Page 56 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 56
12-46 การบรหิ ารกิจการส่อื สาร
ตอนที่ 12.3
การวางแผนงาน การวางแผนส่ือ และการน�ำเสนองานโฆษณา
โปรดอา่ นหวั เรอื่ ง แนวคิด และวัตถุประสงคข์ องตอนท่ี 12.3 แล้วจึงศึกษารายละเอียดตอ่ ไป
หัวเร่ือง
12.3.1 การวางแผนงานโฆษณาและการก�ำหนดงบประมาณ
12.3.2 การวางแผนสื่อโฆษณาและการก�ำหนดงบประมาณ
12.3.3 การน�ำเสนองานโฆษณาตอ่ ลกู คา้
แนวคิด
1. การวางแผนงานโฆษณาและการก�ำหนดงบประมาณ เป็นขั้นตอนหนึ่งที่ส�ำคัญในการ
ส่ือสารกับผู้บริโภคเป้าหมาย การวางแผนที่ดีจะท�ำให้การสื่อสารอยู่ในทิศทางท่ีวางไว้
และภายใตง้ บประมาณทไ่ี มบ่ านปลาย การวางแผนงานมหี ลายขน้ั ตอน และการกำ� หนด
งบประมาณกม็ หี ลายวธิ ีทีส่ ามารถน�ำมาใช้
2. ส่ือเป็นช่องทางการสื่อสารท่ีส�ำคัญในการน�ำสารจากธุรกิจส่งไปยังลูกค้า โดยส่ือแต่ละ
ประเภท เชน่ โทรทัศน์ หนังสอื พิมพ์ ส่ือออนไลน์ ส่ือนอกบ้าน ก็มขี อ้ ดขี ้อเสียต่างกัน
การวางแผนเลอื กใชส้ อ่ื โฆษณาผา่ นชอ่ งทางตา่ งๆ พรอ้ มกลยทุ ธท์ อี่ ยภู่ ายใตง้ บประมาณ
ท่ีก�ำหนด จะช่วยใหบ้ รรลุวตั ถปุ ระสงค์การสอ่ื สารมากย่งิ ขนึ้
3. ก ารนำ� เสนองานโฆษณาตอ่ ลกู คา้ มคี วามสำ� คญั ในความสมั พนั ธร์ ะหวา่ งลกู คา้ และบรษิ ทั
ตวั แทนโฆษณา หากผูน้ ำ� เสนอมวี ิธเี ทคนิคต่างๆ ในการนำ� เสนออยา่ งมอื อาชีพ ลูกค้า
กจ็ ะมีความเชื่อม่ันไวว้ างใจให้ด�ำเนินกิจกรรมทางการส่ือสารให้แก่สินค้า/บรกิ าร
วัตถุประสงค์
เมือ่ ศึกษาตอนท่ี 12.3 จบแลว้ นักศกึ ษาสามารถ
1. อธบิ ายการวางแผนงานโฆษณาและการกำ� หนดงบประมาณได้
2. สามารถวางแผนสื่อโฆษณาภายใต้งบประมาณท่ีเหมาะสมได้
3. ทราบเทคนิคในการน�ำเสนองานโฆษณาต่อลกู คา้ ได้
