Page 42 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 42
3-32 ความรเู้ บ้อื งต้นเกี่ยวกบั สือ่ มวลชน
1.3 เป็นแหล่งตอบสนองรสนิยมและการใช้ชีวิตในสังคม นติ ยสารถอื เปน็ ส่ือที่ตอบสนองความ
สนใจของผู้อา่ นแตล่ ะคนแตล่ ะกล่มุ ดังเห็นไดจ้ ากนติ ยสารผูห้ ญิงทมี่ ีความแตกต่างหลากหลายระดบั การ
ที่นิตยสารแต่ละฉบับเลือกเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับใด เน้ือหาก็จะสะท้อนรสนิยมหรือลักษณะความสนใจ
ความตอ้ งการของผอู้ า่ นในระดบั นน้ั เชน่ เดยี วกบั วถิ กี ารใชช้ วี ติ ทแ่ี ตกตา่ งหรอื มลี กั ษณะเฉพาะมากขนึ้ ทงั้
แฟชัน่ อาหาร งานอดเิ รกหรอื การพักผอ่ นหย่อนใจของคนในสังคม นิตยสารกส็ ามารถตอบสนองรสนยิ ม
การใชช้ วี ติ ของคนแตล่ ะกลมุ่ ได้
1.4 เป็นสื่อประชาสัมพันธ์ขององค์กรต่าง ๆ นติ ยสารเปน็ สอื่ ทน่ี ำ� มาใชเ้ พอ่ื สง่ เสรมิ กจิ กรรมดา้ น
การขายสนิ ค้าหรือบริการได้ (ดังเหน็ ได้จากหา้ งสรรพสนิ คา้ มักจดั ท�ำนิตยสารเผยแพร่แก่สมาชิก) หรอื ใช้
เพอื่ ประชาสมั พนั ธส์ รา้ งภาพลกั ษณโ์ ดยมเี ปา้ หมายเพอ่ื สรา้ งความเชอ่ื มนั่ ในศกั ยภาพขององคก์ ร นติ ยสาร
กลมุ่ นม้ี ักจัดท�ำโดยองค์กรทั้งภาครฐั และเอกชน เผยแพร่ด้วยการแจกให้ท่ัวไปหรอื ใหเ้ ฉพาะผู้ที่เกย่ี วขอ้ ง
กบั องคก์ ร เชน่ ผู้ถือห้นุ สมาชกิ หรือลูกคา้ เป็นตน้ นอกจากนี้ สมาคม สถาบัน มูลนธิ ิหรอื องค์กรท่ีไม่
หวังผลก�ำไร อาจจัดท�ำนิตยสารเผยแพร่ข้อมูลวิชาการเพ่ือให้ความรู้แก่ผู้อ่านท่ีเป็นกลุ่มเป้าหมายหรือ
ประชาชนทัว่ ไปได้
2. ประเภทนิตยสาร
นิตยสารเป็นสื่อส่ิงพิมพ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้อ่านเฉพาะกลุ่มได้ดี เพราะมี
เนอื้ หาทห่ี ลากหลายทง้ั ขา่ วสาร ความรู้ และสาระบนั เทงิ กลา่ วไดว้ า่ “เปน็ สงิ่ พมิ พท์ ม่ี เี นอ้ื หาหลากรสหลาย
เรือ่ งให้อา่ น” จึงมนี ติ ยสารมากมายหลายประเภท
หากจ�ำแนกนิตยสารท่ีวางจ�ำหน่ายท่ัวไป สามารถแบ่งประเภทต่างๆ ได้ดังน้ี (พีระ จิรโสภณ,
2545)
2.1 นิตยสารท่ัวไป คอื นติ ยสารทมี่ เี นอื้ หาสำ� หรบั ผอู้ า่ นทว่ั ไป ไมจ่ ำ� กดั เพศ วยั อาชพี การศกึ ษา
ฯลฯ เปน็ นติ ยสารทมี่ ีเนอ้ื หาไม่จ�ำกดั เฉพาะเรอ่ื งหนง่ึ เร่อื งใดเป็นพิเศษ ม่งุ ใหท้ ุกคนสามารถอ่านและเขา้ ใจ
ได้ง่าย เนื้อหาจะเป็นเร่ืองราวที่อยู่ในกระแสความสนใจ เช่น นิตยสารท่องเท่ียว นิตยสารบันเทิง หรือ
นิตยสารท่ีมุ่งให้ความรู้ต่างๆ ได้แก่ สารคดี เนช่ันแนลจีโอกราฟิก รวมถึงนิตยสารข่าว เช่น มติชนสุด
สปั ดาห์ สยามรัฐสปั ดาหวจิ ารณ์ เปน็ ตน้
2.2 นิตยสารเฉพาะกลุ่มหรือเฉพาะด้าน คอื นติ ยสารทม่ี เี นอ้ื หาเฉพาะเรอื่ ง เพอื่ สนองความสนใจ
ของผอู้ า่ นเฉพาะกลมุ่ ทม่ี คี วามตอ้ งการ ความชอบ รสนยิ ม ฯลฯ แตกตา่ งกนั ไปตามเพศ อาชพี การศกึ ษา
และวิถีชวี ติ เน้อื หาจงึ เนน้ เรอื่ งราวเพื่อเจาะกลุ่มเปา้ หมายทีช่ ดั เจน ไม่ใช่เนอื้ หาแบบทัว่ ไป จำ� แนกไดเ้ ปน็
กลุ่มๆ ดังนี้
1) นิตยสารผู้หญิง เน้ือหาเน้นเรื่องความสนใจของผู้หญิง ซ่ึงมีมากมายหลายกลุ่มหลาย
ระดบั เช่น แพรว, สุดสัปดาห,์ กลุ สตร,ี LIPS, CLEO, ELLE, HELLO, HOW
2) นิตยสารผู้ชาย เน้ือหาเจาะกล่มุ ความสนใจของผู้ชาย ซ่งึ โดยส่วนใหญจ่ ะเนน้ เรื่องเพศ
เป็นสำ� คญั เช่น Penthouse, FHM, GM, GQ
