Page 63 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 63
ธุรกิจการประชาสัมพนั ธ์และการโฆษณา 6-53
บริษทั เนสทเ์ ล่ (Nestle) ฯลฯ โดยมอบหมายแต่ละผลิตภณั ฑ์หรือตราสนิ คา้ ใหผ้ จู้ ัดการตราสินคา้ เป็น
ผู้ดูแลรับผิดชอบ ภายใต้โครงสร้างลักษณะน้ี ความรับผิดชอบและหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและ
การส่งเสริมการตลาดจะถูกย้ายมาเป็นหน้าท่ีของผู้จัดการตราสินค้าที่ท�ำงานใกล้ชิดกับบริษัทตัวแทน
โฆษณาจากภายนอกและผเู้ ชยี่ วชาญดา้ นการสอ่ื สารการตลาด แผนกโฆษณาจะขน้ึ อยกู่ บั บรกิ ารการตลาด
โดยเปน็ สว่ นทสี่ นบั สนนุ ผจู้ ดั การตราสนิ คา้ ในการวางแผนและสรา้ งความรว่ มมอื ในโปรแกรมการสอ่ื สารการ
ตลาดแบบผสมผสาน ดงั ภาพท่ี 6.12
บริษทั
การผลิต การเงนิ การตลาด การวจิ ยั และพัฒนา บรหิ ารงาน
บุคคล
การขาย การบริหารผลิตภณั ฑ์ การบรกิ ารการตลาด
ผู้จัดการตราสินค้า แผนกโฆษณา วจิ ยั ตลาด
บริษทั ตวั แทนโฆษณา
การสง่ เสรมิ การขาย
ผูจ้ ัดการตราสนิ คา้ การออกแบบบรรจภุ ณั ฑ์
บริษัทตัวแทนโฆษณา การจัดซอ้ื
ผจู้ ดั การตราสินคา้
บริษทั ตวั แทนโฆษณา
ภาพท่ี 6.12 แสดงโครงสร้างหน่วยงานโฆษณาภายในองค์การแบบกระจายอ�ำนาจ
ที่มา: Belch, E., George & Belch, A., Michael. (2009). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing
Communications Perspective (8th ed.). New York: McGraw-Hill, p. 77.
บทบาทหน้าท่ีและความรับผิดชอบของบุคลากรของหน่วยงานโฆษณาภายในองค์การ
บุคลากรของหนว่ ยงานโฆษณาภายในองค์การมบี ทบาทหนา้ ที่ดังตอ่ ไปน้ี
1. การวางแผนงานโฆษณา โดยเป็นผู้ท่ีประสานงานกับฝ่ายการตลาดขององค์การ เพื่อท่ีจะได้
ทราบถึงวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด จากน้ันจะได้ก�ำหนดวัตถุประสงค์ทางการโฆษณาให้สอดคล้อง
กบั วตั ถุประสงคท์ างการตลาด
