Page 68 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 68
12-58 หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
ความแตกต่างกันจะอยู่ท่ีการจัด POP มีชั้นบริเวณใกล้เคียงกับท่ีสินค้านั้นๆ เคยวางอยู่ วัตถุประสงค์
เพ่ือสร้างความสะดุดตา เพิ่มเติมข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับสินค้า และเพ่ิมการจูงใจลูกค้าให้สนใจอยากใช้
สินค้าน้ัน ส่วน POS นั้น จะจัดข้ึนโดยน�ำสินค้าไปตกแต่งไว้ใกล้ๆ กับบริเวณที่จ่ายเงินของร้านหรือ
ซูเปอร์มาร์เก็ต จุดประสงค์ส�ำคัญเพ่ือเตือนความจ�ำผู้ซื้อก่อนท่ีจะจ่ายเงินและออกจากร้านไป (Michael
J. Baker, 1984, p. 154 อา้ งถงึ ใน รงุ่ นภา พติ รปรีชา, 2559, น. 5-79)
5.2 ส่ือสินค้า (Merchandise) เป็นส่อื โฆษณาที่เขา้ ถึงตัวผูบ้ รโิ ภคโดยตรงอยา่ งหนึง่ โดย
การผลติ ของช�ำรว่ ย หรือของท่ีระลกึ ทม่ี ชี ่อื สนิ คา้ ช่ือบริษัท ตราผลิตภณั ฑ์ ที่อยู่ คำ� ขวญั ของโฆษณา อยู่
บนของสอ่ื สนิ คา้ นน้ั ๆ ซง่ึ อาจขายหรอื แจกแกล่ กู คา้ หรอื ผทู้ บี่ รษิ ทั คาดหวงั นา่ จะเปน็ ลกู คา้ ตอ่ ไป สอื่ ประเภทนี้
เช่น ปฏิทนิ นาฬกิ า แก้วนาํ้ ปากกา พวงกุญแจ ฯลฯ จุดประสงคข์ องการใชส้ อ่ื สินค้าในการโฆษณากเ็ พื่อ
ให้ลูกค้าจ�ำได้และนึกถึงผู้โฆษณาอยู่เสมอ เช่น สินค้าท่ีจ�ำหน่ายในร้านขายของที่ระลึกใน Disneyland
ดงั ภาพที่ 12.32 สอ่ื สนิ คา้ นน้ั หมายรวมไปถงึ ของชำ� รว่ ยทเ่ี ปน็ ของแถมตา่ งๆ เชน่ เมอื่ ซอ้ื สนิ คา้ ในหา้ งครบ
ตามวงเงนิ ทกี่ ำ� หนดไวผ้ บู้ รโิ ภคจะไดร้ บั ของชำ� รว่ ย/ของทร่ี ะลกึ ซง่ึ จะมตี ราผลติ ภณั ฑพ์ มิ พอ์ ยทู่ กุ ชนิ้ เปน็ ตน้
(รุ่งนภา พิตรปรชี า, 2559, น. 5-80)
ภาพที่ 12.32 ภาพตัวอย่างสื่อสินค้าท่ีวางจ�ำหน่ายในร้านขายของท่ีระลึกท่ี Disneyland
ท่ีมา: Disneyland, 6 พฤษภาคม 2561, ออนไลน์.
