Page 67 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

สื่อประชาสมั พนั ธ์และสอ่ื โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ัล 12-57
4) การสรา้ งสรรคง์ านโฆษณานอกสถานที่เป็นไปอย่างอิสระ หลากหลายรูปแบบ สามารถ
ผสมผสานทงั้ ในเร่ืองการใชภ้ าพ เสียง และแสงไฟทำ� ให้สะดดุ ตาผ้พู บเหน็
5) เมอ่ื สือ่ นอกสถานท่ปี รบั เปล่ยี นมาเปน็ Digital signage ทำ� ใหก้ ารสง่ ข่าวสารเปน็ ไปได้
อย่างรวดเรว็ และมีประสิทธิภาพมากขึ้น สามารถแสดงผลไดท้ ง้ั รูปแบบวิดีโอ ภาพน่งิ และตัวอักษรวงิ่ ได้
ในเวลาเดียวกนั อีกท้งั ยังช่วยลดการใช้กระดาษ ไม้ ไวนิล และหมกึ พมิ พด์ ้วย
ข้อด้อยของส่ือโฆษณานอกสถานท่ี
1) การพบเห็น หรือเข้าถงึ ส่ือโฆษณาชนิดนีจ้ ะจ�ำกัดแต่บางพ้นื ทท่ี ปี่ า้ ยไปตั้งอย่เู ทา่ นั้น
2) การทำ� ป้ายมีคา่ ใชจ้ า่ ยสูง เชน่ ค่าผลิต ค่าภาษปี ้าย ค่าติดต้ัง คา่ เชา่ พ้นื ที่
3) บางกรณปี า้ ยขนาดใหญก่ ท็ ำ� ลายทศั นยี ภาพ หรอื บดบงั ววิ ธรรมชาตไิ ด้ ทำ� ใหเ้ ปน็ ปญั หา
กับชมุ ชนแวดลอ้ ม
4) ส่ือนอกสถานที่เป็นการส่ือสารทางเดียว ท�ำให้ผู้โฆษณาไม่สามารถวัดผลประเมินรับรู้
ความคิดเห็นของผบู้ รโิ ภคทีม่ ตี ่อสินค้าหรือบรกิ ารในป้ายน้นั ได้
5) ทำ� เลทตี่ ง้ั ของสอ่ื นอกสถานทม่ี คี วามสำ� คญั มาก ในทำ� เลทต่ี งั้ ทด่ี จี ะมคี วามตอ้ งการซอ้ื สงู
ราคาก็สูงตาม ซง่ึ บางครัง้ อาจต้องใชเ้ วลาจองพนื้ ทีล่ ่วงหนา้ นานนับเดอื น
5. ส่ือโฆษณาประเภทอ่ืน ๆ การโฆษณานนั้ นอกจากจะใชส้ อื่ ประเภทตา่ งๆ ดงั ทไ่ี ดก้ ลา่ วไปแลว้
ยังมีส่ือโฆษณาประเภทอื่นๆ ที่ส�ำคัญ และนับเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์การโฆษณาของเจ้าของสินค้า
ทถี่ อื วา่ เปน็ ชอ่ งทางสอื่ สารโดยตรงกบั ลกู คา้ ทไี่ ดผ้ ลดเี ปน็ อยา่ งมาก ไดแ้ ก่ สอื่ โฆษณา ณ จดุ ขาย สอื่ สนิ คา้
สือ่ และโฆษณาขาย ซ่งึ เปน็ ส่ือโฆษณาทแ่ี ตกต่างไปจากสื่อโฆษณาท่กี ลา่ วไปแล้ว คอื จะไมใ่ ช้สอื่ มวลชน
ใดๆ เลย แตจ่ ะใชส้ อ่ื ทจี่ ะสามารถเขา้ ถงึ ผรู้ บั โดยตรงและมอี ทิ ธพิ ลตอ่ การตดั สนิ ใจซอ้ื สนิ คา้ ของผบู้ รโิ ภคสงู
มีรายละเอยี ดดงั ต่อไปน้ี
5.1 การโฆษณา ณ จุดขาย (Point-of-Purchase Advertising หรือ POP) การโฆษณา
เพื่อส่งเสริมการขาย ณ สถานท่ีขายสินค้าน้ัน มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคสูงมาก สินค้าที่มีการจัดวางหรือมี
เทคนิคในการดึงดูดความสนใจสามารถชักน�ำและสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคมาก อาจท�ำให้
ผู้บรโิ ภคซื้อสนิ คา้ น้ันๆ ทั้งๆ ท่ไี มไ่ ดต้ ั้งใจจะซ้อื ผลิตภัณฑน์ ัน้ มาก่อนก็ได้ (รุง่ นภา พติ รปรชี า, 2559, น.
5-78)
สือ่ ทีใ่ ชใ้ นการโฆษณา ณ จุดขาย ไดแ้ ก่ บอร์ดตั้งโชวส์ ินคา้ (Standy) ปา้ ยโฆษณาต่างๆ
(Display and backdrop) โรลอัพ (Roll up) ป้ายขาตั้งสามขา (X-stand) ธงญ่ีปุ่น (J-flag) โต๊ะ
สำ� เรจ็ รปู หรอื โตะ๊ ชงชมิ (Promotion counter) และต/ู้ ชน้ั วางสนิ คา้ (Counter and shelf) ซง่ึ สอื่ โฆษณา
เหลา่ นจี้ ะมขี อ้ เสนอพเิ ศษตา่ งๆ สำ� หรบั ผบู้ รโิ ภค ซงึ่ การโฆษณา ณ จดุ ขายจะเปน็ ตวั สนบั สนนุ การโฆษณา
กล่าวคือ เม่อื ผ้บู รโิ ภคได้ชมโฆษณาผา่ นทางสื่อมวลชนแล้ว ตอ่ มาผบู้ ริโภคมาถงึ ณ จุดขาย ก็ไดร้ ับสาร
โฆษณาซ้ําอกี ครั้ง เพ่อื กระตนุ้ ใหเ้ กิดการตดั สนิ ใจซ้ือขน้ึ
นอกจากการโฆษณา ณ จุดขาย ท่ีเรียกว่า POP แล้ว ยังมีการโฆษณา ณ จุดขาย อีก
ลกั ษณะหนง่ึ เรียกว่า POS ยอ่ มาจาก Point-of-Sale หรอื Point-of-Service ซึ่งมีลักษณะคลา้ ยคลึง
กันในส่วนท่ีเป็นการจัดพื้นที่ภายในร้านค้าส่วนหน่ึงเป็นพิเศษเพื่อส่งเสริมการขายสินค้าชนิดใดชนิดหน่ึง