Page 80 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 80
6-70 กลยุทธก์ ารประชาสัมพันธ์
1.2 การจัดท�ำแผนโครงการรณรงค์ (Campaign) เพื่อให้โครงการรณรงค์สามารถบรรลุถึง
เป้าหมายตามท่ีวางไว้จึงต้องมีการจัดท�ำแผนเพ่ือให้การปฏิบัติงานเป็นไปอย่างมีทิศทาง การเตรียมแผน
ที่ดีนั้นเป็นดังค�ำกล่าวท่ีว่ามีชัยไปกว่าครึ่ง ขั้นตอนส�ำคัญๆ ของการจัดท�ำแผนรณรงค์ ประกอบด้วย 7
ขนั้ ตอน ดงั ตอ่ ไปนี้
1) การวิเคราะหป์ ระเมินสถานการณ์ เป็นส่วนทจ่ี ะแสดงใหเ้ หน็ ถงึ สถานการณท์ ี่เปน็ ปญั หา
และจำ� เปน็ ต้องมีการแก้ไขดว้ ยการจดั ทำ� โครงการรณรงค์ ในสว่ นนี้จะตอ้ งน�ำเสนอขอ้ มลู ทช่ี ัดเจนซงึ่ หากมี
การอา้ งองิ ประกอบกจ็ ะเพม่ิ นาํ้ หนกั ความนา่ เชอ่ื ถอื เชน่ การวจิ ยั สถติ ิ ความเหน็ ของผเู้ ชยี่ วชาญ เปน็ ตน้
2) การต้งั ชื่อโครงการ และการกำ� หนดวัตถุประสงค์ ช่อื โครงการเปรยี บเหมือนช่อื หนงั สอื
ทป่ี รากฏบนหนา้ ปกซงึ่ จะเปน็ สว่ นสำ� คญั ในการดงึ ดดู ความสนใจของผรู้ บั สาร การตงั้ ชอื่ ควรใหก้ ระชบั เพอ่ื
งา่ ยแกก่ ารจดจำ� ตรงประเดน็ โดยเปน็ ชอื่ ทแี่ สดงถงึ ความคดิ รวบยอดของประเดน็ ทโ่ี ครงการตอ้ งการรณรงค์
เช่น โครงการรักการอ่าน โครงการคณุ แมว่ ัยใส โครงการคดิ กอ่ นโพสต์ โครงการ Just Say No! เปน็ ตน้
ดา้ นวตั ถปุ ระสงคข์ องโครงการ เปน็ สว่ นทบ่ี ง่ บอกถงึ จดุ มงุ่ หมาย/ผลลพั ธป์ ลายทางทต่ี อ้ งการ
ให้เกิดข้ึน การเขียนวัตถุประสงค์ท่ีดี ต้องส้ัน กระชับ ชัดเจน ระบุผลส�ำเร็จว่าต้องการแค่ไหน เม่ือไหร่
อยา่ งไร เปน็ วตั ถปุ ระสงคท์ ม่ี คี ณุ คา่ สามารถปฏบิ ตั ไิ ดจ้ รงิ ประเมนิ ผลได้ สอดคลอ้ งกบั เวลาและงบประมาณ
(สภุ าภรณ์ ศรีดี, 2555, น. 4-25) เชน่ โครงการรณรงค์ปอ้ งกันและแกไ้ ขยาเสพติด TO BE NUMBER
ONE ของจังหวัดยโสธร พ.ศ. 2556 มีวัตถุประสงค์ 1) เพอ่ื สรา้ งกระแสนยิ มและเสริมสร้างภูมคิ ้มุ กนั ทาง
จติ ใจในกลมุ่ เยาวชนไมใ่ หย้ งุ่ เกยี่ วกบั ยาเสพตดิ 2) เพอ่ื สนบั สนนุ เยาวชนและชมุ ชนใหจ้ ดั กจิ กรรมสรา้ งสรรค์
โดยการสนบั สนุนของสังคม 3) เพือ่ เผยแพรค่ วามรู้เกีย่ วกับการป้องกนั และแกไ้ ขปญั หายาเสพติดในกล่มุ
ประชาชนและเยาวชน 4) เพอื่ พฒั นาและขยายเครอื ขา่ ยชมรม TO BE NUMBER ONE จงั หวดั ยโสธร
ทง้ั ในระดบั เขต ภาคตะวนั ออกเฉยี งเหนอื และระดบั ประเทศ 5) เพอื่ พฒั นาองคค์ วามรู้ TO BE NUMBER
ONE จงั หวัดยโสธร ทุกประเภทชมรม (จาก http://www.yasothon.go.th/web/Yaso_files/images/
Zoneya/BEST%20PRACTICE%20TO%20BE.pdf, สบื คน้ เม่อื 20 ตลุ าคม 2562)
3) การก�ำหนดกลุ่มเป้าหมายของโครงการรณรงค์ กลุ่มเป้าหมายเป็นส่วนส�ำคัญของ
โครงการรณรงค์ เพราะคือผู้ทีจ่ ะทำ� ให้โครงการบรรลวุ ัตถุประสงค์ตามท่ีตง้ั ไว้หรือไม่ การรขู้ ้อมูลเกยี่ วกับ
กลุม่ เปา้ หมายจะช่วยให้สามารถจดั ท�ำโครงการไดต้ รงกบั ความตอ้ งการของกลุม่ เป้าหมาย ข้อมลู เกีย่ วกับ
กลมุ่ เปา้ หมายอาจแบง่ อยา่ งกวา้ งๆ เปน็ 2 ลกั ษณะใหญๆ่ คอื ขอ้ มลู ลกั ษณะประชากร เชน่ เพศ วยั อายุ
การศึกษา ฐานะทางเศรษฐกิจ เป็นตน้ และ ข้อมลู จิตวทิ ยา เช่น ความสนใจเกยี่ วกับสอ่ื การใช้เวลาว่าง
ทัศนคติต่อประเด็นที่รณรงค์ เป็นต้น การศึกษาข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายมีส่วนส�ำคัญในการวางแผน
โครงการรณรงค์เปน็ อยา่ งยง่ิ เช่น หากกลุ่มเป้าหมายเปน็ วยั เด็กภาษาทีใ่ ชจ้ ะต้องใช้ถอ้ ยค�ำง่ายๆ สื่อท่ใี ช้
ควรมีความเหมาะสมกับวยั เป็นต้น
4) การกำ� หนดเนื้อหาหลัก (Key message) กลยุทธแ์ ละกลวิธีการสื่อสาร เน้อื หาหลกั คอื
แก่นของสารหรือส่ิงต้องการส่ือสาร และสื่อที่จะใช้ในโครงการรณรงค์ทุกส่ือจะใช้เนื้อหาหลักเดียวกันอัน
แสดงถึงเอกภาพของโครงการและเน้ือหาจะเป็นไปในแนวทางเดียวกัน ไม่มีข้อความท่ีขัดกันอันจะท�ำให้
ผรู้ บั สารเกดิ ความเขา้ ใจทสี่ บั สน สำ� หรบั การกำ� หนดกลยทุ ธแ์ ละกลวธิ กี ารสอื่ สาร เปน็ การกำ� หนดแนวทาง
