Page 44 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 44
12-34 การว ิจัยทางนิเทศศาสตร์
2.1 องค์ประกอบด้านประเมินค่า (Evaluative Factor) เป็นองค์ประกอบที่มีคำ�คุณศัพท์ที่แสดงการ
ประเมินค่า เช่น ดี-เลว สวย-ขี้เหร่ สุภาพ-หยาบคาย บวก-ลบ หวาน-เปรี้ยว มีคุณค่า-ไร้คุณค่า กรุณา-โหดร้าย
สุข-ทุกข์ น่าร ัก-น่าเกลียด ซื่อสัตย์-คดโกง ยุติธรรม-เอนเอียง มีประโยชน์–มีโทษ เจริญ-เสื่อม
2.2 องค์ประกอบด้านศักยภาพ (Potential Factor) เป็นองค์ประกอบที่มีคำ�คุณศัพท์ที่แสดงถึงกำ�ลัง
อำ�นาจ เช่น ใหญ่-เล็ก แข็งแรง-อ่อนแอ หนัก-เบา ร้อน-เย็น
2.3 องค์ประกอบด้านกิจกรรม (Activity Factor) เป็นองค์ประกอบที่มีคำ�คุณศัพท์ที่แสดงลักษณะ
กิริยาอาการต ่าง ๆ เช่น เร็ว-ช้า คล่องแคล่ว-เฉื่อยช า สงบเสงี่ยม-หลุกหลิก ร่าเริง-หงอยเหงา ขี้เกียจ-ขยัน ยืดหยุ่น-
เข้มง วด
ตัวอยา่ ง คำ�คุณศัพท์ท ี่วัดทัศนคติเกี่ยวกับผู้บริหารงานท างน ิเทศศาสตร์
ประเมนิ คา่ ศักยภาพ กจิ กรรม
3. เลว 3. อ่อนแอ 3. เฉื่อยชา
3. ใจร้าย แข็งแรง-อ่อนแอ 3. เชื่องช้า
3. ล้าสมัย เก็บตัว-เข้าสังคม
3. ประชาธิปไตย อบอุ่น-เยือกเย็น
ยุติธรรม-ไม่ยุติธรรม
3. ก�ำ หนดช่วงบ นม าตรว ัดแ ละก ำ�หนดคะแนน การก ำ�หนดช ่วงบนม าตรวัดให้ก ำ�หนดเป็นจำ�นวนคี่ เช่น 3,
5, 7 หรือ 9 ออส กูดเสนอแนะให้ก ำ�หนดช ่วงเป็น 7
3.1 กำ�หนดคะแนนเป็นจำ�นวนบวกจากน้อยไปหามาก เช่น 1-5 สำ�หรับมาตรที่มี 5 ช่วง และ 1-7
สำ�หรับมาตรที่ม ี 7 ช่วง คำ�คุณศัพท์ที่ม ีความห มายเชิงล บจ ะมีค ่าน ้อย คำ�คุณศัพท์ท ี่มีความหมายเชิงบวกจะม ีค่ามาก
ดังต ัวอย่าง
ตวั อย่าง การก ำ�หนดคะแนนจ ำ�นวนบ วกจ ากน้อยไปห ามาก (ทัศนคติต ่อบ ทความเพื่อการป ระชาสัมพันธ์…...)
มีประโยชน์ 7 6 5 4 3 2 1 ไร้ประโยชน์
เข้าใจง่าย 7 6 5 4 3 2 1 เข้าใจยาก
คุ้มค่า 7 6 5 4 3 2 1 เสียเวลา
จำ�เป็น 7 6 5 4 3 2 1 ไม่จำ�เป็น
ง่าย 7 6 5 4 3 2 1 ยาก
เพลิดเพลิน 7 6 5 4 3 2 1 ตึงเครียด
เร้าใจ 7 6 5 4 3 2 1 น่าเบื่อ
