Page 64 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 64
12-54 การบริหารกจิ การสอ่ื สาร
5. การก�ำหนดงบประมาณในการวางแผนสื่อ
ในการลงสอ่ื โฆษณาตามชอ่ งทางตา่ งๆ เชน่ โทรทศั น์ วทิ ยุ หนงั สอื พมิ พ์ หรอื การตดิ ปา้ ยประกาศ
ตา่ งกม็ คี า่ ใชจ้ า่ ยทงั้ สนิ้ ดงั นนั้ การจดั สรรงบประมาณอยา่ งเหมาะสม จงึ เปน็ สงิ่ สำ� คญั ทจี่ ะทำ� ใหส้ อื่ โฆษณา
ที่ลงคุ้มค่ากับงบประมาณที่เสียไป นักวางแผนสามารถควบคุมรายจ่ายได้ และจะช่วยให้แผนการลงส่ือ
โฆษณามีประสทิ ธิภาพเช่นกัน โดยการจัดสรรเพอื่ ใช้ในการวางแผนสอื่ โฆษณานน้ั จะใช้เกณฑต์ ่างๆ เชน่
การจดั สรรตามภมู ิศาสตร์ เพือ่ กำ� หนดส่วนแบง่ ตามเขตพน้ื ที่
6. การท�ำตารางส่ือ (Scheduling)
สว่ นหนง่ึ ทสี่ ำ� คญั ของการโฆษณาคอื การทำ� ตารางสอ่ื คอื การนำ� รายละเอยี ดตา่ งๆ ของสอื่ โฆษณา
ทตี่ อ้ งการจะใชเ้ ปน็ ชอ่ งทางการสอื่ สาร มาเขยี นลงเปน็ ตารางเพอื่ ใชใ้ นการด�ำเนนิ กจิ กรรมตา่ งๆ เพอื่ ควบคมุ
รปู แบบเวลาโฆษณา และแสดงถงึ งบประมาณทกี่ ำ� หนดไว้ โดยมกี ารพลอ็ ตเวลาโฆษณาในแผนผงั (Flow
Chart) ดังแสดงในตารางที่ 12.3 มี ซ่ึงมีรูปแบบทตี่ ่างกัน (Sissor & Bumba, 181)
