Page 23 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 23
การเลอื กใช้สอื่ หรอื ช่องทางการสือ่ สารส�ำหรับการส่ือสารชุมชน 5-13
หรอื ชอ่ งทางการสอ่ื สารใหป้ ระสบผลสำ� เรจ็ ตอ้ งพจิ ารณากอ่ นวา่ ใครคอื คนรบั สาร ทงั้ น้ี เพราะผรู้ บั สารจะ
มคี วามแตกตา่ งกนั ซงึ่ จะตา่ งจากวธิ คี ดิ ในอดตี ทอ่ี าจมองวา่ ผรู้ บั สารเปน็ มวลชนเหมอื นกนั หมด ในปจั จบุ นั
ผูร้ ับสารมีสทิ ธทิ ี่จะคดิ เลือกสาร เลือกสือ่ ตามแตป่ จั เจกบุคคลได้
ปจั จยั ประการท่ี 3. การเลอื กใชส้ อ่ื หรอื ชอ่ งทางการสอื่ สารโดยการวเิ คราะหส์ ารหรอื วตั ถปุ ระสงค์
การสื่อสาร จะให้ความสนใจต่อการพิจารณาถึงเน้ือหาหรือสารที่จะส่งไปยังผู้รับสารผ่านสื่อเพ่ือให้เกิด
ประสทิ ธภิ าพมากทสี่ ดุ นน้ั ควรจะดำ� เนนิ การไดอ้ ยา่ งไร กรณแี รก คอื อาจตอ้ งคำ� นงึ ถงึ ปรมิ าณของสาร กรณี
ทีส่ อง คอื ต้องพิจารณาถงึ ความยาก-ง่ายของสารด้วย
ปจั จยั ประการที่ 4. การเลือกใช้ส่ือหรือช่องทางการสื่อสารโดยการวิเคราะห์คุณลักษณะส่ือ จะ
ตอ้ งพิจารณาลกั ษณะของสื่อแต่ละประเภท คอื สือ่ มวลชน และส่ือชุมชน ทง้ั จดุ เด่น-ขอ้ จำ� กดั เพ่ือจะได้
หยบิ สือ่ แต่ละสื่อมาใช้ใหเ้ หมาะสม อกี ท้ังยงั ตอ้ งพจิ ารณาถึงคณุ ลักษณะพเิ ศษของสอ่ื โดยรวมอีก
ส�ำหรับรายละเอียดเก่ียวกับปัจจัยท้ังสี่ที่เป็นองค์ประกอบหลักของกระบวนการส่ือสารชุมชน จะ
กล่าวถงึ ในตอนท่ี 5.2
สรุป ไมม่ สี ตู รสำ� เรจ็ ในการเลอื กใชส้ อื่ หรอื ชอ่ งทางการสอ่ื สารสำ� หรบั ทกุ สถานการณ์ จงึ เรม่ิ มกี าร
ศึกษาหาปัจจัยท่ีจะส่งผลต่อการเลือกใช้สื่อหรือช่องทางการส่ือสาร เพื่อจะน�ำไปประยุกต์ใช้กับกรณีอ่ืนๆ
จากแนวทางการเลอื กใชส้ อ่ื หรอื ชอ่ งทางการสอื่ สารของนกั วชิ าการและบคุ คลทที่ ำ� งานดา้ นการพฒั นาชมุ ชน
และด้านการประชาสัมพันธ์ พอสรุปได้ว่าปัจจัยส�ำคัญในการเลือกใช้ส่ือหรือช่องทางการส่ือสารโดย
ภาพรวม แลว้ จะมคี วามเกย่ี วพนั กบั องคป์ ระกอบ 4 ประการของกระบวนการสอื่ สารชมุ ชนเปน็ ปจั จยั สำ� คญั
กิจกรรม 5.1.2
จงอธบิ ายเกยี่ วกับปจั จัยหลักในการเลอื กใช้ส่ือหรือช่องทางการส่อื สารสำ� หรับการส่อื สารชมุ ชน
แนวตอบกิจกรรม 5.1.2
ปจั จยั หลกั ในการเลอื กใชส้ อ่ื หรอื ชอ่ งทางการสอื่ สารสำ� หรบั การสอื่ สารชมุ ชน มดี ว้ ยกนั 4 ประการ
โดยเป็นปจั จยั ท่เี กีย่ วขอ้ งกับองคป์ ระกอบของกระบวนการสื่อสารชุมชน ปจั จัยทง้ั 4 ประการนี้ ผู้ทำ� การ
เลือกใช้ส่ือหรือช่องทางการสื่อสารในการส่ือสารชุมชนจะต้องค�ำนึงถึงหรือท�ำการวิเคราะห์ เพ่ือก่อให้เกิด
ผลสัมฤทธิ์ในการสอ่ื สารชุมชนต่อไป โดยปัจจยั ทั้ง 4 ประกอบด้วย
ปัจจัยประการที่ 1. การเลือกใช้ส่ือหรือช่องทางการส่ือสารโดยการวิเคราะห์ผู้รับสารหรือกลุ่ม
เป้าหมายในการสื่อสารชุมชน
ปจั จัยประการท่ี 2. การเลอื กใชส้ ่อื หรือช่องทางการส่อื สารโดยการวเิ คราะหส์ ารหรือวตั ถุประสงค์
การสอื่ สาร
ปัจจยั ประการที่ 3. การเลือกใช้สอ่ื หรอื ชอ่ งทางการสื่อสารโดยการวเิ คราะห์คณุ ลกั ษณะสือ่
ปจั จยั ประการท่ี 4. การเลอื กใชส้ ่อื หรอื ชอ่ งทางการส่อื สารโดยการวิเคราะหผ์ ูส้ ง่ สาร
