Page 34 - การผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงขั้นสูง
P. 34
5-24 การผลติ รายการวทิ ยุกระจายเสยี งข้นั สูง
ชกมวยชงิ ชนะเลศิ แกผ่ ทู้ เ่ี ลน่ เกมกบั ทางรายการไดค้ ะแนนสงู สดุ ควรเปน็ รางวลั สำ� หรบั ผฟู้ งั ทเ่ี ปน็ ชาย ซงึ่
สนใจเรือ่ งหมัดๆ มวยๆ เป็นตน้
(2) วัย เร่ืองของวัยกเ็ ช่นกัน วัยมผี ลต่อความสนใจของบุคคล ยกตวั อยา่ งเช่น
ผฟู้ งั ทอี่ ยใู่ นชว่ งวยั รนุ่ มกั จะสนใจกจิ กรรมทเ่ี กยี่ วขอ้ งกบั ดารานกั รอ้ งคนโปรด ขณะทผ่ี ฟู้ งั วยั ผใู้ หญจ่ ะสนใจ
เรือ่ งทีเ่ ป็นสาระมีแก่นสารมากกวา่
(3) อาชีพ รายได้ การสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ฟังต้องทราบข้อมูลเกี่ยวกับอาชีพ
ตลอดจนรายไดข้ องผ้ฟู งั เพื่อนำ� ไปสูก่ ารวางแผนทีเ่ หมาะสม เชน่ การจดั แรลลเ่ี พือ่ ไปพกั ผ่อนตากอากาศ
จะด�ำเนนิ การไดอ้ ย่างเหมาะสมกบั กลมุ่ ผู้ฟังทท่ี ำ� งานแลว้ มีรายได้ มีรถยนตข์ บั เป็นตน้
ฯลฯ
2) การวิเคราะห์ผู้ฟังในมิติทางจิตวิทยา โดยศกึ ษาผูฟ้ งั ในแงม่ ุมเกยี่ วกับ
- ทัศนคติ ค่านิยม ความเชื่อ ตลอดจนความตอ้ งการ ความสนใจของผู้ฟัง ที่
เปน็ กลมุ่ เปา้ หมายเพอ่ื นำ� ไปเปน็ ขอ้ มลู วางแผนการสรา้ งปฏสิ มั พนั ธไ์ ดต้ รงใจผฟู้ งั เชน่ ผฟู้ งั กลมุ่ เปา้ หมาย
เปน็ กลมุ่ ทใ่ี สใ่ จในสขุ ภาพอนามยั การปฏสิ มั พนั ธท์ จ่ี ะจดั ขนึ้ กต็ อ้ งเกย่ี วโยงกบั เรอ่ื งสขุ ภาพอนามยั ตวั อยา่ ง
เชน่ การแขง่ ขนั ตอบปญั หาเกยี่ วกบั สขุ ภาพ เชญิ เขา้ รว่ มกจิ กรรมทมี่ วี ทิ ยากรมาบรรยายเรอ่ื งอาหารชวี จติ
จดั กิจกรรมเดินมินิมาราธอนเฉลิมพระเกยี รติ เปน็ ตน้
3) การวิเคราะห์ผู้ฟังในมิติการยอมรับนวัตกรรม เพอ่ื วางแผนการปฏสิ มั พนั ธผ์ า่ นสอื่
ต่างๆ โดยศกึ ษาผฟู้ ังในแงม่ มุ ตอ่ ไปนี้
(1) ผู้ฟังจัดอยู่ในกลุ่มใดในการยอมรับนวัตกรรม ทั้งน้ีทฤษฎีการกระจายตัว
ของนวัตกรรม (theory of innovation diffusions) ได้แบ่งกลุ่มบุคคลตามระยะเวลาในการยอมรับ
นวัตกรรม ดังนี้
- นักปฏิรูป (innovators)
- ผู้ท่ยี อมรบั เร็ว (early adopters)
- ผทู้ ่ียอมรบั ระยะแรก (early majority)
- ผ้ทู ่ียอมรบั ชา้ (late majority)
- ผู้ท่ยี อมรับช้าทสี่ ุด (laggards)
(2) พฤติกรรมการใช้นวัตกรรมของผู้ฟัง เม่ือทราบแล้วว่าผู้ฟังเป้าหมาย
ส่วนใหญ่เป็นผู้ท่ีมีแนวทางการยอมรับนวัตกรรมอยู่ในกลุ่มใด ก็ต้องวิเคราะห์ต่อไปถึงพฤติกรรมการใช้
นวัตกรรม ดงั นี้
- นกั ปฏริ ปู ผฟู้ งั ทอี่ ยใู่ นกลมุ่ นจี้ ะเปน็ กลมุ่ หวั ไว เปน็ บคุ คลกลมุ่ แรกๆ ที่
ยอมรับ-ใช้-เผยแพรแ่ กผ่ ู้อนื่
- ผู้ท่ียอมรับเร็ว จัดอยู่ในกลุ่มใจกล้าท่ีจะทดลองใช้ เป็นกลุ่มผู้น�ำทาง
ความคดิ ของสังคม
- ผู้ท่ียอมรับระยะแรก หลังจากไตร่ตรองอย่างรอบคอบ กลุ่มนี้จึงจะ
ยอมรบั นวัตกรรม
