Page 30 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 30
12-20 การว ิจัยทางน ิเทศศาสตร์
ความน �ำ
กระบวนการว ิจัยประเมินผลท างนิเทศศาสตร์ ที่นำ�เสนอในตอนที่ 12.2 มี 8 ขั้น ได้แก่
1. การว ิเคราะห์งานหรือแผนง านท างนิเทศศาสตร์
2. การก ำ�หนดปัญหาก ารวิจัยป ระเมินผล
3. การก ำ�หนดวัตถุประสงค์ของแ ผนการวิจัยป ระเมินผ ล
4. การออกแบบก ารว ิจัยป ระเมินผล
5. เครื่องมือการว ิจัยป ระเมินผล
6. วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลในการวิจัยประเมินผ ล
7. การวิเคราะห์ข ้อมูลการว ิจัยป ระเมินผ ล
8. การนำ�เสนอร ายงานการว ิจัยประเมินผ ล
ทั้งนี้ นำ�เสนอในเรื่องที่ 12.2.1 – 12.2.6
เรอื่ งท ่ี 12.2.1
การวเิ คราะห์งานห รอื แ ผนงานทางน ิเทศศาสตร์
การวิเคราะห์งานหรือแผนงานทางนิเทศศาสตร์ที่มุ่งประเมินผลเป็นกิจกรรมขั้นตอนแรกที่มีความสำ�คัญ
อย่างยิ่ง เพราะจะทำ�ให้ผู้ประเมินมีความเข้าใจในแผนงานทางนิเทศศาสตร์ และสามารถประเมินงานได้ถูกต้องมาก
ยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตามการวิเคราะห์งานทางนิเทศศาสตร์ในที่นี้เป็นการวิเคราะห์แผนงานทางนิเทศศาสตร์เพื่อนำ�ไปสู่
การประเมินผลง านท างน ิเทศศาสตร์น ั่นเอง
การวิเคราะห์แผนเป็นการตรวจสอบความเป็นไปได้ โดยการวิเคราะห์รายละเอียดของแผนออกเป็นส่วน ๆ
เพื่อพิจารณาว่า แต่ละส่วนของแผนสอดคล้องสัมพันธ์กันหรือไม่ มีข้อดีและข้อบกพร่องอย่างไร กิจกรรมในแผน
เป็นเหตุเป็นผ ลกันห รือไม่ มีข้อดี ข้อเสียอ ย่างไร
ประโยชนข์ องการว เิ คราะหแ์ ผน
การว ิเคราะห์แ ผนงานทางนิเทศศาสตร์ที่จ ะท ำ�การประเมิน มีป ระโยชน์ท ี่ส ำ�คัญอ ย่างน้อย 4 ประการ คือ
1. ทำ�ให้ม องเห็นก รอบแ นวทางในก ารป ระเมินแ ผน ได้แก่ การก ำ�หนดว ัตถุประสงค์ก ารป ระเมิน ก ารก ำ�หนด
ประเด็น และตัวชี้ว ัด แหล่งข ้อมูล วิธีก ารป ระเมิน เป็นต้น
2. ทำ�ให้ท ราบถ ึงข ั้นต อนก ารบ ริหารแ ผน การค วบคุม การจ ัดการแ ละก ารต ิดตามแ ผนอ ย่างล ะเอียด เมื่อผ ล
การป ระเมินพ บจ ุดเด่น-จุดด ้อย ความส ำ�เร็จ-ความล ้มเหลวข องแ ผน นักป ระเมินจ ะส ามารถอ ธิบายเหตุผล และส าเหตุ
ได้ชัดเจน และได้ป ระโยชน์สูงสุด โดยวิเคราะห์เชื่อมโยง ความสำ�เร็จ ความล้มเหลว กับส ภาพก ารดำ�เนินการตามแ ผน
3. เป็นป ระโยชน์ต ่อการเขียนร ายงานการว ิจัยป ระเมินผ ลทั้งในแง่ก ารบ รรยายผลการป ระเมิน การอ ภิปราย
ผล ตลอดจนข ้อเสนอแ นะต ่อผ ู้รับผิดชอบแผน หรืออ งค์การที่ด ำ�เนินแ ผนงานท างน ิเทศศาสตร์
