Page 30 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 30
13-20 การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา
ตอนที่ 13.3
การวางแผนการน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณา
โปรดอ่านหัวเร่อื ง แนวคดิ และวัตถปุ ระสงค์ของตอนท่ี 13.3 แลว้ จึงศึกษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเร่ือง
13.3.1 การวางแผนผูน้ �ำเสนอ
13.3.2 การวางแผนเน้ือหา
13.3.3 การวางแผนการใชส้ ่ือโสตทศั นูปกรณ์
แนวคิด
1. ผู้น�ำเสนอเป็นผู้ที่มีบทบาทส�ำคัญในการท�ำให้การน�ำเสนองานโฆษณาประสบความ
สำ� เรจ็ หรอื ลม้ เหลวจงึ ตอ้ งมกี ารวางแผนผนู้ ำ� เสนอยา่ งรอบคอบ โดยพจิ ารณาถงึ วธิ กี าร
คดั เลือกผู้นำ� เสนอ การแบ่งหน้าที่รับผิดชอบ และการวางแผนการฝึกซอ้ ม
2. ก ารวางแผนเน้ือหา คือ การก�ำหนดโครงสร้างเน้ือหาท่ีน�ำเสนอ โครงสร้างเนื้อหา
ประกอบด้วย 3 องคป์ ระกอบ คือ การเปิด เน้อื หาหลัก และการปดิ ส�ำหรับการเรียง
ลำ� ดบั หวั ขอ้ ในการนำ� เสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณาจะเรมิ่ ตน้ จาก ภมู หิ ลงั ทางการตลาด การ
วิเคราะห์การตลาด การวิเคราะห์ผู้บริโภค ผู้บริโภคเป้าหมาย วัตถุประสงค์ทางการ
ตลาด กลยุทธ์ทางการสื่อสาร ข้อเสนอแนะทางการสร้างสรรค์ ข้อเสนอแนะทางสื่อ
โฆษณา เครอื่ งมือสนับสนุนอืน่ ๆ การกำ� หนดงบประมาณ และตารางการท�ำงาน
3. โสตทัศนูปกรณ์ คือ วัสดุและเคร่ืองมืออุปกรณ์ต่างๆ ท่ีน�ำมาใช้ประกอบการน�ำเสนอ
การวางแผน การใช้ส่ือโสตทัศนูปกรณ์ เป็นการวางแผน การเลือกใช้สื่อ และการ
ออกแบบสื่อ ซึ่งการวางแผน การเลือกใช้ส่ือต้องค�ำนึงถึงคุณสมบัติของสื่อ ขนาดของ
กลุ่มผฟู้ ัง สถานทใ่ี นการน�ำเสนอ และจดุ ประสงคก์ ารนำ� เสนอ สว่ นการออกแบบสื่อคอื
การออกแบบภาพและตัวอกั ษรทจี่ ะใช้ในการนำ� เสนอใหน้ ่าสนใจ และสอื่ ความหมายได้
ตามวตั ถปุ ระสงคท์ ีว่ างไว้
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศกึ ษาตอนที่ 13.3 จบแล้ว นกั ศึกษาสามารถ
1. อธิบายวธิ ีการวางแผนผู้น�ำเสนอได้
2. อธบิ ายวิธีการวางแผนเนอื้ หาในการน�ำเสนองานได้
3. อธิบายวิธีการวางแผนการใชส้ ือ่ โสตทศั นปู กรณไ์ ด้
