Page 28 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 28
13-18 การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา
วริ ชั ลภริ ัตนกลุ (2543: 50) ได้เสนอแนวทางการปรบั (adaptation) เนื้อหาและวธิ กี ารนำ� เสนอ
ใหเ้ ปน็ ท่ียอมรับของผู้ฟงั ทมี่ ที ศั นคตทิ ไ่ี ม่ดี หรอื เปน็ ปฏิปกั ษ์ต่อผนู้ �ำเสนอ ซง่ึ อาจท�ำได้ ดังนี้
1) ช้ีให้ผู้ฟังเห็นว่า ผู้พูดเห็นด้วยกับทัศนคติและความเชื่อ ท่ีผู้ฟังยึดมั่นอยู่ ผู้พูดมิได้
ต่อตา้ นหรอื เป็นปรปกั ษ์แตป่ ระการใด
2) อา้ งถงึ ประสบการณแ์ ละความสนใจ ซึ่งผูพ้ ูดและผฟู้ ังมอี ย่รู ว่ มกัน
3) แสดงใหเ้ ห็นถงึ ความเกย่ี วข้องกนั อยา่ งแทจ้ รงิ แห่งประสบการณ์และความสนใจ ทง้ั ฝา่ ย
ผู้พูดและผฟู้ ัง เพ่อื ประโยชนส์ ุขรว่ มกนั
4) ใช้อารมณข์ นั ท่ีมีรสนิยมดี (Good Taste) ประกอบ
5) แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ที่ผู้ฟังพึงจะได้รับจากผู้พูดอย่างแน่นอน หากปฏิบัติตามด้วย
ความรูแ้ ละความเข้าใจ
ดังน้ัน การเตรียมตัวส�ำหรับการน�ำเสนอจึงควรวิเคราะห์กลุ่มผู้ฟังว่า ผู้ฟังส่วนใหญ่มีลักษณะ
การตอบสนองเปน็ เชน่ ใด เพอ่ื จะไดว้ างแผนเนอื้ หาและวิธีการนำ� เสนอใหเ้ หมาะสมกับกลมุ่ ผู้ฟัง
5. ความตอ้ งการของผูฟ้ ัง (Audiences’ Need) เมอื่ ทราบวา่ ผฟู้ งั ใครบา้ ง ผนู้ ำ� เสนอควรวเิ คราะห์
ว่าผู้ฟังจ�ำเป็นต้องรู้อะไรบ้างและผู้ฟังต้องการรู้อะไรบ้างจากการน�ำเสนองาน ปัญหาหนึ่งของการ
นำ� เสนองานคอื การไมน่ ำ� เสนอในสงิ่ ทผี่ ฟู้ งั หรอื ลกู คา้ ตอ้ งการทจ่ี ะไดร้ ู้ หากนำ� เสนอแตเ่ พยี งสงิ่ ทผ่ี นู้ ำ� เสนอ
คิดว่าเป็นสิ่งที่ผู้ฟังจ�ำเป็นต้องรู้ เมื่อน�ำเสนอเสร็จอาจท�ำให้ผู้ฟังเกิดค�ำถามค้างในใจถึงส่ิงที่อยากจะรู้จาก
การน�ำเสนอแต่ไม่ได้รู้ เพ่ือเป็นการป้องกันไม่ให้เกิดปัญหาดังกล่าว ก่อนการน�ำเสนอผู้น�ำเสนอควรตอบ
ค�ำถามต่อไปนี้
- ผ้ฟู ังจำ� เป็นต้องรูอ้ ะไรบ้าง
- ผู้ฟงั ตอ้ งการรูอ้ ะไรบ้าง
- ผู้ฟังจะได้ประโยชนอ์ ะไรจากการน�ำเสนอ
- ผู้ฟงั อาจมขี อ้ คำ� ถามอะไรบา้ ง
การวเิ คราะหค์ วามตอ้ งการของผฟู้ งั หรอื ลกู คา้ จะทำ� ใหม้ ขี อ้ มลู เพอ่ื ใชใ้ นการกำ� หนดแนวทางและ
วิธีการที่ถูกต้องในการน�ำเสนอแก่ผู้ฟังแต่ละกลุ่มที่แตกต่างกัน ท้ังในด้านความคาดหวังและเหตุผลของ
ผู้ฟังท่ีมีต่อการน�ำเสนอน้ันๆ การนำ� เสนอที่ดที ี่สดุ คอื การนำ� เสนอดว้ ยวธิ กี ารและแนวทางท่ถี กู ใจผฟู้ งั
กิจกรรม 13.2.2
1. จงอธบิ ายความส�ำคญั ของการวเิ คราะหผ์ ู้ฟงั ท่ีมตี อ่ การน�ำเสนองาน
2. การวเิ คราะหผ์ ฟู้ งั ก่อนการนำ� เสนองานควรวเิ คราะหใ์ นเรื่องใดบา้ ง
