Page 299 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 299
การพัฒนาและการออกแบบบรรจุภัณฑ์ 10-77
ด้านหลัง
ด้านหน้า 200 มิลลิเมตร
ด้านหลัง ส่วนปิดผ นึกด ้วยความร ้อน
150 มิลลิเมตร ตาไฟเพื่อให้เครื่องต ัดต รงต ำแหน่งท ี่แน่นอน
ภาพท ี่ 10.29 ภาพด รออ้งิ ข องฟ ลิ ม์ พ ลาสติกท ใ่ี ชห้ อ่ ช อ็ กโกแลต MN 80 กรัม
3. การพฒั นาแ ละอ อกแบบด า้ นก ราฟกิ
3.1 โครงสรา้ งข องฟ ลิ ม์ พ ลาสตกิ ท ใี่ ชห้ อ่ ช อ็ กโกแลต สามารถส นองค วามต ้องการข องฝ ่ายก ารต ลาด กล่าวค ือ
ฟิล์มพลาสติกมีความมันวาวและฉีกง่าย การทำอาร์ตเวิร์กใช้แนวทางของการวางตำแหน่งของกราฟิกเดิมที่ใช้กับ
ช็อกโกแลตตรา OM ที่บ ริษัทใช้อ ยู่
3.2 การท ำอารต์ เวริ ์กต้นแบบ ฝ่ายก ารตลาดข องบ ริษัท ABC ได้ส่งภาพด รอ อิ้งของฟิล์มที่ใช้ห่อช ็อกโกแลต
และต ัวอย่างฟิล์มจริง พร้อมทั้งแ จ้งค วามต้องการด ้านการอ อกแบบกราฟิกให้แก่บริษัท Y ซึ่งเป็นบ ริษัทรับอ อกแบบ
อารต์ เวริ ก์ ใหแ้ กบ่ รษิ ทั ABC อยแู่ ลว้ บรษิ ทั Y ไดน้ ำเสน ออ ารต์ เวริ ก์ ต น้ แบบจ ำนวน 3 แบบ ใหแ้ กฝ่ า่ ยก ารต ลาดพ จิ ารณา
ทั้ง 3 แบบ มีก ารวางต ำแหน่งข องส ่วนประกอบต่าง ๆ ได้แก่ ตราสินค ้า ชื่อผลิตภัณฑ์ เครื่องหมายการค้า จุดเด่นข อง
ผลิตภัณฑ์ น้ำห นักบ รรจุ ส่วนป ระกอบโดยป ระมาณ ชื่อและที่อยู่ผู้ผลิต และบาร์โค้ด เช่นเดียวก ับอ าร์ตเวิร์กของห่อ
ช็อกโกแลต OM ต่างกันต รงที่ร ูปแบบของตัวห นังสือและสีข องแต่ละส ่วน โดยเฉพาะอย่างย ิ่งตราสินค ้า “MN” ที่ต ้อง
โดดเด่น หลังจ ากท ี่ฝ่ายก ารต ลาดพิจารณาดูไฟล์อาร์ตเวิร์กท ั้ง 3 แบบแ ล้ว จึงตัดสินใจเลือกไว้ 2 แบบ
3.3 การพ มิ พป์ รฟู๊ อ ารต์ เวริ ก์ บน วสั ด ใุ ชพ้ มิ พจ์ รงิ เนื่องจากว ิธกี ารพ ิมพบ์ นห ่อช ็อกโกแลตน ีใ้ชร้ ะบบก ารพ ิมพ์
กราวัว ร์ การพ ิมพ์สำหรับอาร์ตเวิร์กจ ำนวน 2 แบบ จำเป็นต ้องเสียค ่าใช้จ ่ายร วมสูงถ ึง 231,000 บาท ซึ่งประกอบด ้วย
ค่าใช้จ ่ายในส่วนต่อไปนี้
– ค่าแม่พ ิมพ์ 54,000 บาท (6 สี สีละ 9,000 บาท) ต่ออ าร์ตเวิร์ก ค่าแ ม่พ ิมพ์สำหรับ 2 อาร์ตเวิร์ก
รวมเป็นเงิน 108,000 บาท
– ค่าฟ ิล์มพ ลาสติกท ีพ่ ิมพแ์ ล้ว ซึ่งต ้องส ั่งอ ย่างน ้อยถ ึงจ ำนวน 50,000 ชิ้น ในแ ตล่ ะอ าร์ตเวิร์ก ค่าฟ ิล์ม
พลาสติกที่พ ิมพ์แล้ว สำหรับ 2 อาร์ตเวิร์ก เป็นเงิน 123,000 บาท
ฝ่ายการตลาดจึงเห็นด้วยว่าให้ใช้ระบบการพิมพ์ดิจิทัล (digital) ในการพิมพ์ปรู๊ฟบนฟิล์มพลาสติกที่ใช้
อาร์ตเวิร์กต้นแบบท ั้งส อง ฟิล์มที่ใช้พ ิมพ์เป็นฟ ิล์มท ี่จะใช้จริง คือ MOPP 30 ไมครอน โดยพิมพ์ที่ผ ิวด ้านหน้า จำนวน
ที่พิมพ์เพียง 10 ชิ้นต่ออาร์ตเวิร์กต้นแบบ ซึ่งเสียค่าใช้จ่าย 10,000 บาท รวมเป็น 20,000 บาท ต่อ 2 อาร์ตเวิร์ก
หากพิมพ์ด้วยเครื่องพิมพ์ดิจิทัลสมัยใหม่ที่สามารถปรับความละเอียดของเม็ดสีให้ใกล้เคียงกับการพิมพ์ด้วยระบบ
การพิมพ์กราวัวร์ คุณภาพการพิมพ์ที่ได้จากระบบการพิมพ์ดิจิทัลนี้แม้จะยังไม่เทียบเท่ากับระบบการพิมพ์กราวัวร์
ลิขสิทธ์ิของมหาวิทยาลยั สโุ ขทยั ธรรมาธริ าช
