ่ื งจากตอ้ งใชบ้ คุ ลากรจำ� นวน
มากซงึ่ ไมค่ มุ้ กับคา่ ใช้จา่ ย แต่จะวา่ จ้างบรษิ ัทจัดจำ� หน่ายภายนอก เช่น บรษิ ัทเพ็ญบญุ จดั จำ� หน่าย จำ� กดั
เปน็ ผดู้ ำ� เนนิ การจดั จำ� หนา่ ยให้ โดยจะทำ� การตกลงเงอื่ นไขการวา่ จา้ งและกำ� หนดคา่ ตอบแทนอยา่ งชดั เจน
สว่ นธรุ กจิ นติ ยสารขนาดใหญท่ มี่ สี ง่ิ พมิ พใ์ นเครอื หลายชอ่ื ฉบบั จะตง้ั หนว่ ยงานจดั จำ� หนา่ ยขนึ้ เอง
เพอ่ื จดั สง่ นติ ยสารและสง่ิ พมิ พใ์ นเครอื ไปสผู่ อู้ า่ น รวมถงึ ใหบ้ รกิ ารรบั จดั จำ� หนา่ ยแกน่ ติ ยสารอนื่ ๆ ดว้ ย เชน่
บรษิ ทั อมรนิ ทร์พร้ินติง้ แอนด์พบั ลิชช่งิ จำ� กัด (มหาชน) หรือทีเ่ รียกกนั วา่ “เครอื อมรินทร”์ จัดตัง้ บริษัท
ย่อยคือ บรษิ ทั อมรนิ ทร์ บุ๊ค เซ็นเตอร์ จำ� กัด ด�ำเนนิ ธุรกจิ จดั จ�ำหน่ายให้สิ่งพิมพใ์ นเครอื และสิง่ พิมพ์จาก
ส�ำนักพิมพ์อ่ืนๆ โดยเปิดร้านหนังสือ “ร้านนายอินทร์” จ�ำหน่ายนิตยสารและสิ่งพิมพ์ต่างๆ ซ่ึงสามารถ
สรา้ งรายไดจ้ ากรา้ นหนงั สอื ไดอ้ กี ในรปู ของแฟรนไชส์ (franchise) หรอื การขายกรรมสทิ ธเิ์ ครอื่ งหมายการคา้
ร้านหนังสือ
2. การด�ำเนินธุรกิจนิตยสาร
2.1 รูปแบบการด�ำเนินการ หรอื สถานะการเป็นเจา้ ของในธุรกจิ นิตยสารมดี งั น้ี
1) รปู แบบหนว่ ยงานของรฐั นติ ยสารหลายฉบบั ดำ� เนนิ การโดยหนว่ ยงานของรฐั เนอื่ งจาก
เปน็ ภารกจิ ในการผลกั ดนั นโยบายรฐั ใหบ้ รรลเุ ปา้ หมาย ซง่ึ การผลติ นติ ยสารถอื เปน็ เครอ่ื งมอื หรอื เปน็ สอ่ื ที่
จะใหค้ วามรู้ ความเขา้ ใจและการปฏบิ ัติทถี่ กู ต้องแกป่ ระชาชน เชน่
- อนสุ าร อสท. เจ้าของคอื การท่องเท่ยี วแหง่ ประเทศไทย
- SMEs Today เจ้าของคือ ส�ำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม
(สสว.) ส�ำนักนายกรฐั มนตรี
2) รูปแบบบริษัทจ�ำกัด องค์กรนิตยสารส่วนใหญ่จัดตั้งในรูปบริษัทจ�ำกัด โดยเจ้าของมัก
เป็นผูพ้ มิ พ์ ผโู้ ฆษณาด้วย การดำ� เนนิ กิจการมกั พฒั นามาจากธุรกิจในครอบครัว ตัวอยา่ งไดแ้ ก่
