Page 61 - การบริหารกิจการสื่อสาร

การบริหารงานกิจการโฆษณา 12-51

การวางแผนส่ือ
การรวบรวมขอ้ มูลจากการวจิ ัยสือ่ และกลุม่ เปา้ หมาย

การตงั้ วตั ถปุ ระสงคใ์ นการวางแผนสอ่ื
การเลือกใชส้ อ่ื แบบผสมผสาน

การก�ำหนดงบประมาณในการวางแผนสือ่ และการท�ำตารางสื่อ

การซื้อส่ือ
กลยทุ ธใ์ นการวางแผนสื่อ
ตรวจสอบสื่อที่เผยแพร่

การประเมินผล
ภาพท่ี 12.7 แสดงข้ันตอนการวางแผนส่ือโฆษณา

ที่มา: W ells, W., Moriarty, S. & Burnett, J. (2006). Advertising: principles & practice (7th ed.). Upper Saddle
River, N. J.: Pearson/Prentice Hall, p. 294.

1. การรวบรวมข้อมูลจากการวิจัยส่ือและกลุ่มเป้าหมาย (Target and Media Research:
Information Sources) หรือวิเคราะห์สถานการณ์ (Situation Analysis)

ขนั้ ตอนแรกของการวางแผนสอื่ คอื ตอ้ งมขี อ้ มลู เพอ่ื นำ� มาประกอบการวางแผน โดยมกี ารวเิ คราะห์
ศกั ยภาพของตราสินค้า ซึ่งสามารถใชข้ ้อมูลตา่ งๆ รวมท้งั การวิจยั

การวิเคราะห์สถานการณน์ อ้ี าจใชว้ ธิ กี ารวิเคราะห์
1) จุดแข็ง (Strength) คือการวิเคราะห์ข้อได้เปรียบของสินค้าเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง ว่ามี
จดุ ใดบา้ งทดี่ ำ� เนนิ การไดด้ กี วา่ และปจั จยั ใดทที่ ำ� ใหส้ นิ คา้ ขายได้ เชน่ เปน็ สนิ คา้ ทอี่ ยมู่ านาน รจู้ กั เปน็ อยา่ งดี
2) จดุ ออ่ น (Weakness) คอื การมองวา่ สนิ คา้ บรกิ ารของตนมจี ดุ ออ่ น ขอ้ จำ� กดั อะไรบา้ งเมอ่ื เปรยี บ
เทยี บกบั คแู่ ขง่ เช่น โบราณ ภาพลกั ษณเ์ ชย แก่ ท�ำให้วัยรุ่นไม่กล้าใช้ เป็นตน้