Page 68 - การบริหารกิจการสื่อสาร

12-58 การบรหิ ารกจิ การสอื่ สาร
จากทัง้ หมดท่กี ลา่ วมา การวางแผนโฆษณาจะชว่ ยใหส้ ามารถกำ� หนดทิศทางการลงโฆษณาตาม

สอ่ื ตา่ งๆ ไดด้ ี และมโี อกาสบรรลวุ ตั ถปุ ระสงคส์ งู หากมกี ลยทุ ธใ์ นการเลอื กสอ่ื ชอ่ งทางของสอื่ นน้ั สอดคลอ้ ง
กับวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมาย โดยปกติแล้วโฆษณามีงบประมาณจ�ำกัด บริษัทส่วนใหญ่จะไม่ได้
โฆษณาทุกวัน ดังนั้น นักวางแผนส่ือต้องควบคุมงบประมาณและเลือกใช้สื่ออย่างคุ้มค่ามากท่ีสุดและได้
ประสทิ ธผิ ลมากท่สี ุดดว้ ย

กิจกรรม 12.3.2
1. การวางแผนโฆษณามคี วามสำ� คญั อยา่ งไรตอ่ ตราสนิ คา้ และมขี น้ั ตอนสำ� คญั อะไรบา้ ง จงอธบิ าย
2. หากสินค้า A ลงส่ือโฆษณาบิลบอร์ดบริเวณสยาม โดยมีจ�ำนวนกลุ่มเป้าหมายท้ังหมด 10

ล้านคน และกลมุ่ เป้าหมายทีเ่ ดินผ่านจ�ำนวน 1 ล้านคน ใหน้ กั ศึกษาค�ำนวณหาคา่ Coverage ว่าเท่ากับ
เทา่ ไร

แนวตอบกิจกรรม 12.3.2
1. การวางแผนสอ่ื โฆษณามคี วามสำ� คญั ทำ� ใหก้ ารดำ� เนนิ งานเปน็ ไปตามทศิ ทางทถ่ี กู ตอ้ งเปน็ การ

ใช้จ่ายท่ีคุ้มค่า ลดการสูญเสียทรัพยากรต่างๆ และสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ของแผน ส่ือต่างๆ ที่ใช้
สามารถตอบสนองและเขา้ ถงึ ผู้บรโิ ภคไดด้ ี

สำ� หรบั ข้นั ตอนการวางแผนสือ่ โฆษณา คอื
1.1 การรวบรวมขอ้ มูลจากการวจิ ัยสอ่ื และกลุม่ เปา้ หมาย หรอื วเิ คราะหส์ ถานการณ์ โดยมี

การวิเคราะหศ์ กั ยภาพของตราสนิ ค้า ไดแ้ ก่ จดุ แข็ง (Strength) จุดอ่อน (Weakness) โอกาส (Oppor-
tunity) และอุปสรรค (Treat)

1.2 ตั้งวตั ถุประสงคใ์ นการวางแผนส่ือ เป้าหมายการใช้สื่อโฆษณาตามช่องทางต่างๆ เพื่อ
ให้กลมุ่ เปา้ หมายเกิดพฤติกรรมตามทีต่ ้องการ

1.3 เลือกใช้ส่ือแบบผสมผสาน เพอื่ สง่ สารออกไปยังกลมุ่ เป้าหมายไดท้ ว่ั ถึง
1.4 กำ� หนดกลยทุ ธ์การวางแผนส่อื
1.5 การกำ� หนดงบประมาณในการวางแผนสอ่ื
1.6 การทำ� ตารางสอ่ื
1.7 การซื้อสอ่ื ตามแผนท่วี างไว้
1.8 การประเมนิ ผลการวางแผนโฆษณา จะทำ� ใหท้ ราบวา่ แผนทวี่ างไวม้ ปี ระสทิ ธภิ าพมากเพยี งใด
2. การค�ำนวณหาคา่ ความครอบคลมุ ท่ีกลมุ่ เปา้ หมายเปิดรบั ส่อื บิลบอรด์ คือ

Coverage (%) = จ�ำนวนกลุม่ เป้าหมายทีเ่ ดนิ ทางผา่ น × 100
ส่อื นอกบา้ น จ�ำนวนกลมุ่ เปา้ หมายท้งั หมด