Page 44 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 44
3-34 ความรูเ้ บอ้ื งตน้ เกยี่ วกับส่ือมวลชน
เรื่องที่ 3.2.3
การบริหารและการด�ำเนินธุรกิจนิตยสาร
การบรหิ ารและการดำ� เนนิ ธรุ กจิ นติ ยสารมลี กั ษณะการจดั โครงสรา้ งองคก์ รเชน่ เดยี วกบั หนงั สอื พมิ พ์
ประกอบดว้ ยหนว่ ยงาน 3 สว่ น ไดแ้ ก่ กองบรรณาธกิ าร กองการผลติ และกองการจดั การ แตอ่ าจแตกตา่ ง
ในเร่อื งของขนาดธรุ กิจท่สี ่งผลต่อการดำ� เนินธุรกิจ ดงั น้ี
1. การจัดองค์กรและการบริหารธุรกิจนิตยสาร
1.1 กองบรรณาธิการ เป็นส่วนงานท่ีรับผิดชอบเน้ือหาทั้งหมด ทั้งท่ีเป็นข้อเขียนและภาพ การ
บริหารกองบรรณาธิการจะต้องก�ำหนดนโยบายด้านเนื้อหาท่ีชัดเจนว่าจะเน้นหนักให้ความส�ำคัญกับเรื่อง
ใด จะเปน็ นติ ยสารประเภทใดและมงุ่ กลมุ่ ผอู้ า่ นกลมุ่ ใด เพอื่ ใหน้ ติ ยสารมอี ตั ลกั ษณห์ รอื มจี ดุ เดน่ ทแี่ ตกตา่ ง
เนื้อหาในนิตยสารอาจเขียนขึ้นโดยนักเขียนประจ�ำกองบรรณาธิการหรือนักเขียนภายนอกก็ได้
โดยส่วนใหญ่มักมีการทาบทามบุคคลที่มีช่ือเสียง มีความรู้เฉพาะด้านหรือนักเขียนอิสระ เช่น นักเขียน
นวนยิ าย นกั ข่าว พิธีกรโทรทัศน์ แพทย์ นักกฎหมาย นกั เศรษฐศาสตร์ เป็นตน้ มาเป็นนักเขยี นประจำ�
ให้ส�ำนกั พมิ พ์ เพอ่ื สร้างความสนใจหรอื เป็นจุดดึงดดู ผู้อ่าน
กองบรรณาธิการนิตยสารจะแบ่งย่อยเป็นฝ่ายต่างๆ ตามนโยบายนิตยสาร ซึ่งโดยส่วนใหญ่จะ
แบง่ ตามเน้อื หาหลัก เช่น ฝ่ายขา่ ว แฟชั่น บทความ บทสัมภาษณ์ สารคดี เปน็ ต้น นกั เขยี นประจ�ำกอง
บรรณาธิการแตล่ ะคนอาจต้องรับผิดชอบเน้อื หาหลายสว่ น ท้งั ขา่ ว บทความและบทสมั ภาษณ์ เนอื่ งจาก
ไมต่ อ้ งเรง่ รบี เหมอื นงานขา่ วหนงั สอื พมิ พท์ เี่ ปน็ สอ่ื รายวนั แตม่ รี ะยะเวลาทจ่ี ะจดั เตรยี มเนอื้ หาลว่ งหนา้ ตาม
ระยะเวลาเผยแพรข่ องนิตยสาร เช่น รายสัปดาห์ รายปักษ์ รายเดือน เปน็ ตน้ อย่างไรก็ดี งานในแตล่ ะ
ส่วนจะมผี ู้รบั ผดิ ชอบตามประเภทเน้อื หาอยา่ งชัดเจน เช่น หัวหน้าฝา่ ยข่าวหรอื บรรณาธิการขา่ ว หัวหนา้
ฝ่ายบทความหรือบรรณาธิการบทความ หัวหน้าฝ่ายแฟช่ันหรือบรรณาธิการแฟชั่น รวมถึงหัวหน้า
ฝา่ ยภาพหรอื บรรณาธกิ ารภาพทรี่ บั ผดิ ชอบการคดั เลอื กภาพเพอื่ ตพี มิ พ์ เนอื่ งจากภาพถอื เปน็ องคป์ ระกอบ
สำ� คญั ของนติ ยสาร จึงตอ้ งสวยงามดึงดดู ความสนใจของผอู้ ่าน
1.2 กองการผลิต กองการผลิตหรือโรงพิมพ์เป็นหน่วยที่ส�ำนักพิมพ์ผู้ผลิตนิตยสารอาจไม่ได้จัด
ตงั้ ขนึ้ เนอื่ งจากไมต่ อ้ งการลงทนุ ซอ้ื แทน่ พมิ พห์ รอื ตงั้ โรงพมิ พเ์ อง แตจ่ ะใชก้ ารวา่ จา้ งโรงพมิ พภ์ ายนอกให้
จัดพิมพ์เป็นรูปเล่มตามที่ก�ำหนด ดังเช่น องค์กรที่จัดท�ำนิตยสารเฉพาะวาระและเป็นนิตยสารประเภท
แจกฟรี เช่น นติ ยสารวชิ าชพี นติ ยสารสมาคม หรือนิตยสารประชาสัมพันธจ์ ะไม่มีกองการผลิต
องค์กรผู้ผลิตนิตยสารหลายแห่งจึงมีโครงสร้างเพียงสองส่วนคือกองบรรณาธิการและกองการ
จัดการ แต่ไม่ว่าจะมีโรงพิมพ์เองหรือไม่ก็ตาม จะต้องมีการควบคุมตรวจสอบคุณภาพงานพิมพ์อย่าง
พิถีพิถันเสมอ เพื่อความชัดเจนสวยงามและน่าอ่าน เนื่องจากนิตยสารเป็นสื่อท่ีแข่งขันกันในเรื่องความ
ประณตี ของรปู เลม่ การพมิ พ์ หากคณุ ภาพการพมิ พไ์ มด่ ี ยอ่ มสง่ ผลใหย้ อดจ�ำหนา่ ยและความนยิ มลดลงได้
