Page 77 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 77
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พันธ์ขององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ�ไร 6-67
สรุป กรณีศึกษาอุทยานเฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนี แสดงให้เห็นถึง
ประสิทธิภาพของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ จากจุดเร่ิมต้นท่ีไม่เป็นที่รู้จัก ทางองค์การฯ ได้ด�ำเนินการ
ประชาสมั พนั ธเ์ ผยแพรข่ า่ วสาร สรา้ งกจิ กรรมตา่ งๆ โดยเฉพาะการสรา้ งกจิ กรรมทก่ี อ่ ใหเ้ กดิ การมสี ว่ นรว่ ม
ในชมุ ชน จนกระทงั่ มคี นในชมุ ชนและชมุ ชนใกลเ้ คยี งเขา้ มามสี ว่ นรว่ มในกจิ กรรม ประกอบกบั มกี ารเผยแพร่
โดยส่อื มวลชนที่ใหค้ วามสนใจจดั ท�ำรายการพิเศษกอ่ ใหเ้ กิดผลในวงกวา้ ง อย่างไรกด็ ีทางโครงการยังคงมี
ปัญหาในด้านงบประมาณ จากกรณีศึกษานี้นอกจากจะแสดงผลของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่จะต้องมี
การวางแผน การด�ำเนินงาน การเผยแพร่ส่ือ และการประเมินผลเพ่ือรับทราบปัญหาและน�ำไปปรับปรุง
ต่อไป ยังท�ำให้ตระหนักว่าผลของการประชาสัมพันธ์เป็นส่ิงที่ต้องใช้ระยะเวลานานพอสมควร ต้องมีการ
ดำ� เนินงานอย่างตอ่ เนื่อง ไมใ่ ช่การด�ำเนินการท่ีจะแสดงผลในชว่ั ขา้ มคืน
กิจกรรม 6.2.3
จงอธิบายถึงกลยทุ ธก์ ารบูรณาสื่อโดยใช้หลักปรชั ญาพน้ื ฐานในการเลือกสอื่
แนวตอบกิจกรรม 6.2.3
กลยทุ ธก์ ารบูรณาสือ่ โดยใช้หลกั ปรชั ญาพ้ืนฐานในการเลือกส่อื มีหลักในการบรู ณาการส่ือ ไดแ้ ก่
การเลอื กใชส้ อ่ื ทหี่ ลากหลายเพอื่ เพมิ่ จดุ เดน่ และลดจดุ ดอ้ ย การเลอื กใชส้ อ่ื ใหเ้ หมาะกบั กลมุ่ เปา้ หมาย การ
เลอื กใชส้ อ่ื โดยกำ� หนดเนอ้ื หาในสอ่ื แตล่ ะประเภทเพอ่ื ใหเ้ กดิ ความสอดคลอ้ งกนั ในแตล่ ะสอื่ คอื การทจ่ี ะใช้
สอื่ อะไร เนอ้ื หาจะตอ้ งมคี วามเกย่ี วโยงกนั แตอ่ าจมเี นอื้ หาละเอยี ดมากนอ้ ยขนึ้ อยกู่ บั ลกั ษณะของสอ่ื แตล่ ะ
ประเภท
