Page 75 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

ส่ือประชาสมั พนั ธ์และสอ่ื โฆษณาในยคุ ดิจทิ ลั 12-65
(ผรู้ บั สาร) เชน่ เมอื่ องคก์ ารตอ้ งการแจง้ ขา่ วใหพ้ นกั งานทกุ คนทราบถงึ การปรบั ลดเงนิ เดอื น องคก์ ารเลอื กใช้
การส่ือสารผา่ นหัวหน้างาน และการแจ้งชี้แจงเหตุผลผา่ นจดหมายข่าวอเิ ล็กทรอนกิ สข์ ององคก์ าร เพ่ือให้
พนักงานทุกคนรับทราบอย่างเปน็ ทางการและยอมรับการเปลีย่ นแปลงน้ี เปน็ ต้น

4. เนื้อหา ปจั จยั ทเี่ กย่ี วขอ้ งกบั เนอื้ หา (สาร) ทสี่ ง่ ผลตอ่ การเลอื กสอ่ื ประชาสมั พนั ธ์ ไดแ้ ก่ ความ
สำ� คญั ของเนือ้ หา ผลกระทบตอ่ ผูร้ บั สาร ความนา่ สนใจ ความยากงา่ ย ความถี่ ความเรง่ ดว่ น และระยะ
เวลาในการเผยแพร่ เปน็ ตน้ เชน่ นคิ มอตุ สาหกรรมแหง่ หนงึ่ ตอ้ งการเปลยี่ นระบบการใชจ้ า่ ยเงนิ สดทงั้ หมด
เป็นการใช้จ่ายเงินผ่านแอปพลิเคชันในโทรศัพท์มือถือ การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อการใช้ชีวิตของคนใน
นิคมฯ แห่งนี้ โดยเฉพาะเจา้ หนา้ ทีก่ ารเงิน ดงั นน้ั ก่อนการประกาศใช้แอปพลเิ คชนั อยา่ งเปน็ ทางการ ตอ้ ง
มกี ารสอื่ สารอบรมเจา้ หนา้ ทก่ี ารเงนิ และเจา้ หนา้ ทป่ี ระชาสมั พนั ธใ์ หเ้ ขา้ ใจวธิ กี ารใชง้ านแอปพลเิ คชนั กอ่ น
และต่อมาจึงจดั กจิ กรรมพิเศษเพื่อจำ� ลองสถานการณก์ ารใช้จา่ ยไร้เงนิ สด (Cashless society) พรอ้ มจัด
ทำ� คู่มอื การใชแ้ บบเน้น Info grahic เผยแพร่แกพ่ นักงานทุกคน เปน็ ตน้

5. งบประมาณ หลกั การพจิ ารณาเลอื กสอ่ื โดยองิ จากงบประมาณนนั้ มหี ลกั การสำ� คญั คอื “ตอ้ ง
เลอื กสอื่ ทเี่ ขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายไดม้ ากทส่ี ดุ โดยใชง้ บประมาณนอ้ ยทสี่ ดุ ” แมว้ า่ สอื่ ทน่ี กั ประชาสมั พนั ธด์ แู ล
จะมที งั้ ควบคมุ ไดแ้ ละควบคมุ ไมไ่ ด้ แตท่ กุ ๆ สอื่ ลว้ นมคี า่ ใชจ้ า่ ยส�ำหรบั การผลติ สอื่ และดแู ลเพอื่ ใหส้ อื่ มกี าร
ท�ำงานอย่างสม่ําเสมอ ดังนั้น ก่อนตัดสินใจเลือกใช้สื่อใดๆ ต้องพิจารณาด้วยว่า มีงบประมาณส�ำหรับ
ดำ� เนนิ งานเท่าไร จะสามารถจ่ายไดต้ อ่ เนอื่ งยาวนานถึงเมื่อใด ความถีท่ ต่ี ้องการเผยแพร่-การเข้าถงึ ผรู้ ับ
สารเป็นอย่างไร และสื่อชนิดนั้นๆ จ�ำเป็นต้องจ่ายเงินหรือไม่ เช่น ถ้าองค์การต้องการพื้นที่ข่าวในหน้า
หนงั สอื พมิ พเ์ กยี่ วกบั ผลติ ภณั ฑต์ วั ใหม่ ถา้ มงี บประมาณมากสามารถจา้ งดาราดงั ๆ มาเปน็ พรเี ซนเตอรใ์ ห้
ผลติ ภัณฑ์ได้ แต่ถ้างบประมาณไม่มากกต็ อ้ งหาประเดน็ ความโดนเด่นของผลิตภณั ฑ์แล้วเขียนเปน็ ข่าวส่ง
นกั ขา่ ว หรอื สง่ ผลติ ภณั ฑใ์ หบ้ ลอ็ กเกอร์ ทดลองใชแ้ ลว้ เขยี นรวี วิ ในเพจเพอื่ แชรโ์ พสตต์ อ่ ในสอ่ื สงั คมออนไลน์
เปน็ ต้น

6. สถานการณ์แวดล้อม นักประชาสัมพันธ์ต้องค�ำนึงถึงสถานการณ์แวดล้อมรอบตัวท่ีส่งผลต่อ
การด�ำเนินงานขององค์การท้ังทางตรงและทางอ้อม สถานการณ์และปัจจัยแวดล้อมที่ต้องค�ำนึงถึง ได้แก่
ลักษณะทางสงั คม ความเช่ือ ประเพณี ศาสนา อาชีพ เศรษฐกิจ การเมอื ง เปน็ ต้น เชน่ เมอ่ื ต้นปี 2561
ละครเรอ่ื งบพุ เพสนั นวิ าส จากบทประพนั ธข์ องรอมแพงเปน็ ทนี่ ยิ ม บางองคก์ ารออกมาเขยี นบทความหรอื
จดั เสวนาท่เี กย่ี วกับการเมอื งสมัยสมเด็จพระนารายณ์มหาราช เพื่อแสดงภาพลกั ษณ์ความเชีย่ วชาญด้าน
นั้นๆ ขององค์การตน โดยอิงกระแสละครดัง เช่น คณะนิติศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดเสวนา
วิชาการเร่ือง “ออเจ้าเฝ้าถามความกฎหมาย” (วันท่ี 10 เมษายน 2561) คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาฯ จัด
เสวนาวิชาการเรื่อง “บุพเพสันนิวาส: เรยี นรู้ สอู่ ตุ สาหกรรมสรา้ งสรรค์” (วันท่ี 11 เมษายน 2561) และ
คณะวิศวกรรมศาสตร์ จฬุ าฯ จัดเสวนาวิชาการเรอ่ื ง “เหลียวหลัง แลหนา้ ยอ้ นรอย นวตั กรรม ออเจา้ ”
(วันท่ี 27 เมษายน 2561) และคณะครศุ าสตร์ จฬุ าฯ จดั เสวนาวชิ าการ เรอ่ื ง “บุรณกรรมสนู่ วัตกรรมการ
เรยี นร้ปู ระวตั ิศาสตร”์ ปรากฏการณบ์ ุพเพสันนิวาส (วนั ที่ 27 เมษายน 2561) เปน็ ตน้

นอกจากน้ี Newsorn Turk and Kruckeberg (2004 อ้างถึงใน อัจฉราวรรณ อิศรางกูร ณ
อยุธยา, 2560, น. 10-39–10-40) ไดเ้ สนอหลักการในการเลอื กสอื่ ไว้ 7 ประการ ดงั นี้