Page 29 - ความรู้ทางสังคมศาสตร์และเทคโนโลยี สำหรับนักนิเทศศาสตร์
P. 29
ความรดู้ ้านสังคมวิทยาและมานุษยวทิ ยา 2-19
4. แ นวคิดทฤษฎีการแลกเปลี่ยนหรือปริวรรตนิยม มีหลักการว่ามนุษย์แต่ละคนมีความ
ต้องการและความจ�ำเป็นหลายอย่างในการด�ำรงชีวิตจึงต้องติดต่อสัมพันธ์กันเพ่ือ
แลกเปลย่ี นสง่ิ ตา่ งๆ เพอื่ สนองความตอ้ งการและความจำ� เปน็ ของตน โดยในการแลกเปลยี่ น
ส่ิงของกันแต่ละคนก็ต้องการมูลค่าสูงสุดส�ำหรับส่ิงของของตนเอง และความสัมพันธ์
แลกเปลย่ี นนี้เองจะด�ำรงอยู่ได้ตราบเท่าท่ีคู่สัมพันธค์ ิดว่าตนเองได้กำ� ไร หรือคิดว่าการ
แลกเปลี่ยนน้ันมีความยุติธรรม โดยอาจแบ่งการแลกเปลี่ยนออกเป็นสองลักษณะ คือ
การแลกเปลย่ี นระดบั บุคคลและการแลกเปล่ยี นรวมหมู่
5. มานษุ ยวทิ ยามแี นวคดิ ทฤษฎที สี่ ำ� คญั สำ� หรบั ใชเ้ ปน็ แนวทางในการศกึ ษาอยสู่ ามทฤษฎี
ได้แก่ ทฤษฎีวัฒนธรรมและบุคลิกภาพ ทฤษฎีนิเวศวิทยาวัฒนธรรม และทฤษฎีการ
แพรก่ ระจายทางวัฒนธรรม
6. การปรับใช้แนวคดิ ทฤษฎีด้านสงั คมวทิ ยาและมานษุ ยวิทยาในงานนเิ ทศศาสตร์ จะต้อง
อาศยั กรอบแนวคดิ ในสามดา้ นคอื จลุ ภาคกบั มหาภาค ทอ้ งถน่ิ กบั โลก และภาครฐั ตลาด
และภาคประชาชน
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศึกษาตอนท่ี 2.2 จบแล้ว นักศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายแนวคดิ ทฤษฎโี ครงสร้างหนา้ ที่ได้
2. อธบิ ายแนวคิดทฤษฎีความขดั แยง้ ได้
3. อธิบายแนวคิดทฤษฎีปฏสิ มั พันธ์เชงิ สัญลกั ษณไ์ ด้
4. อธบิ ายแนวคดิ ทฤษฎกี ารแลกเปลย่ี นได้
5. อธิบายแนวคิดและทฤษฎีทางมานุษยวิทยาได้
6. อ ธิบายการปรับใช้แนวคิดทฤษฎีด้านสังคมวิทยาและมานุษยวิทยาในงานนิเทศศาสตร์
ได้
