Page 66 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 66
12-56 หลกั การประชาสัมพนั ธแ์ ละโฆษณา
4) การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและศักยภาพในการใช้งานสื่อใหม่ของคนไทยยังไม่สูงนัก ส่วน
มากมกั กระจกุ อยใู่ นเมอื งและหวั เมอื งตา่ งๆ อกี ทงั้ ยงั จำ� กดั แคบ่ างชว่ งอายุ การศกึ ษา และฐานะ ทำ� ใหฐ้ าน
ขอ้ มูลประชากรที่เขา้ ถึงสือ่ ใหม่คอ่ นขา้ งแคบ ซงึ่ สง่ ผลต่อการเขา้ ถึงและการรับชมโฆษณา
4. ส่ือโฆษณานอกสถานท่ี (Outdoor media) หรอื สอื่ โฆษณากลางแจง้ มลี กั ษณะเปน็ ปา้ ยทต่ี ง้ั
อยูก่ ับท่ี ได้แก่ ป้ายโฆษณาที่อยูก่ บั ที่ตามริมถนน สี่แยก บนทางด่วน หรอื บนอาคารสูง หรอื โฆษณาที่
ป้ายรถประจ�ำทาง (Bus shelter) ปา้ ยโฆษณาข้างรถเมล์ ปา้ ยสว่ นใหญม่ ักต้ังอยใู่ นเขตชมุ ชน ถนนท่มี ี
การจราจรคับค่งั สามารถท�ำใหค้ นทเ่ี ดินผ่านไปมามองเหน็ ได้ การโฆษณากลางแจ้งท�ำให้ผ้คู นพบเหน็ ได้
รวดเร็ว จึงนิยมใช้กับสินค้าที่คนท่ัวไปรู้จักกันดี รายละเอียดในป้ายก็จะเป็นค�ำโฆษณาส้ันๆ มีใจ
ความส�ำคัญชัดเจน ตัวอักษรขนาดใหญ่ และสามารถอ่านได้ง่ายในเวลาส้ันๆ การโฆษณาด้วยสื่อนอก-
สถานท่ีมวี ตั ถปุ ระสงค์เพ่อื กระตุน้ ความจำ� ของผบู้ ริโภค
องค์ประกอบทีม่ ีอทิ ธิพลต่อสื่อประเภทนี้ คอื การอยู่ในทีท่ ่มี องเห็นชัดและเน้อื ทีข่ องการโฆษณา
ไดแ้ ก่ (รุง่ นภา พติ รปรชี า, 2559, น. 5-77)
4.1 ขนาดของป้าย ถา้ ปา้ ยใหญเ่ หน็ ไดช้ ดั และอยใู่ นสถานทเี่ หมาะสม มผี คู้ นผา่ นไปมามาก
การโฆษณาจะมปี ระสิทธิภาพสงู
4.2 ความเด่นของป้าย ปา้ ยโฆษณาทดี่ คี วรจะอยโู่ ดดเดน่ เพยี งปา้ ยเดยี วในบรเิ วณนน้ั การ
ตดิ ป้ายรว่ มกบั ปา้ ยโฆษณาอนื่ ๆ จะถกู ดึงดูดหรอื แบ่งความสนใจไปมาก
4.3 อยู่ในมุมท่ีเหมาะสม ไมถ่ กู บงั ดว้ ยสญั ญาณจราจร เสาไฟฟา้ หรอื สงิ่ กดี ขวางอน่ื ๆ เชน่
ตน้ ไม้
4.4 กรณีท่ีเป็นป้ายเคลื่อนที่ควรเลือกรถเมล์สายที่เดินในเส้นทางจราจรท่ีคับค่ัง เพราะ
รถเมล์เคลือ่ นทีไ่ ด้ช้า ทำ� ใหค้ นสามารถอ่านข้อความโฆษณาได้ทัน
ปัจจุบันเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ช่วยเพิ่มลูกเล่นและความสะดวกสบายในการจัดการกับ
เนื้อหานั้นๆ ให้เกิดความน่าสนใจมากขึ้น แทนที่ป้ายประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ ที่เป็นภาพพิมพ์ธรรมดา
ดว้ ยการใชร้ ะบบปา้ ยดจิ ทิ ลั จอประเภท LCD หรอื เรยี กวา่ “Digital signage” เปน็ ภาพเคลอ่ื นไหว และ
ภาพนิ่งคล้ายเป็นสื่อโทรทัศน์ขนาดใหญ่กลางสี่แยก การใช้ Digital signage ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนแปลง
ข้อมูลข่าวสารให้เหมาะสมกับแผนทางการตลาดไปยังกลุ่มเป้าหมายได้โดยง่าย ประหยัดต้นทุนและเวลา
ในการจัดพิมพ์ แก้ไข และเปลี่ยนแผ่นป้ายประชาสัมพันธ์ เพราะใช้การควบคุมระบบผ่านทางเครือข่าย
LAN ด้วยโปรแกรมแบบรวมศูนย์ท�ำให้ไม่ต้องเดินทางไปยังต�ำแหน่งที่ติดตั้งอุปกรณ์ สามารถควบคุม
และกำ� หนดการแสดงผลลว่ งหนา้ ได้
ข้อดีของส่ือโฆษณานอกสถานท่ี
1) สอื่ นอกสถานทสี่ ามารถเจาะกลมุ่ เปา้ หมายทางประชากรตามลกั ษณะทางภมู ศิ าสตรไ์ ดด้ ี
2) ผูบ้ ริโภคมีโอกาสเข้าถึงสือ่ นอกสถานทไ่ี ดต้ ลอด 24 ชั่วโมง
3) การเข้าถึงสื่อชนิดน้ีเป็นเร่ืองง่าย เพราะผู้บริโภคไม่จ�ำเป็นต้องมีอุปกรณ์ใดๆ เพ่ิมเติม
ในการเปิดรบั ขา่ วสารจากสอ่ื ชนิดน้ี
