Page 43 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 43
ส่ือส่ิงพมิ พ์ 3-33
3) นิตยสารธุรกิจ เนอื้ หาเนน้ เรื่องธรุ กจิ การคา้ การเงนิ การธนาคาร การบริหารและการ
จัดการ ฯลฯ โดยกลุ่มผู้อ่านได้แก่ผู้บริหารและผู้อยู่ในวงการธุรกิจ เช่น ดอกเบี้ย การเงินการธนาคาร
MarketPlus Money & Wealth เป็นตน้
4) นิตยสารอื่น ๆ ไดแ้ ก่ นติ ยสารเฉพาะดา้ นอน่ื ๆ ทม่ี เี นอื้ หาเจาะกลมุ่ ผอู้ า่ นทม่ี คี วามสนใจ
ต่างๆ กนั ตามตัวแปร วัย อาชีพ งานอดเิ รก รสนิยม ฯลฯ เช่น นิตยสารตกแต่งบ้าน งานฝมี อื แฟชน่ั
ท่องเท่ียว คอมพวิ เตอร์ การเกษตร พระเคร่อื ง ตกปลา กีฬา รถยนต์ เป็นตน้
2.3 นิตยสารสมาคม คือนิตยสารท่ีออกในนามสมาคมต่างๆ โดยการจัดท�ำเน้ือหาน้ันอาจมี
ลักษณะเจาะกลุ่มผู้อ่านกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง หรือมีเนื้อหาสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของสมาคมท่ีเป็นผู้จัดท�ำ
นติ ยสารน้ัน เชน่ วารสารทนายความ เป็นตน้
2.4 นิตยสารประชาสัมพันธ์ เปน็ นติ ยสารทอ่ี อกโดยบรษิ ทั หรอื หนว่ ยงานตา่ งๆ เพอ่ื เผยแพรแ่ ก่
สาธารณชน มีจุดประสงค์เพื่อการประชาสัมพันธ์หน่วยงานของตน เนื้อหาเน้นเสนอข่าวสารความ
เคลื่อนไหวของบุคคลและกิจกรรมของหน่วยงาน อาจแทรกความรู้สาระประโยชน์แก่ผู้อ่าน ถือเป็นสื่อที่
สร้างภาพลักษณ์ให้แก่หน่วยงานหรือองค์การได้ เช่น นิตยสารสวัสดี ของบริษัทการบินไทย จ�ำกัด
(มหาชน) NOK ของสายการบินนกแอร์ เป็นตน้ หรอื อนสุ าร อสท. ของการทอ่ งเท่ียวแหง่ ประเทศไทย
ซึง่ เปน็ นิตยสารด้านการทอ่ งเที่ยวฉบับแรกของไทยและเปน็ ที่นิยมของผ้อู า่ น
2.5 นิตยสารเฉพาะวาระ คอื นติ ยสารทผี่ ลติ ขนึ้ ในวาระหรอื โอกาสพเิ ศษ เพอ่ื สนองความตอ้ งการ
ของผู้อ่านท่ัวไปที่สนใจเรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ โดยจะมีการผลิตออกมาเพียงคร้ังเดียวในช่วงท่ีผู้คน
กำ� ลงั สนใจอยากรเู้ รอื่ งนน้ั ๆ เชน่ นติ ยสารทอ่ี อกในชว่ งการแขง่ ขนั ฟตุ บอลโลก นติ ยสารการประกวดนางสาว
ไทย นิตยสารท่ีเก่ียวกับเหตกุ ารณส์ นึ ามิ เป็นต้น
2.6 นิตยสารฉบับแทรกหนังสือพิมพ์ คือนิตยสารที่ออกเป็นอภินันทนาการหรือเป็นฉบับแถม
แทรกในหนงั สือพิมพ์ เช่น เอก็ ไซท์ ของหนงั สอื พมิ พไ์ ทยโพสต์ เป็นต้น
สรุปได้ว่า การแบ่งประเภทนิตยสารตามท่ีกล่าวมา ใช้การพิจารณาตามเกณฑ์ของเน้ือหาและ
วัตถปุ ระสงค์ในการจดั ท�ำเปน็ สำ� คญั
กิจกรรม 3.2.2
นติ ยสารมีบทบาทหน้าทตี่ อ่ สงั คมอยา่ งไรบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 3.2.2
นติ ยสารมบี ทบาทหนา้ ทตี่ อ่ สงั คม ดงั น้ี 1) เปน็ แหลง่ ใหส้ าระความรแู้ ละความเคลอ่ื นไหวในสงั คม
2) เป็นแหล่งถ่ายทอดมรดกทางวัฒนธรรมและการเรียนรู้ทางสังคม 3) เป็นแหล่งตอบสนองรสนิยมและ
การใชช้ ีวิตในสังคม และ 4) เป็นส่ือประชาสมั พันธ์ขององคก์ รตา่ งๆ
