Page 70 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 70
12-60 หลักการประชาสมั พันธแ์ ละโฆษณา
ภาพท่ี 12.33 ภาพเว็บไซต์ Lazada
ท่ีมา: เว็บไซต์ Lazada, 12 เมษายน 2561, ออนไลน์.
ส่ือโฆษณาขายตรงในชอ่ งทางออนไลน์นก้ี ำ� ลงั เปน็ ทนี่ ิยมมาก เพราะผู้บรโิ ภคสามารถอา่ นข้อมูล
สินค้าครบถ้วน แสดงราคาชัดเจน มีแค็ตตาล็อกสินค้าที่สามารถดูได้ 24 ช่ัวโมง และสามารถสอบถาม
รายละเอยี ดสนิ คา้ กบั ผขู้ ายไดโ้ ดยตรง ตลอดจนสามารถจดั สง่ สนิ คา้ จากรา้ นคา้ ถงึ บา้ นผบู้ รโิ ภคไดโ้ ดยตรง
และเลอื กชำ� ระเงนิ เมอ่ื สนิ คา้ มาสง่ หรอื โอนผา่ นทางธรุ กรรมอเิ ลก็ ทรอนกิ สก์ ไ็ ด้ ดงั นนั้ สอื่ โฆษณาขายตรง
จงึ ควรไดร้ บั การออกแบบใหส้ วยสดงดงาม และมขี อ้ มลู ครบทกุ ดา้ นเพอ่ื สรา้ งความประทบั ใจแกล่ กู คา้ สรา้ ง
ความรสู้ กึ เปน็ สว่ นตวั ใกล้ชดิ
อย่างไรก็ตาม ไม่วา่ จะเป็นส่อื ประชาสมั พันธ์หรอื สือ่ โฆษณาในยคุ ดิจทิ ัลต่างกต็ ้องปรับตวั เรว็ เพ่ือ
ความอยู่รอดทางธุรกิจ ผศ.สกุลศรี ศรีสารคาม หัวหน้าสาขาวิชาเอกวารสารศาสตร์คอนเวอร์เจนท์
พีไอเอ็ม ได้แนะ 4 สูตรเด็ด พชิ ติ การส่อื สารยคุ 4.0 ทเี่ จ้าของธุรกจิ -ส่ือมวลชนต้องรู้ (ไทยรฐั ออนไลน์,
24 มิถุนายน 2560, ออนไลน)์ คอื
1) ปั้น เพราะเนื้อหาหรือคอนเทนต์เปน็ หวั ใจหลักของการสอ่ื สาร ดังนัน้ การปั้นคอนเทนต์
จงึ เปน็ ขัน้ ตอนทีส่ �ำคญั ทีส่ ดุ ทำ� ใหเ้ ปน็ รูปแบบทเี่ หมาะสมกบั กล่มุ เป้าหมาย ไม่วา่ จะเป็นข้อความ ภาพนิ่ง
อินโฟกราฟกิ และอน่ื ๆ ตอ้ งสามาถดึงดดู ความสนใจได้
2) เปล่ียน เปลี่ยนในท่ีนี้คือ การเปลี่ยนวิธีการน�ำเสนอ ด้วยการประยุกต์ใช้เทคนิกการ
เล่าเร่ืองด้วยหลากหลายวิธี เช่น การถ่ายทอดสารแบบเล่าเร่ือง (storytelling) ซ่ึงเป็นการสร้าง
ประสบการณใ์ ห้ผู้รบั สารมสี ว่ นร่วมไปพร้อมๆ กนั ได้ ท�ำให้เกิดกระแสเปน็ ทีพ่ ูดในวงกว้างได้
