Page 73 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 73
สือ่ ประชาสัมพนั ธ์และสือ่ โฆษณาในยุคดจิ ิทัล 12-63
4. การประเมนิ สอ่ื โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั สามารถทำ� ได้ 2 ระยะ คอื การประเมนิ กอ่ นทโ่ี ฆษณา
จะปรากฏสสู่ าธารณะ และการประเมนิ หลงั จากทโ่ี ฆษณาเผยแพรแ่ ลว้ การประเมนิ ผล
เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการโฆษณา นักโฆษณาควรก�ำหนดตัวช้ีวัด ที่ใช้ในการติดตาม
ประเมนิ ความสำ� เรจ็ ของงานใหช้ ดั เจน เพราะตวั ชว้ี ดั เปน็ เครอ่ื งมอื ทชี่ ว่ ยกำ� หนดเปา้ หมาย
และบง่ ชคี้ วามสำ� เรจ็ หรอื ลม้ เหลวของงานโฆษณาได้
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศึกษาตอนท่ี 12.3 จบแลว้ นกั ศึกษาสามารถ
1. อธิบายการพิจารณาเลอื กใช้และประเมนิ ผลสอ่ื ประชาสัมพนั ธใ์ นยคุ ดิจทิ ัลได้
2. อธิบายการพิจารณาเลอื กใช้และประเมินผลส่ือโฆษณาในยคุ ดจิ ิทัลได้
