Page 239 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 239

การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-17

7.	 เพอ่ื ​สนับสนุน​กจิ กรรมส​ ่ง​เสรมิ ​การข​ าย

       ในบ​ ริษัท​ผู้ผ​ ลิต​สินค้าร​ าย​ใหญ่ ฝ่าย​การ​ตลาดม​ ัก​จะม​ ีแ​ ผนง​ านส​ ่งเ​สริม​การข​ าย​อยู่​เสมอ เพื่อ​กระตุ้นย​ อด​ขาย
ไม่ใ​ห้ส​ ินค้า​ก้าว​ไปส​ ู่​ช่วง​ตกต่ำ การ​พัฒนาแ​ ละอ​ อกแ​ บบบ​ รรจุ​ภัณฑ์​จะม​ ี​บทบาทอ​ ย่างย​ ิ่ง​ต่อ​แผน​งานเ​หล่า​นี้

       การ​ส่ง​เสริม​การ​ขาย​ด้วย​การ​ออกแบบ​บรรจุ​ภัณฑ์​พิเศษ (special pack) เช่น การ​เพิ่ม​ปริมาณ​บรรจุ การ​
แถมส​ ินค้า​เพิ่มข​ ึ้น การแ​ ถมส​ ินค้าใ​หม่ใ​ห้ฟ​ รี เป็นต้น วิธีก​ ารส​ ่งเ​สริม​การข​ ายด​ ังก​ ล่าว​เป็นส​ ิ่งท​ ี่ต​ ้องอ​ าศัย​การพ​ ัฒนา​และ​
ออกแบบบ​ รรจุ​ภัณฑ์ใ​ห้เ​หมาะ​สม เพื่อใ​ห้​คุ้มครองส​ ินค้า​ได้ และ​สื่อสาร​ให้​ผู้​บริโภค​ทราบไ​ด้​อย่างช​ ัดเจน

                    ก. เพิ่มป​ ริมาณ            ข. แถมส​ ินค้า​เพิ่มข​ ึ้น                   ค. แถมส​ ินค้า​ใหม่​ฟรี
                             ภาพ​ท่ี 10.9 บรรจ​ุภัณฑ์พ​ ิเศษเพ่อื ​ส่งเ​สริม​การ​ขาย

       การ​จัด​กิจกรรมด​ ้าน​การต​ ลาด มักจ​ ะ​ต้องม​ ี​การ​พัฒนา​และ​ออกแบบ​กราฟิก​ของ​บรรจุ​ภัณฑ์​ให้​สอดคล้องก​ ัน
เพื่อ​เร้าใจ​ให้​ผู้​บริโภค​ซื้อ​สินค้า​นั้น เทศกาล​หรือ​วัน​สำคัญ​จะ​นิยม​ใช้​ใน​กิจกรรม​เหล่า​นี้ เช่น เทศกาล​วัน​คริสต์มาส
วันแ​ ม่ วันไ​หว้​พระจันทร์ วันขึ้นป​ ีใ​หม่ วัน​ครบร​ อบ​การก​ ่อ​ตั้งบ​ ริษัท วัน​วาเลนไทน์ เป็นต้น

                 ก. บรรจุ​ภัณฑ์เ​ทศกาล​วัน​แม่                             ข. บรรจุ​ภัณฑ์​เทศกาลว​ ัน​ไหว้พ​ ระจันทร์

                                     ค. บรรจุภ​ ัณฑ์​เทศกาลป​ ีใ​หม่

                              ลขิ สิทธ์ขิ องมหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธริ าช
   234   235   236   237   238   239   240   241   242   243   244