Page 78 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 78
12-68 หลักการประชาสมั พันธแ์ ละโฆษณา
ก่อน–ระหว่าง–หลังการด�ำเนินงานประชาสัมพันธ์ ซึ่งการประเมินส่ือมีหลายรูปแบบ เช่น การประเมิน
ผลผลิต การประเมินผลสัมฤทธิ์ การประเมนิ เชงิ คณุ ภาพ และการประเมินเชงิ ปรมิ าณ เป็นต้น
นอกจากน้ี ดว้ ยความกา้ วหนา้ ทางเทคโนโลยที ำ� ใหก้ ารประเมนิ สอ่ื สามารถใชค้ อมพวิ เตอรม์ าชว่ ย
เก็บข้อมูลได้แล้ว เช่น เก็บข้อมูลลักษณะทางประชากรผู้เข้าชมเว็บไซต์ ข้อมูลการจับจ่ายใช้สอย หรือ
พฤตกิ รรมการเปดิ รบั ขอ้ มลู ขา่ วสาร อกี ทงั้ ยงั สามารถใชบ้ รกิ ารแบบสอบถามออนไลนเ์ พอ่ื วดั ทศั นคตคิ วาม
พงึ พอใจของผู้บรโิ ภคได้อกี ดว้ ย
กิจกรรม 12.3.1
1. จงอธิบายหลักการพิจารณาเลอื กใชส้ ่อื ประชาสัมพันธใ์ นยุคดจิ ิทัล
2. เม่อื ไรควรท�ำการประเมินส่อื ประชาสมั พนั ธ์
3. จงยกตวั อยา่ งรายชื่อเว็บไซตท์ ี่ให้บรกิ ารแบบสอบถามออนไลน์ มา 3 รายช่ือ
แนวตอบกิจกรรม 12.3.1
1. หลักการพิจารณาเลือกใช้สื่อประชาสัมพันธ์ในยุคดิจิทัล ควรค�ำนึงถึงกลุ่มเป้าหมาย
วัตถุประสงค์ ความน่าเชื่อถอื เนื้อหา งบประมาณ และสถานการณแ์ วดลอ้ ม
2. การประเมินส่ือประชาสัมพันธ์สามารถท�ำได้ทั้งก่อน–ระหว่าง–หลังการด�ำเนินการ
ประชาสมั พนั ธ์
3. แบบสอบถามออนไลน์ เช่น
1) GoogleForm - https://www.google.com/intl/th_th/forms/about/
2) SurveyCan - https://www.surveycan.com/
3) SurveyMonkey - https://www.surveymonkey.co.uk/user/sign-up/
