Page 79 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 79
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธ์ขององค์การไม่แสวงหากำ�ไร 6-69
การเปรียบเทียบเป้าหมายระหว่างการรณรงค์ประเด็นทางสังคม กับการช้ีแนะเพื่อขับเคล่ือน
นโยบายสาธารณะหรอื การชแ้ี นะสาธารณะ
การรณรงค์ประเด็นทางสังคม การชี้แนะสาธารณะ
1. สร้างการเปลย่ี นพฤติกรรมของบุคคลในสงั คม 1. สร้างความรว่ มมอื ของคนในสงั คม
2. เพ่ือประโยชนส์ าธารณะต่อปจั เจกชนหรือสงั คม 2. มีเปา้ หมายเพื่อการผลกั ดนั เปลย่ี นแปลงในระดบั
นโยบาย
1. กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพ่ือรณรงค์ประเด็นทางสังคม
การรณรงค์เป็นความพยายามให้ข้อมูลหรือมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของกลุ่มผู้รับสารจ�ำนวนมาก
ดว้ ยการบรหิ ารจดั การการสอ่ื สารเพอื่ สอื่ สารไปยงั กลมุ่ เปา้ หมายผา่ นชอ่ งทางการสอื่ สารประเภทตา่ งๆ ดว้ ย
ระยะเวลาจำ� กดั เพือ่ ประโยชน์ด้านสาธารณะต่อปจั เจกชนหรือสังคมโดยส่วนรวม (Atkin, CK, & Rice,
RE, 2013 อ้างถึงในบุษบา สุธีธร, 2562, น. 139) การสื่อสารเพ่ือรณรงค์ประเด็นทางสังคมมีมากมาย
ครอบคลมุ ในวงกวา้ ง มคี วามเปลยี่ นแปลงตามยคุ สมยั เชน่ ประเดน็ ดา้ นสาธาณสขุ ประเดน็ ดา้ นวฒั นธรรม
ขนบธรรมเนียมประเพณี ประเด็นด้านสงิ่ แวดลอ้ ม ประเด็นดา้ นความเลื่อมล้ํา ประเดน็ ด้านสทิ ธิมนษุ ยชน
ประเด็นการใชแ้ รงงาน ประเดน็ ดา้ นศาสนา ประเดน็ ดา้ นยาเสพติด เปน็ ตน้ โดยพบวา่ ประเด็นทางสังคม
ทมี่ กี ารรณรงคผ์ า่ นทางเวบ็ ไซต์ Change.org ประเทศไทย คอื ประเดน็ สทิ ธมิ นษุ ยชนมากทส่ี ดุ รองลงมา
คอื ประเดน็ สัตวแ์ ละส่ิงแวดลอ้ ม (ปฏภิ าณ ชยั ชว่ ย และกลุ ทพิ ย์ ศาสตระรจุ ิ, 2559)
1.1 ประเภทของการรณรงค์ทางสังคม สามารถแบ่งเป็นประเภทได้ 5 ประเภท
1) การสรา้ งความตระหนกั รใู้ นเรอื่ งใดเรอ่ื งหนงึ่ อาจเปน็ เรอื่ งใหมห่ รอื มอี ยแู่ ลว้ แตป่ ระชาชน
ยังไม่ค�ำนึงถึง เช่น การรับประทานอาหารไม่สุก ภาวะโลกร้อน ความรู้เท่าทันสื่อ การตัดไม้ท�ำลายป่า
เปน็ ตน้
2) การรณรงค์เพ่ือให้ข้อมูลและความรู้ที่ถูกต้องกับประชาชน เช่น การรณรงค์เพ่ือเตรียม
ความพร้อมรับกบั สถานการณ์ภัยพิบตั ิตา่ งๆ การรณรงคก์ ำ� จัดแหล่งเพาะพนั ธ์ยุงลาย เป็นตน้
3) การรณรงค์เพ่ือรักษาเจตคติและพฤติกรรมท่ีพึงประสงค์ของสาธารณชนให้คงอยู่ เช่น
โครงการรณรงค์คา่ นยิ มไทย
4) การรณรงค์และปรับเปลี่ยนเจตคติของสาธารณชนที่ไม่เห็นด้วยกับโครงการท่ีท�ำเพื่อ
ประโยชน์ของสาธารณะ เช่น โครงการรณรงค์สร้างความรู้ความเข้าใจเก่ียวกับการสร้างเข่ือน โครงการ
รณรงค์เพอื่ ใหป้ ระชาชนยอมรับการสรา้ งรถไฟความเร็วสงู เป็นตน้
5) การรณรงคเ์ พอ่ื การโนม้ นา้ วใจหรอื ปรบั เปลยี่ นพฤตกิ รรมอยา่ งใดอยา่ งหนง่ึ เชน่ โครงการ
รณรงคเ์ มาไมข่ ับ โครงการรณรงค์ลดการใช้พลาสตกิ เป็นตน้
