Page 47 - ภาษาและทักษะเพื่อการสื่อสาร
P. 47
ภาษาเพ่ือการส่อื สารในชีวิตประจ�ำวัน 4-37
เรื่องที่ 4.4.2
ภาษาเฉพาะวงการ
ในสงั คมหนง่ึ ๆ จะมีผูป้ ระกอบอาชีพตา่ งๆ หลายอาชีพ สงิ่ ท่ีมากบั อาชพี ในสงั คมกค็ อื ภาษาย่อย
ทใ่ี ชเ้ ฉพาะกลมุ่ นนั้ ๆ เพอื่ แสดงหนา้ ทก่ี ารงานของบคุ คลในสงั คม ภาษาทใ่ี ชเ้ ฉพาะกลมุ่ อาชพี เรยี กวา่ ภาษา
เฉพาะวงการ
ลกั ษณะของภาษาเฉพาะวงการ เนอ่ื งจากในสังคมมภี าษาในวงการต่างๆ มากมาย ในที่น้จี ะขอ
ยกตัวอย่างเฉพาะภาษาในวงการส่ือมวลชน ภาษาโฆษณา ภาษาวิชาการ ภาษาราชการ และภาษา
การเมอื ง มาอธบิ ายพอเปน็ สังเขป ดังนี้
1. ภาษาสื่อมวลชน
ภาษาส่ือมวลชนจะมีลักษณะแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับคุณสมบัติของสื่อแต่ละประเภท เช่น ภาษา
หนังสือพิมพ์ ซง่ึ มีผกู้ ล่าวว่าหนังสอื พิมพเ์ ปน็ วรรณกรรมรบี ด่วน คือต้องรบี เขียน รีบพิมพ์หรือรีบรายงาน
โดยเร็วเพื่อให้ทันก�ำหนดออกจ�ำหน่าย และต้องคิดหาถ้อยค�ำท่ีเร้าความสนใจ ท�ำให้เกิดความต่ืนเต้น
หนังสอื พิมพจ์ งึ มีสำ� นวนภาษาของตนเองโดยเฉพาะ เป็นภาษาทไ่ี ม่เครง่ ครัดตามหลักภาษา มีการคดิ คำ�
ใหม่ๆ ข้ึนมา เชน่ “ใส่เกียร์ว่าง” หมายถึงไม่สนใจตดิ ตาม “ฟนั ธง” หมายถึงยืนยันว่าเปน็ อยา่ งนีแ้ นน่ อน
“จองกฐิน” หมายถงึ รอทำ� ร้าย “กมุ บังเหียน” หมายถงึ มีอำ� นาจดูแลทุกอย่าง เปน็ ตน้ ภาษาหนงั สอื พมิ พ์
จึงเปน็ ภาษาท่มี สี ีสนั เพ่ือไมใ่ ห้เรือ่ งราวท่ีนำ� เสนอจดื ชดื
นอกจากภาษาหนังสือพิมพ์ ท่ียกตัวอย่างมาแล้วยังมีภาษาอื่นๆ ในวงการสื่อสารมวลชน เช่น
ภาษาวิทยุกระจายเสียง ภาษาภาพยนตร์และโทรทัศน์ และภาษาในส่ือออนไลน์ ซ่ึงนักศึกษาจะศึกษา
รายละเอยี ดไดใ้ นหนว่ ยที่ 10 หน่วยท่ี 11 และหน่วยที่ 13 ของชุดวชิ าน้ี
2. ภาษาโฆษณา
ภาษาโฆษณา เป็นภาษาท่ีมุ่งโน้มน้าวจิตใจให้ผู้รับสารเปลี่ยนความคิด และเกิดการกระท�ำตาม
ลกั ษณะของภาษาจงึ มสี สี นั เนน้ อารมณด์ ว้ ยการใชภ้ าษาตา่ งระดบั ในขอ้ ความเดยี วกนั สว่ นมากเปน็ ภาษา
ทางการกบั ก่ึงทางการ ภาษาโฆษณามลี กั ษณะดังนี้
2.1 เรียกร้องความสนใจ หมายถึง การโน้มน้าวใจผู้ซ้ือ ด้วยการใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย แต่มี
พลังดึงดูดใจ
2.2 ก่อให้เกิดความพอใจและความต้องการ ผู้ใช้ภาษาต้องสามารถวิเคราะห์ความต้องการ
ของผู้รับสาร แล้วเลือกใช้ค�ำโฆษณาที่สอดคล้องกับความต้องการและความพอใจของผู้รับสารท่ีเป็นกลุ่ม
เปา้ หมาย
