Page 24 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 24
14-14 การวิจัยท างน ิเทศศาสตร์
(2) ข้อเท็จจริงทำ�ให้เกิดการพัฒนาทฤษฎี เมื่อทฤษฎีถูกตรวจสอบด้วยข้อเท็จจริงชุดใหม่ ๆ อาจทำ�ให้
ชุดค ำ�อธิบายเดิมท ี่เคยก ำ�หนดน ิยามไว้ไม่เพียงพ อทีจ่ ะอ ธิบายส ิ่งท ี่เกิดข ึ้นใหมไ่ด้อ ย่างค รอบคลุมจ นอ าจท ำ�ใหผ้ ู้ศ ึกษา
เปลี่ยนแปลงทิศทางในการศ ึกษาไปค ้นหาข้อเท็จจ ริงใหม่ ๆ ที่สามารถนำ�มาช่วยปรับปรุงคำ�อธิบายปรากฏการณ์ของ
ทฤษฎีเดิมให้เท่าทันต ่อก ารเปลี่ยนแปลงที่เกิดข ึ้น
(3) ข้อเท็จจริงนำ�ไปสู่การล้มเลิกทฤษฎีเดิม ปรากฏการณ์ทางสังคมมีคุณลักษณะเคลื่อนไหวเปลี่ยนแปลง
เป็นพลวัต ดังน ั้นข้อเท็จจ ริงต ่าง ๆ ที่เคยค้นพบแ ละส ามารถน ำ�มาอ ธิบายเรื่องราวต ่าง ๆ ที่เกิดข ึ้นได้อย่างกว้างข วาง
เมื่อว ันเวลาเปลี่ยนแปลงไปอ าจค ้นพ บข ้อเท็จจ ริงช ุดใหม่ท ี่ไม่ส อดคล้องก ับข ้อเท็จจ ริงช ุดเดิมท ี่เคยป รากฏก ็เป็นไปได้
ผู้ค้นพบอาจพยายามนำ�ข้อเท็จจริงใหม่ ๆ มาจัดระบบเพื่อจัดตั้งเป็นทฤษฎีใหม่ซึ่งอาจทำ�ให้ทฤษฎีเดิมหมดความ
น่าเชื่อถือไ ด้
กิจกรรม 14.2.1
การวจิ ยั ก บั ท ฤษฎีมคี วามส ัมพันธ์กันอย่างไร
แนวต อบก จิ กรรม 14.2.1
ความส ัมพันธร์ ะหว่างก ารวิจยั ก บั ทฤษฎนี นั้ อ าจก �ำ หนดได้เปน็ 3 มิติ คือ
(1) การวจิ ัยเพื่อค ้นคว้าท ฤษฎใีหม่
(2) การว จิ ยั เพอ่ื ตรวจส อบค วามสามารถในก ารอ ธิบายปรากฏการณ์ของทฤษฎีท ่มี ีอยเู่ ดมิ
(3) การใช้การวจิ ัยเพื่อพ อกพนู ค วามล ุ่มลกึ แ ละก วา้ งขวางของทฤษฎี
เรอื่ งที่ 14.2.2
การประยกุ ตใ์ ช้ผลก ารว ิจยั สอื่ มวลชน
การว จิ ยั ส ือ่ มวลชนม ุง่ พ ฒั นาท ฤษฎี และแ บบจ �ำ ลอง เพือ่ ท �ำ ความเขา้ ใจอ งคป์ ระกอบต า่ ง ๆ ทอี่ ยใู่ นก ระบวนการ
สื่อสารมวลชน ที่ผ่านมาการวิจัยสื่อมวลชนยังอยู่ในระยะต้นของการพัฒนาการทางทฤษฎี และมีความเคลื่อนไหว
เปลี่ยนแปลงแ ก้ไขแ นวคิดแ ละม ีก ารเสนอแ บบจ ำ�ลองใหม่ ๆ ขึ้นม าท ดแทนแ บบเดิมท ี่ไม่ส ามารถอ ธิบายป รากฏการณ์
การสื่อสารได้อย่างกระจ่างชัด อีกทั้งมีการนำ�ทฤษฎีจากสาขาอื่นมาใช้เป็นแนวทางในการศึกษาอย่างกว้างขวาง ด้วย
จุดยืนทางวิชาการที่เกิดจากหลายสำ�นักวิชาทำ�ให้การศึกษาสื่อมวลชนที่ผ่านมามีการแตกแขนงแยกออกไปมากมาย
ตามแ ต่จุดเน้นท ี่น ักว ิชาการจ ะส นใจศึกษา การว ิจัยส ื่อมวลชนที่นิยมศ ึกษาอ าจจ ำ�แนกได้เป็น 3 ประเด็น ดังนี้
(1) การวิจัยเก่ียวกับส่ือมวลชนในฐานะท่ีเป็นสถาบันหนึ่งของสังคม ซึ่งจะศึกษาเกี่ยวกับองค์การของ
ห น่วยงานส ื่อมวลชน โครงสร้าง หน้าที่ท ี่ม ีต่อสังคม และความร ับผ ิดชอบข องส ื่อมวลชนต่อส ังคม
(2) การวิจัยเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการสื่อสารมวลชน เช่น ลักษณะของข่าวสาร การเลือกช่องทาง
การสื่อสาร กระบวนการเลือกรับข้อมูลข ่าวสารข องผ ู้รับส าร และอุปสรรคของการส่งข่าวสาร ฯลฯ
