Page 35 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 35
การวิจัยประเมินผ ล 12-25
กิจกรรม 12.2.2
จงอ ธิบายค วามห มายข องป ญั หา และล ักษณะว ัตถปุ ระสงคข์ องการว ิจัยประเมินผล
แนวตอบกิจกรรม 12.2.2
ปัญหาการวจิ ยั ประเมินผ ล หมายถ ึงสง่ิ ท สี่ งสยั หรอื อยากร ู้ในข ้อเทจ็ จ ริงเก่ยี วก ับผลก ารด ำ�เนินแ ผนงาน
ทางน เิ ทศศาสตร์ โดยใชก้ ารว จิ ยั ห รอื ก ารศ กึ ษาค น้ ควา้ อ ยา่ งเปน็ ร ะบบ ดว้ ยก ระบวนการห รอื ข นั้ ต อนท รี่ ดั กมุ เพอื่
ใหไ้ ด้คำ�ตอบท ีน่ า่ เชอ่ื ถ อื และม ีหลกั ฐ านท ่ีสามารถต รวจสอบได้
วตั ถปุ ระสงคข์ องก ารว จิ ยั ป ระเมนิ ผ ลแ ผนง านท างน เิ ทศศาสตรม์ ลี กั ษณะเปน็ ว ตั ถปุ ระสงคก์ ารว จิ ยั เปน็
ข้อความท่ีระบุว่า “จะประเมินอะไร” หรือ “ต้องการประเมินอะไร” เช่น ตรวจสอบว่าผลลัพธ์ที่โครงการน้ัน
คาดห วงั ไดเ้ กดิ ข นึ้ ต ามท ค่ี าดห วงั ห รอื ไม่ ในก ารก �ำ หนดว ตั ถปุ ระสงคข์ องก ารว จิ ยั ป ระเมนิ ผ ลจ ะต อ้ งก ำ�หนดอ ยา่ ง
กระชบั ชดั เจน ตรวจส อบได้ วดั ได้
เรอ่ื งที่ 12.2.3
การอ อกแบบการว ิจัยป ระเมนิ ผ ล*
การออกแบบการวิจัยประเมินผล หมายถึงการวางแผนเพื่อกำ�หนดรูปแบบ ขอบเขต และแนวทางการวิจัย
ประเมินผลให้ได้มาซึ่งข้อมูลสารสนเทศที่ใช้ในการตอบปัญหาของการวิจัยประเมินผลได้ถูกต้อง ผลที่ได้จากการ
วิจัยประเมินผล สามารถนำ�ไปใช้ประโยชน์ในการตัดสินใจของผู้บริหารแผนงานทางนิเทศศาสตร์และผู้บริหารงาน
ทางน ิเทศศาสตร์
การอ อกแบบการวิจัยประเมินผลงานท างน ิเทศศาสตร์ จะทำ�ให้นักประเมินและผู้เกี่ยวข้องมองเห็นแนวทาง
การประเมินอย่างชัดเจน ทั้งนี้เพราะการออกแบบการวิจัยประเมินผลเป็นการวางแผนวิธีการประเมิน โดยพิจารณา
ถึงการวางแผนดำ�เนินงานเกี่ยวกับการพัฒนาเครื่องมือประเมิน ทำ�ให้ทราบว่าต้องการข้อมูลอะไร โดยใช้เครื่องมือ
ประเภทใด และม ีขั้นตอนก ารพ ัฒนาอย่างไร วางแผนเก็บร วบรวมข้อมูล (ช่วยให้มองเห็นแนวทางว่าจ ะเก็บข ้อมูลจาก
ใคร จำ�นวนเท่าใด และเมื่อไร) และวางแผนการว ิเคราะห์ข ้อมูลช่วยให้ทราบว่าจะใช้ก ารว ิเคราะห์แบบใด และใช้ส ถิติ
อะไรบ้าง การออกแบบการวิจัยประเมินผลแผนเป็นส่วนสำ�คัญของการประเมินที่จะทำ�ให้ผู้ประเมินมองเห็นขั้นตอน
ของก ารประเมินช ัดเจนข ึ้นและประหยัดเวลา
องค์ประกอบข องก ารอ อกแบบการว ิจยั ประเมนิ ผ ล
การอ อกแบบก ารว ิจัยป ระเมินผ ลม ุ่งท ีจ่ ะใหไ้ดข้ ้อส ารสนเทศเพื่อใชใ้นก ารต ัดสินใจง านท างน ิเทศศาสตรอ์ ย่าง
มีประสิทธิภาพ เพื่อให้ได้ผ ลการป ระเมินอ ย่างถูกต้องแ ละน ่าเชื่อถือ การออกแบบก ารวิจัยประเมินผลท ี่มีประสิทธิผล
มีอ งค์ประกอบที่ส ำ�คัญ 3 ประการคือ
* ปรับจ าก สมคิด พรมจุ้ย. (2542) เทคนิคการป ระเมินโครงการ. นนทบุรี: โรงพิมพ์ม หาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
