Page 65 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

สื่อประชาสมั พนั ธแ์ ละส่ือโฆษณาในยุคดิจทิ ัล 12-55
3.9.8 Tinder เปน็ แอปพลเิ คชนั หาคู่ เพยี งปัดไปทางขวาเพือ่ หาคนท่ีใช่ ซึง่ หลายคน
อาจมองข้าม แต่แอปพลิเคชันน้ีสามารถท�ำการตลาดได้ โดยแทรกโฆษณาระหว่างการปัดขวาอยู่นั่นเอง
เชน่ ปดั ขวาเจอแล้วโฆษณาร้านอาหารส�ำหรับคเู่ ดท เป็นต้น
แอปพลเิ คชนั ในสื่อสังคมออนไลนย์ ังมอี ีกหลายช่องทาง (Platform) เช่น LinkedIn
ส�ำหรับประกาศหางานหาผู้ร่วมทีมเก่งๆ Telegram, Slack, Skype ใช้ส�ำหรับประชุมทีมงานทางไกล
Pinterest, Tumblr, Flikr สำ� หรบั แชร์ และหาแรงบันดาลใจจากภาพสวยๆ เปน็ ต้น ซ่ึงองค์การ สินคา้
และบรกิ ารทตี่ อ้ งการเจาะกลมุ่ ลกู คา้ ในตลาดออนไลน์ ควรศกึ ษาและเปดิ ใจกวา้ งสำ� หรบั แอปพลเิ คชนั และ
ฟเี จอรใ์ หม่ๆ ทเี่ ปิดตัวผลดุ ขน้ึ มาใหม่ทุกๆ เดือน
ข้อดีของส่ือโฆษณาประเภทส่ือใหม่
1) ราคาการโฆษณาในส่อื ใหมไ่ มส่ ูงมากนกั เมอื่ เทียบกับสอ่ื หลกั เช่น โทรทัศน์
2) การโฆษณาในส่ือใหม่มีความรวดเร็วสามารถเผยโฆษณาได้ทันที และแพร่กระจายได้
เป็นวงกว้างผ่านการแชร์
3) สอ่ื ใหมเ่ ปน็ สอ่ื โฆษณาทท่ี ำ� ใหผ้ โู้ ฆษณาไรข้ อ้ จำ� กดั ดา้ นเวลาและสถานทใ่ี นการแสดงขอ้ มลู
ใหผ้ ู้บริโภคไดร้ บั ร้ไู ดต้ ลอด 24 ชั่วโมง
4) การโฆษณาในสื่อใหม่สามารถติดตามผลการตอบรับจากผู้บริโภคท่ีมีต่อโฆษณาชิ้นนั้น
ได้จากการกดเข้าเยีย่ มชม (Click) รับชม (View) และการสงั่ ซื้อสนิ ค้าอันมผี ลมาจากโฆษณา
5) ส่ือใหม่เป็นสื่อที่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้ดี สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายในการเผยแพร่
ข้อมลู ได้ เชน่ หากต้องการโฆษณาใน Facebook ก็สามารถเลือกเจาะจงกลมุ่ เปา้ หมายไดจ้ ากเพศ อายุ
การศึกษา ถน่ิ ทอี่ ยู่ และความสนใจ เป็นต้น
6) สื่อใหม่เป็นการส่ือสารสองทิศทาง ท�ำให้องค์การ หรือเจ้าของสินค้า/บริการสามารถ
รบั รคู้ วามพึงพอใจและพฤติกรรมผ้บู ริโภคไดท้ ันที
7) ส่ือใหม่เป็นส่ือท่ีสามารถติดตามและเก็บข้อมูลการใช้ของผู้เข้ามาเย่ียมชมได้อย่างมี
ประสิทธิภาพ โดยนับการคลิกเข้าไปชมเนื้อหาหรือโฆษณาที่หน้าเว็บนั้นๆ ซ่ึงข้อมูลท่ีเก็บนี้จะถูกน�ำมา
วิเคราะห์เพื่อพฒั นาในเชิงการตลาดตอ่ ไปได้
8) ส่ือใหม่เปน็ สอื่ ทสี่ ามารถบูรณาการเอาทกุ สอื่ มารวมไว้ทีเ่ ดยี ว เชน่ เว็บไซต/์ แอปพลเิ ค-
ชันสามารถรวมโฆษณา หรือส่ือประชาสัมพันธ์ต่างๆ ช่องทางสื่อสารทางสื่อสังคมออนไลน์อ่ืนๆ ของ
องคก์ ารไวไ้ ดใ้ นทเ่ี ดยี ว ซง่ึ สามารถเปดิ ใหผ้ บู้ รโิ ภคเขา้ ไปเยยี่ มชมหรอื หาขอ้ มลู ประกอบการตดั สนิ ใจซอื้ ได้
ข้อด้อยของสื่อโฆษณาประเภทส่ือใหม่
1) ผู้บริโภคบางรายอาจรูส้ ึกว่าโฆษณาในสื่อใหม่ไม่นา่ เชอื่ ถือเทา่ โฆษณาจากส่ือหลกั เช่น
โทรทัศน์ หนังสอื พมิ พ์ เป็นตน้
2) การโฆษณาในสอ่ื ใหม่อาจสร้างความรำ� คาญใหค้ นทเี่ ห็นได้
3) การใช้ส่ือใหม่เพื่อการโฆษณาบางคร้ังถูกมองว่าเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัว โดย
เฉพาะโฆษณาทางอเี มลอาจถกู มองวา่ เปน็ การรกุ ลา้ํ ความเปน็ สว่ นตวั ทำ� ใหเ้ กดิ ทศั นคตทิ ไี่ มด่ ี ไมน่ า่ เชอ่ื ถอื
ตอ่ สินค้านัน้ ได้