Page 24 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 24
3-14 การว ิจัยท างน ิเทศศาสตร์
จากภาพ อธิบายได้ว่า ตัวแปรต้นกับตัวแปรตามมีความสัมพันธ์ระหว่างกันเชิงบวกที่สมบูรณ์แบบ เห็นได้
จากจ ุดข องก ราฟอยู่ในแนวเส้นตรงเดียวกัน และท ำ�มุม 45 องศาก ับแ กนน อน (แกน x) นั่นคือ เมื่อค่าของ x มีค ่าเพิ่ม
ขึ้น ค่าข อง y จะม ีค่าเพิ่มข ึ้นด้วยในสัดส่วนเดียวกัน
ตวั อยา่ งความส ัมพนั ธเ์ชงิ บ วกของตวั แปร เช่น
การเปิดร ับส ื่อมวลชนบ ่อยครั้ง มีความสัมพันธ์กับการรับร ู้ข ้อมูลข่าวสารที่มากข ึ้น
กรณีข ้างต ้นแ สดงว ่า ตัวแปรท ั้งส อง ทั้งต ัวแปรต ้นแ ละต ัวแปรต าม (การเปิดร ับส ื่อมวลชน และก ารร ับร ู้ข ้อมูล
ขา่ วสาร) มคี วามส มั พนั ธเ์ ปน็ ไปในท ศิ ทางเดยี วกนั แตก่ ารท ตี่ วั แปรท ัง้ ส องม คี วามส มั พนั ธก์ นั ไมไ่ ดห้ มายความว า่ ต วั แปร
ทั้งสองเป็นสาเหตุของกันและกัน หรือมีความสัมพันธ์เชิงเหตุและผล (Causal relationship) เพราะการรับรู้ข้อมูล
ข่าวสารที่มาก อาจไม่ได้เกิดจากการเปิดร ับส ื่อมวลชนบ่อยครั้งก ็ได้ แต่เกิดจากปัจจัยอื่น
2.3 ความสัมพันธ์เชิงลบ การที่ตัวแปรมีความสัมพันธ์เชิงลบ หมายความว่า การเพิ่มค่าของตัวแปรหนึ่ง
ส่งผลให้เกิดการลดค ่าของอ ีกตัวแปรห นึ่ง
การสื่อสารในครอบครัว 12.5
12.5 ความส ัมพันธ์เชิงลบแบบสมบูรณ์
10 10
7.5 7.5
55
2.5 2.5
0 0 การใช้สื่อออนไลน์
0 2.5 5 7.5 10 12.5
ภาพที่ 3.3 แสดงค วามส มั พันธร์ ะหวา่ งต วั แปรต น้ ก ับตวั แปรต ามเชิงลบท่สี มบูรณ์แบบ
จากภ าพ อธิบายได้ว ่า ตัวแปรต ้นก ับต ัวแปรต ามม ีค วามส ัมพันธ์ร ะหว่างก ันเชิงล บท ี่ส มบูรณ์แ บบ เห็นได้จ าก
จุดข องก ราฟอยู่ในแ นวเส้นตรงเดียวกัน และท ำ�มุม 45 องศาก ับแ กนนอน (แกน x) ในท ิศทางต รงข้าม นั่นค ือ เมื่อค่า
ของ x มีค ่าเพิ่มขึ้น ค่าของ y จะม ีค ่าลดลง
