Page 60 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 60
6-50 หลักการประชาสมั พันธ์และโฆษณา
วางแผนรณรงคโ์ ฆษณา ในส่วนของการบริหารจดั การจะเหมือนกบั บรษิ ทั ตัวแทนโฆษณาทีใ่ หบ้ รกิ ารครบ
วงจร (full service advertising agency)
จากลกั ษณะของหนว่ ยงานโฆษณาภายในองคก์ ารดงั กลา่ ว หากพจิ ารณาในเรอื่ งของขนาดองคก์ าร
จะพบว่าถ้าเป็นบริษัทเจ้าของสินค้าท่ีมีขนาดใหญ่ก็จะมีการจัดโครงสร้างองค์การที่แบ่งเป็นหลายฝ่าย มี
หนา้ ทรี่ บั ผดิ ชอบคลา้ ยกบั บรษิ ทั ตวั แทนโฆษณา คอื จะมผี เู้ ขยี นบทโฆษณา (copy writer) ผวู้ างแผนและ
ซ้ือสอ่ื โฆษณา (media planner and media buyer) ผอู้ ำ� นวยการฝา่ ยศิลป์ (art director) ผูบ้ รหิ ารงาน
ลกู ค้า (account executive) แต่ถ้าบริษัทเจา้ ของสนิ คา้ มขี นาดเล็ก หนว่ ยงานโฆษณาภายในองคก์ ารก็
จะมีขนาดเล็กตามไปด้วย โดยอาจท�ำหน้าที่เพียงเป็นผู้ประสานงานในกรณีท่ีจ้างบริษัทตัวแทนโฆษณา
ภายนอก
ตัวอย่าง หนว่ ยงานโฆษณาภายในองคก์ ารของการทอ่ งเทยี่ วแห่งประเทศไทย
ประธานกรรมการ
คณะกรรมการท่องเท่ยี วแห่งประเทศไทย
ผวู้ ่าการ
รองผูว้ ่าการ รองผู้ว่าการ รองผวู้ ่าการ รองผู้ รองผูว้ า่ การ รองผ้วู ่าการ รองผู้ว่าการด้าน
ดา้ นบรหิ าร ดา้ นนโยบาย ด้านสินคา้ ว่าการด้าน ด้านตลาด ดา้ นตลาดยุโรป ส่ือสาร
และธุรกจิ ตลาดใน เอเชียและ แอฟริกา การตลาด
และแผน ท่องเทยี่ ว ประเทศ แปซิฟิกใต้ ตะวันออกกลาง - ฝ ่ายโฆษณาและ
และ ประชาสัมพันธ์
สหรฐั อเมริกา -ฝ ่ายบริการการ
ตลาด
ภาพท่ี 6.10 แสดงหน่วยงานโฆษณาภายในองค์การของการท่องเท่ียวแห่งประเทศไทย
ที่มา: ผ เู้ ขยี นสรา้ งผงั โครงสรา้ งองคก์ รจากคำ� อธบิ ายซงึ่ เปน็ ประกาศการทอ่ งเทยี่ วแหง่ ประเทศไทย เรอื่ งโครงสรา้ งองคก์ ร โครงสรา้ ง
การบริหาร อ�ำนาจหน้าที่ และสถานที่ติดต่อเพื่อขอรับข้อมูลข่าวสารของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย พ.ศ. 2555 จาก
ราชกิจจานเุ บกษา เลม่ 131 ตอนพิเศษ 217ง วนั ท่ี 30 ตุลาคม 2557 หน้า 24-27.
จากภาพที่ 6.10 รองผวู้ ่าการด้านสอ่ื สารการตลาด รบั ผิดชอบเกีย่ วกบั การก�ำหนดนโยบาย แผน
กลยุทธ์การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ทั้งภายในและภายนอกเพ่ือเป็นเคร่ืองมือทางการตลาดและ
เสริมสร้างภาพลักษณ์การท่องเท่ียวของประเทศและภาพลักษณ์ขององค์กรผ่านสื่อในทุกรูปแบบ โดย
หนว่ ยงานด้านสอ่ื สารการตลาด แบ่งออกเป็น (1) ฝา่ ยโฆษณาและประชาสัมพันธ์ และ (2) ฝ่ายบริการ
การตลาด ท้งั น้ี จะพบไดว้ า่ หนว่ ยงานโฆษณาภายในองค์การของการท่องเท่ยี วแหง่ ประเทศไทย จะรวม
