Page 64 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 64
6-54 หลักการประชาสัมพนั ธแ์ ละโฆษณา
2. การวางแผนสื่อและการซื้อสื่อ โดยมหี น้าท่ตี ิดต่อและประสานงานกบั ส่อื ประเภทตา่ งๆ ซ่งึ จะ
ต้องมีความรู้เก่ียวกับข้อดีและข้อจ�ำกัดของส่ือ ท้ังสื่อออฟไลน์และสื่อออนไลน์ รวมถึงต้องรู้เก่ียวกับ
พฒั นาการของสอ่ื ใหมๆ่ อยา่ งไรกต็ าม การทอ่ี งคก์ ารเปน็ ผทู้ ตี่ ดิ ตอ่ ซอื้ สอ่ื เองจะมอี ำ� นาจในการตอ่ รองทจ่ี ะ
ได้ส่วนลดในส่ือน้อยกว่าบริษัทตัวแทนโฆษณาท่ีมีความรู้ ความเช่ียวชาญและประสบการณ์ในการ
ซอื้ สอื่ มากกวา่ รวมถงึ อำ� นาจในการตอ่ รองกบั สอื่ เนอื่ งจากมลี กู คา้ (account) ทด่ี แู ลอยหู่ ลายรายและตอ้ ง
รับผดิ ชอบในการวางแผนและซ้อื สอื่ ให้
3. การส่งเสริมการขาย ซึง่ เป็นเคร่อื งมอื ส่ือสารการตลาดท่ีสำ� คญั ขององค์การในปจั จุบนั โดยจะ
ต้องมีหน้าทีใ่ นการออกแบบและจัดเตรยี มวสั ดสุ �ำหรบั งานสง่ เสริมการขาย ท้ังน้ีจะมีการเปล่ียนแปลงบ่อย
ครง้ั และต้องการความรวดเรว็ ในการด�ำเนนิ การ ด้วยเหตุนี้บรษิ ัทตัวแทนโฆษณาจึงอาจท�ำงานในลักษณะ
นใี้ หไ้ มท่ ัน เชน่ การท�ำแผ่นปลิวของหา้ งบิก๊ ซีหรอื ห้างโลตสั ท่มี กี ารเปลีย่ นแปลงแทบทกุ สัปดาห์ เป็นตน้
กิจกรรม 6.2.2
1. หนว่ ยงานโฆษณาภายในองคก์ ารแบง่ ไดก้ ล่ี กั ษณะ อะไรบา้ ง
2. โครงสร้างของหนว่ ยงานโฆษณาภายในองค์การแบง่ ไดก้ ปี่ ระเภท อะไรบ้าง
3. บคุ ลากรหน่วยงานโฆษณาภายในองค์การมบี ทบาทหนา้ ท่แี ละความรับผดิ ชอบอย่างไร
แนวตอบกิจกรรม 6.2.2
1. หนว่ ยงานโฆษณาภายในองคก์ ารแบง่ ไดเ้ ปน็ 4 ลกั ษณะ คอื หนว่ ยงานโฆษณาภายในองคก์ าร
ขนาดเล็ก หน่วยงานโฆษณาภายในองค์การท่ีท�ำงานเฉพาะด้าน หน่วยงานโฆษณาภายในองค์การท่ีท�ำ
หนา้ ที่เหมือนบริษทั ตวั แทนโฆษณา และหน่วยงานโฆษณาภายในองค์การทใ่ี หบ้ ริการครบวงจร
2. โครงสรา้ งของหนว่ ยงานโฆษณาภายในองคก์ ารแบง่ ไดเ้ ปน็ 2 ประเภท คอื โครงสรา้ งแบบรวม
อ�ำนาจ และโครงสรา้ งแบบกระจายอำ� นาจ
3. บคุ ลากรหนว่ ยงานโฆษณาภายในองคก์ ารมบี ทบาทหนา้ ทแี่ ละความรบั ผดิ ชอบในการวางแผน
งานโฆษณา การวางแผนสื่อและการซอ้ื สือ่ และการส่งเสริมการขาย
