Page 28 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 28
5-18 ความรู้และทกั ษะการส่ือสารชุมชน
1. โอกาสในการไดร้ บั ขอ้ มูลขา่ วสาร
2. การไดร้ ับข้อมลู หลายๆ คร้งั อย่างมีประสิทธผิ ล
3. สามารถรับแลว้ จดจ�ำได้ง่าย
4. กระตนุ้ ให้ผู้รับสารเกดิ การน�ำไปปฏบิ ัติ
5. มคี วามถกู ต้องสงู
6. กระตนุ้ ใหเ้ กิดการโตต้ อบ
7. ชอ่ งทางนน้ั ควรมคี วามเป็นอสิ ระต่อกนั
ส�ำหรับโครงการวิจัยทางการสื่อสารเพ่ือปรับปรุงส่งเสริมพฤติกรรมการกินของชาวชนบทอีสาน
ตอนล่าง (โครงการแนวกินเพ่ือชีวิต) โดยสถาบันวิจัยโภชนาการมหาวิทยาลัยมหิดล ได้ท�ำการวิจัยบน
พ้ืนฐาน แนวคิดการใชส้ ่อื ผสมผสาน ซึง่ ทางโครงการได้เลือกใชส้ ่อื ทหี่ ลากหลาย ได้แก่
1. สื่อบุคคล หมายถึง ตัวแทนของโครงการทจ่ี ะสอ่ื สารกับบคุ คลในชุมชน เช่น กลุ่มผ้นู ำ� ชุมชน
และเจ้าหน้าที่ในชุมชน โดยเนน้ การก่อให้เกดิ การประสานงาน การมีสว่ นรว่ มของชุมชนและความเขา้ ใจท่ี
ดตี อ่ กนั รวมทงั้ ยงั หมายความถงึ กลมุ่ บคุ คลในชมุ ชนทต่ี นื่ ตวั ในการแกไ้ ขปญั หาซงึ่ จะเปน็ ผสู้ อื่ สารกบั กลมุ่
เป้าหมายหรอื ชาวบา้ นอน่ื ๆ ซ่ึงจะนำ� ไปสู่การเปลี่ยนแปลงระยะยาว
2. สื่อหอกระจายข่าว เป็นสื่อท่ีมีอยู่แล้วในชมุ ชนแตม่ ขี ้อจ�ำกดั ในดา้ นคณุ ภาพของเสยี งท่ีไดย้ ิน
ไมท่ ่วั ถงึ บางพื้นทอ่ี าจมเี สยี งดงั จนกอ่ ใหเ้ กิดความรำ� คาญในขณะทบี่ างแห่งอาจมเี สยี งทไี่ ดร้ ับฟงั เบามาก
ซึ่งทางโครงการได้พยายามจ�ำกัดเวลาในการใช้สื่อหอกระจายข่าวไม่ใช้เวลานาน มุ่งใช้ส่ือน้ีเพียงเพื่อการ
ประชาสมั พนั ธ์โครงการฯ และการเสรมิ สรา้ งทศั นคตอิ นั จะนำ� ไปสกู่ ารเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมตอ่ ไป
3. สื่อวิทยุ เปน็ ส่อื ทม่ี ีอยูแ่ ล้ว และทางโครงการเหน็ ว่าเป็นสอ่ื ทช่ี าวบ้านโดยทั่วไปรับฟงั อยู่เป็น
ประจ�ำ ประกอบกับทางสถาบันมีเวลาไม่ต้องเสียค่าจัดซ้ือเวลาทางสถานีวิทยุแห่งประเทศไทยจังหวัด
อุบลราชธานี ได้จัดสรรเวลาแก่ทางสถาบันวิจัยโภชนาการอาทิตย์ละ 30 นาที เพ่ือให้ข้อมูลข่าวสารแก่
ประชาชน
4. สื่อป้ายโฆษณา เปน็ ส่ือที่มปี ระโยชนใ์ นส่วนของการเตือนใจให้นึกถึงพฤติกรรมที่พึงประสงค์
และสามารถใช้ให้ความรู้ในลักษณะสั้นๆ และรัดกุมได้ ส่ือน้ียังได้รับการเลือกใช้เป็นสัญลักษณ์ของการมี
สว่ นรว่ มของชมุ ชน กลา่ วคอื หลงั จากชมุ ชนเปดิ รบั โครงการฯ แลว้ ไดม้ กี ารเสนอใหเ้ ปดิ ปา้ ยโครงการฯ ใน
ทกุ บ้านที่ดำ� เนินการ โดยมีขอ้ ความว่า “พวกเราชาวบ้าน...(ช่ือหมบู่ า้ น)...ช่วยกนั พัฒนาแนวกนิ ” ซึง่ ทาง
โครงการฯ ม่งุ หวังใหช้ าวบา้ นเป็นผู้น�ำในการดำ� เนินกจิ กรรมน้ี โดยทางโครงการฯ เป็นผูส้ นับสนนุ
5. สื่อโปสเตอร์และส่ิงพิมพ์ สื่อประเภทน้ีได้รับการเลือกมาใช้ในลักษณะเจาะจง มุ่งไปท่ีกลุ่ม
เป้าหมายหลักโดยตรงคือหญงิ ให้นมบตุ ร
สื่อโปสเตอร์และสิ่งพิมพ์เป็นส่ือท่ีมีคุณลักษณะของความคงทน กลุ่มเป้าหมายจึงสามารถเลือก
เวลาและจำ� นวนครงั้ ในการเปดิ รบั สารไดด้ ว้ ยตนเอง โดยจะดโู ปสเตอรห์ รอื อา่ นสง่ิ พมิ พใ์ นเวลาใดทส่ี ะดวก
กไ็ ดแ้ ละจะเปิดรบั ก่คี รงั้ กก็ ำ� หนดได้ดว้ ยตนเองเชน่ กัน
