Page 29 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 29
การวิจัยประเมินผ ล 12-19
5. การเก็บร วบรวมข อ้ มลู ในก ารว จิ ยั ป ระเมนิ ผ ลท างน เิ ทศศาสตร์ ข ัน้ ต อนท ีผ่ ูว้ ิจยั น ำ�เครื่องม ือก ารว ิจยั
ประเมินผ ลไปใช้ “วัด” ตัวแปรต ่าง ๆ กับก ลุ่มต ัวอย่างในภ าคส นามห รือแ หล่งข ้อมูลอ ื่น ๆ การเลือก
ใช้วิธีก ารเก็บรวบรวมข ้อมูลท ี่เหมาะส ม นอกจากจ ะช่วยป ระหยัดเงิน เวลา และแรงงานแล้ว ยังได้
รับข้อมูลที่มีคุณภาพสำ�หรับการวิจัยด้วย ในปัจจุบันการเก็บรวบรวมข้อมูลในงานวิจัยประเมิน
ผลท างนิเทศศาสตร์ม ีห ลากห ลายว ิธีก าร แต่จ ะก ล่าวถึงในท ี่น ี้เพียงบ างวิธีการท ี่ส ำ�คัญ ได้แก่ การ
สัมภาษณ์ การใช้แ บบสอบถาม การใช้โทรศัพท์ การใช้เว็บไซต์ และการสังเกต
6. ก ารว เิ คราะหข์ อ้ มลู เปน็ การจ ดั ป ระเภท จดั อ นั ดบั ห รอื ส รปุ ผ ลข อ้ มลู ตามว ตั ถปุ ระสงคแ์ ละส มมตฐิ าน
การวิจัย การวิเคราะห์ข้อมูลมีจุดมุ่งหมายเพื่อสรุปข้อมูลให้อยู่ในรูปที่สามารถตีความหรือแปล
ความหมายได้ สำ�หรับการนำ�เสนอรายงานการวิจัยประเมินผลเป็นขั้นตอนสุดท้ายของการวิจัย
ประเมินผลทางนิเทศศาสตร์ต่อผู้ที่เกี่ยวข้อง หรือผู้ใช้ประโยชน์จากการวิจัยประเมินผล การ
นำ�เสนอรายงานการวิจัยประเมินผลที่นิยมนำ�เสนอมี 2 ลักษณะ คือ นำ�เสนอด้วยการรายงาน
แบบป ากเปล่า และการรายงานผลด ้วยการเขียน
วัตถุประสงค์
เมื่อศ ึกษาตอนท ี่ 12.2 จบแ ล้ว นักศึกษาสามารถ
1. อธิบายการว ิเคราะห์ง านห รือแ ผนง านทางนิเทศศาสตร์ได้
2. อธิบายก ารกำ�หนดป ัญหา และว ัตถุประสงค์ของก ารวิจัยประเมินผลได้
3. อธิบายการอ อกแบบก ารว ิจัยประเมินผ ลได้
4. อธิบายล ักษณะของเครื่องมือการวิจัยป ระเมินผลได้
5. อธิบายการเก็บร วบรวมข ้อมูลในก ารวิจัยป ระเมินผ ลได้
6. อธิบายการว ิเคราะห์ข้อมูลและการนำ�เสนอรายงานการวิจัยประเมินผลได้
