Page 241 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 241
การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-19
1.3 สนิ ค้ามยี อดขายส ูงมาก ตอ้ งม ีการป รบั ปรุงสินค้าเพื่อไม่ให้ย อดขายลดล งและแ ข่งขันได้
1.4 ยอดข ายส ินคา้ ลดล งจนข ายไดน้ อ้ ยลง
1.5 สนิ คา้ ขายได้น ้อยม ากจนต อ้ งห ยดุ ผลิตส ินค้า
2. วัตถปุ ระสงค์ในก ารพ ัฒนาแ ละอ อกแบบบ รรจภุ ัณฑ์มอี ะไรบ ้าง
3. ยกตัวอย่างวิธีการพัฒนาและออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้บรรลุวัตถุประสงค์เพ่ือขยายสินค้าให้มีความ
หลากห ลายมากขึน้
แนวต อบกิจกรรม 10.1.2
1. จงวิเคราะห์ว่าสภาพการตลาดของสินค้าในข้อ 1.1-1.5 แล้วระบุว่าตรงกับช่วงใดของวงจรชีวิต
ผลติ ภณั ฑ์
1.1 การวางตลาดส ินคา้ ใหมท่ มี่ ยี อดข ายค่อย ๆ เพิ่มข นึ้ ชว่ งแ นะนำ
1.2 สินค้าม ยี อดขายเพ่มิ ข ึน้ อย่างเหน็ ได้ชดั เพราะสนิ คา้ ได้รับค วามนยิ มเพม่ิ ข้นึ ช่วงเตบิ โต
1.3 สินค้ามียอดขายสูงมาก ต้องมีการปรับปรุงสินค้าเพื่อไม่ให้ยอดขายลดลงและแข่งขันได้
ช่วงเตบิ โตเต็มท่ี
1.4 ยอดข ายส ินค้าลดล งจ นขายได้น้อยล ง ช่วงตกต่ำ
1.5 สนิ คา้ ขายได้นอ้ ยม ากจนต้องห ยดุ ผลิตส ินค้า ชว่ งใกล้ตาย
2. วตั ถุประสงคใ์ นก ารพ ฒั นาแ ละอ อกแบบบ รรจุภัณฑ์ มี 7 ประการดังน้ี
2.1 เพอื่ การอ อกแบบตลาดส นิ ค้าใหม่
2.2 เพื่อขยายสนิ คา้ ให้มคี วามหลากหลายมากขึ้น
2.3 เพื่อสรา้ งความแ ปลกใหม่ในเชิงก ารตลาด
2.4 เพ่อื ปรบั ปรงุ บ รรจุภณั ฑใ์ห้ผ ู้บริโภคใช้สะดวกย่งิ ข ้ึน
2.5 เพ่ือล ดต น้ ทนุ บรรจุภณั ฑ์
2.6 เพ่อื ใหไ้ด้บรรจุภัณฑท์ ย่ี ง่ั ยืน
2.7 เพ่ือส นับสนุนกจิ กรรมสง่ เสรมิ ก ารข าย
3. ตวั อยา่ งว ธิ กี ารพ ฒั นาแ ละอ อกแบบบ รรจภุ ณั ฑใ์ หบ้ รรลวุ ตั ถปุ ระสงคเ์ พอ่ื ข ยายส นิ คา้ ใหม้ คี วามห ลาก
หลายมากข ้ึน เช่น
- การเปลยี่ นอ ารต์ เวริ ก์ ข องบ รรจุภ ณั ฑเ์ดมิ เพอ่ื ท ำใหส้ นิ คา้ ด เู ปน็ ข องใหมแ่ ละส รา้ งค วามส นใจ
แก่ผู้บรโิ ภค
- การออกตลาดสินค้าเดิมในขนาดบรรจุใหม่หรือในสินค้าใหม่ท่ีใกล้เคียงกับของเดิมภายใต้
ตราสินค า้ เดมิ รูปแ บบบรรจุภณั ฑ์อาจเป็นแ บบเดมิ แต่ขนาดของบ รรจุภ ัณฑ์ต่างไปห รือใชร้ ูปแบบใหม่
ลขิ สทิ ธิ์ของมหาวิทยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช
