Page 37 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 37
การวิจัยป ระเมินผล 12-27
กิจกรรม 12.2.3
จงอธิบายอ งค์ป ระกอบข องก ารออกแบบการวิจัยป ระเมนิ ผลท างน ิเทศศาสตร์ มอี ะไรบ า้ ง
แนวต อบก จิ กรรม 12.2.3
การออกแบบการวิจัยประเมินผลทางนิเทศศาสตร์ ท่ีมีประสิทธิผลมีองค์ประกอบท่ีสำ�คัญ 3 ประการ
คอื
1. การอ อกแบบการว ดั ต วั แปร (Measurement design)
2. การอ อกแบบก ารส ุ่มต วั อยา่ ง (Sampling design)
3. การอ อกแบบการวิเคราะหข์ ้อมูล (Analysis design)
เรือ่ งท ่ี 12.2.4
เครอื่ งมือการว ิจัยป ระเมินผล
ในก ารว จิ ยั ป ระเมนิ ผ ลแ ผนง านท างน เิ ทศศาสตร์ เครือ่ งม อื ก ารว จิ ยั ป ระเมนิ ผ ลเปน็ ป จั จยั ส �ำ คญั ในก ระบวนการ
วิจัยป ระเมินผล เนื่องจากเครื่องมือมีหน้าที่ “วัด” หรือ “ให้ค่า” ตัวแปรต่าง ๆ ในก ารป ระเมิน หากป ราศจากเครื่องมือ
แลว้ ง านว จิ ยั ก ไ็ มอ่ าจส �ำ เรจ็ ล ลุ ว่ งได้ นอกจากน ัน้ เครือ่ งม อื ก ารว จิ ยั ป ระเมนิ ผ ลม สี ว่ นส �ำ คญั ในก ารท จี่ ะท �ำ ใหก้ ารร วบรวม
ข้อมูลก ระชับ สอดคล้องก ับว ัตถุประสงค์ข องก ารว ิจัยป ระเมินผ ล เครื่องม ือก ารว ิจัยป ระเมินผ ลท ีด่ ี มคี ุณภาพ จะท ำ�ให้
ข้อมูลท ี่ร วบรวมได้ตรงป ระเด็น ครอบคลุมท ุกตัวแปรที่ทำ�การศึกษา และส ิ่งสำ�คัญที่สุดค ือเป็นข ้อมูลท ี่เชื่อถือได้ ซึ่ง
ส่งผ ลโดยตรงต ่อค วามถ ูกต ้องแ ละค วามเชื่อถ ือไดข้ องผ ลป ระเมิน ดังน ั้นป ระโยชนแ์ ละค ุณค่าข องก ารว ิจัยป ระเมินผ ล
ส่วนห นึ่งจึงขึ้นอ ยู่กับค ุณภาพแ ละก ารนำ�เครื่องมือก ารว ิจัยป ระเมินผ ลนั้นไปใช้อ ย่างถูกต ้อง เหมาะสม
เครื่องมือการวิจัยประเมินผลแผนงานทางนิเทศศาสตร์นิยมใช้เช่นเดียวกับเครื่องมือการวิจัยในทาง
สังคมศาสตร์ ในที่นี้จะก ล่าวถ ึง 5 ประเภท คือ แบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์ แบบส ังเกต แบบว ัดทัศนคติ และแ บบ
ทดสอบ
1. แบบสอบถาม
สำ�หรับการวิจัยประเมินผลแผนงานทางนิเทศศาสตร์ เครื่องมือหลักที่ใช้กันมากคือ “แบบสอบถาม”
แบบสอบถามในการวิจัยเชิงสำ�รวจเป็นชุดของคำ�ถามหรือรายการคำ�ถามเกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งที่สร้างขึ้นเพื่อให้
รวบรวมข้อมูลตามตัวแปรในการวิจัยหรือประเมินจากกลุ่มตัวอย่าง แบบสอบถามจึงเป็นเครื่องมือการประเมินที่
มีลักษณะเป็นเอกสาร ประกอบด้วยข้อความและคำ�ถามต่าง ๆ พร้อมคำ�แนะนำ�ในการตอบ สำ�หรับให้บุคคลที่เป็น
ตัวอย่างพิจารณาและให้คำ�ตอบเป็นลายลักษณ์อักษร คำ�ตอบดังกล่าวผู้ตอบแบบสอบถามอาจจะต้องเขียนเองหรือ
เลือกจากข้อเลือกที่มีอยู่ในแบบสอบถามนั้น การใช้แ บบสอบถามในก ารรวบรวมข ้อมูลทำ�ให้ผ ู้ให้ข้อมูลมีอิสระในก าร
ตอบ เพราะไม่มกี ารค วบคุมก ำ�กับจ ากน ักว ิจัยห รือจ ากผ ูร้ วบรวมข ้อมูล ยกเว้นค ำ�แนะนำ�ในก ารต อบแ บบสอบถามต าม
ที่ร ะบุไว้ในแ บบสอบถาม
