Page 240 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 240
10-18 ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์
ง. บรรจุภ ัณฑ์ฉลองค รบร อบการก่อตั้งบ ริษัท
ภาพท่ี 10.10 ตัวอยา่ งการพฒั นาแ ละออกแบบกราฟกิ ของบ รรจภุ ณั ฑเ์ พือ่ กจิ กรรมดา้ นก ารต ลาด
กล่าวโดยส รุป การพ ัฒนาแ ละอ อกแบบบ รรจุภ ัณฑ์เป็นก ลยุทธ์ท ี่ใช้ในว งจรช ีวิตข องผ ลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ก ารว าง
ตลาดส ินค้าใหม่ จนถึงก ารยืดว งจรช ีวิตให้ยาวนาน ไม่ให้ไปสู่ช่วงตกต่ำ ที่จะท ำให้ส ินค้าไม่สามารถขายต ่อไปได้ การ
ใช้ก ลยุทธ์แบบใดได้แนะนำไว้ในต ารางท ี่ 10.1
ตารางท่ี 10.1 กลยทุ ธบ์ รรจภุ ณั ฑ์ท ีใ่ ช้ในแต่ละชว่ งวงจรช ีวิตข องผลิตภณั ฑ์
ชว่ งของวงจรชวี ติ ผลติ ภัณฑ์ ลกั ษณะเฉพาะ กลยุทธบ์ รรจภุ ณั ฑ์
1. แนะนำ
เงินทุนสูง ยอดขายเพิ่มขึ้นช้าๆ ออกตลาดสินค้าใหม่:
2. เติบโต มีคู่แข่งขันบ้าง กำหนดราคาได้เอง สร้างภาพพจน์ที่สื่อสารให้ผู้บริโภคเป้าหมาย
3. เติบโตเต็มที่ ทราบถึงสรรพคุณสินค้า สวยงามดึงดูดผู้ซื้อ
ยอดขายเพิ่มขึ้นมาก
4. ตกต่ำ มีกำไรสูงเริ่มมีคู่แข่งเพิ่มขึ้น ขยายสินค้าให้หลากหลาย
สื่อสารให้ผู้บริโภคทราบถึงสินค้าที่เพิ่มขึ้น
ยอดขายค่อนข้างคงที่
แข่งขันรุนแรง ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ให้แปลกใหม่ หรือให้ใช้
ตลาดเป็นของผู้ซื้อ สะดวกยิ่งขึ้น ส่งเสริมการขาย ให้ดูทันสมัย
แปลกตาแตกต่างจากคู่แข่ง
ยอดขายเริ่มลดลง
ต้องหางบประมาณมาสนับสนุน ลดต้นทุนบรรจุภัณฑ์ โดยต้องไม่ลดคุณภาพ
การตลาดและส่งเสริมการขาย และไม่มีผลต่อการยอมรับของผู้บริโภค
ให้มากขึ้น
กจิ กรรม 10.1.2
1. จงวิเคราะห์ว่าสภาพการตลาดของสินค้าในข้อ 1.1-1.5 แล้วระบุว่าตรงกับช่วงใดของวงจรชีวิต
ผลติ ภัณฑ์
1.1 การวางตลาดส นิ ค้าใหม่ทมี่ ยี อดขายค ่อย ๆ เพ่ิมข ้นึ
1.2 สนิ ค้าม ยี อดขายเพม่ิ ข ึ้นอยา่ งเหน็ ไดช้ ดั เพราะสินค้าได้ร บั ความนยิ มเพิ่มข ้ึน
ลขิ สิทธขิ์ องมหาวิทยาลัยสุโขทยั ธรรมาธริ าช
