Page 21 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 21
การเลอื กใชส้ อ่ื หรอื ชอ่ งทางการสือ่ สารส�ำหรับการสอื่ สารชมุ ชน 5-11
เรื่องท่ี 5.1.2
ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ส่ือหรือช่องทางการสื่อสารส�ำหรับ
การส่ือสารชุมชน
การเลือกใช้ส่ือหรือช่องทางการสื่อสารให้เกิดประสิทธิภาพในการสื่อสารชุมชน เป็นการแสวงหา
สื่อหรือช่องทางการส่ือสารท่ีเหมาะสม เพ่ือบรรลุวัตถุประสงค์ของการสื่อสารชุมชน ซึ่งไม่ได้หมาย
ความวา่ การเลอื กใชส้ อื่ หรอื ชอ่ งทางการสอื่ สารทม่ี เี ทคโนโลยกี ารสอื่ สารทท่ี นั สมยั หรอื มรี าคาแพงจะเปน็ สอื่
หรือช่องทางการสื่อสารท่ีเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ก่อให้เกิดความสนใจและบรรลุเป้าหมายการส่ือสารชุมชน
เสมอไป กลา่ วอกี นัยหน่ึงคือ สามารถใชเ้ ปน็ ส่ือหรอื ช่องทางการสอื่ สารชุมชนที่ดีท่ีสดุ รวมทั้งการเลือกใช้
สื่อหรือช่องทางการส่ือสารที่เหมาะสมท่ีสุดส�ำหรับชุมชนแห่งหนึ่งในช่วงเวลาหนึ่งก็ไม่ได้เป็นหลักประกัน
วา่ จะสามารถใชใ้ หเ้ กดิ ผลดีเหมาะสมกับทุกๆ ชุมชนหรือใชไ้ ด้ดีทุกๆ คร้ังไป
กลา่ วไดว้ า่ ไม่มีสตู รส�ำเรจ็ ในการเลอื กใช้สอื่ หรอื ชอ่ งทางการส่ือสารส�ำหรับทุกสถานการณ์ จงึ เร่มิ
มีการศึกษาหาปัจจัยท่ีจะส่งผลต่อการเลือกใช้ส่ือหรือช่องทางการส่ือสาร เพ่ือจะน�ำไปประยุกต์ใช้กับกรณี
อน่ื ๆ
การศกึ ษาแนวทางการเลอื กสอ่ื หรอื ชอ่ งทางการสอ่ื สารจากนานาทศั นะนบั วา่ เปน็ แนวทางทจ่ี ะชว่ ย
ให้เกดิ มุมมองในการนำ� ไปประยกุ ต์ใชใ้ ห้เหมาะสมกับสถานการณ์การส่ือสารชุมชนตอ่ ไป ดงั เช่น
คมสัน หุตะแพทย์ (2535, น. 32-36) เขียนหนังสือ การส่ือสารเพื่อการพัฒนาชุมชน จาก
ประสบการณ์ที่ติดตามโครงการวิจัยทางการส่ือสารเพ่ือปรับปรุงส่งเสริมพฤติกรรมการกินของชาวชนบท
อสี านตอนลา่ ง (โครงการแนวกนิ เพอื่ ชวี ติ ) ดำ� เนนิ การโดยสถาบนั วจิ ยั โภชนาการ มหาวทิ ยาลยั มหดิ ล และ
ได้กลา่ วถึง ปจั จัยท่คี วรคำ� นงึ ถึงในการเลือกใช้สอ่ื ทีเ่ หมาะสม ได้แก่
1. พฤติกรรมการใช้ส่ือของบุคคลหรือกล่มุ บคุ คลทจ่ี ะต้องสือ่ สารด้วย
2. การเลอื กใชส้ ื่อทม่ี ธี รรมชาตเิ หมาะกบั เน้อื หาหรอื วัตถุประสงค์ของการสอื่ สาร
3. การเลอื กใช้สื่อท่มี อี ยู่แล้วและอย่ภู ายใต้งบประมาณท่เี หมาะสม
4. สอื่ มคี วามหมายครอบคลมุ ทงั้ เครอ่ื งมอื การสอื่ สาร เชน่ โทรทศั น์ วทิ ยุ หอกระจายขา่ ว เปน็ ตน้
นอกจากนยี้ งั หมายรวมไปถึงสื่อบคุ คลดว้ ย
5. การพจิ ารณาเลือกใชส้ อื่ หลายชนิดประกอบกัน
ส่วน ณฐา สุวนั ทารัตน์ (2555, น. 16) กลา่ วถึง การเลือกใช้ส่ือวา่ ผู้ผลิตควรต้ังค�ำถามเพอ่ื หา
ส่ือท่เี หมาะสมกวา่ ดงั นี้
1. สื่ออะไรที่สนองตอบต่อจดุ มงุ่ หมาย
2. สอ่ื นีค้ วรเปน็ ภาพ เสียง หรือควรมที ั้งภาพและเสียง รวมทั้งตอ้ งมคี ำ� บรรยายหรือไม่
3. ในการแสดงความคิดเเละข้อมลู จำ� เปน็ ตอ้ งมีการใช้ภาพเคลอ่ื นไหวหรอื ภาพนิง่ หรอื ไม่
4. สอื่ น้ีจะน�ำไปใชก้ ับกล่มุ เปา้ หมายเปน็ จ�ำนวนมากน้อยเทา่ ใด
5. จำ� เป็นตอ้ งใชส้ ีหรอื ไม่
