Page 239 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 239
การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-17
7. เพอ่ื สนับสนุนกจิ กรรมส ่งเสรมิ การข าย
ในบ ริษัทผู้ผ ลิตสินค้าร ายใหญ่ ฝ่ายการตลาดม ักจะม ีแ ผนง านส ่งเสริมการข ายอยู่เสมอ เพื่อกระตุ้นย อดขาย
ไม่ให้ส ินค้าก้าวไปส ู่ช่วงตกต่ำ การพัฒนาแ ละอ อกแ บบบ รรจุภัณฑ์จะม ีบทบาทอ ย่างย ิ่งต่อแผนงานเหล่านี้
การส่งเสริมการขายด้วยการออกแบบบรรจุภัณฑ์พิเศษ (special pack) เช่น การเพิ่มปริมาณบรรจุ การ
แถมส ินค้าเพิ่มข ึ้น การแ ถมส ินค้าใหม่ให้ฟ รี เป็นต้น วิธีก ารส ่งเสริมการข ายด ังก ล่าวเป็นส ิ่งท ี่ต ้องอ าศัยการพ ัฒนาและ
ออกแบบบ รรจุภัณฑ์ให้เหมาะสม เพื่อให้คุ้มครองส ินค้าได้ และสื่อสารให้ผู้บริโภคทราบได้อย่างช ัดเจน
ก. เพิ่มป ริมาณ ข. แถมส ินค้าเพิ่มข ึ้น ค. แถมส ินค้าใหม่ฟรี
ภาพท่ี 10.9 บรรจุภัณฑ์พ ิเศษเพ่อื ส่งเสริมการขาย
การจัดกิจกรรมด ้านการต ลาด มักจ ะต้องม ีการพัฒนาและออกแบบกราฟิกของบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องก ัน
เพื่อเร้าใจให้ผู้บริโภคซื้อสินค้านั้น เทศกาลหรือวันสำคัญจะนิยมใช้ในกิจกรรมเหล่านี้ เช่น เทศกาลวันคริสต์มาส
วันแ ม่ วันไหว้พระจันทร์ วันขึ้นป ีใหม่ วันครบร อบการก ่อตั้งบ ริษัท วันวาเลนไทน์ เป็นต้น
ก. บรรจุภัณฑ์เทศกาลวันแม่ ข. บรรจุภัณฑ์เทศกาลว ันไหว้พ ระจันทร์
ค. บรรจุภ ัณฑ์เทศกาลป ีใหม่
ลขิ สิทธ์ขิ องมหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธริ าช
